大部分人在閑暇之余，都會用喝茶來作為主要消遣活動。面對這一龐大而消費群體，茶飲之間的競爭也變得越來越大，許多大同小異的茶飲品牌不斷出現(xiàn)。今天給大家分享一款茶飲品牌設(shè)計案例，為了避免茶飲品牌同質(zhì)化嚴重，禪心茶意，以“茶＋禪”之境，為快節(jié)奏生活中的心靈開辟一方凈土。

禪心茶意
via：無相品牌設(shè)計

品牌設(shè)計出發(fā)點上，借悟空拜師之形象，以幾何勾勒頑猴道士，詮釋品牌無懼世俗目光，平常心自我，呼應(yīng)品牌名稱的同時，表明了品牌的來意與目的。

以字體為視覺導(dǎo)向，傳達品牌信息如明鏡般清晰。為迎合新消費的潮流，字體承古韻而表今意，以尖銳筆畫展現(xiàn)年輕力量的張揚，用古字之形詮釋茶道的深邃底蘊。

通過一杯茶注入日常生活，懷禪心，城市當然可以常自然。字里行間，既有新生的熱情，又有傳統(tǒng)的厚重，仿佛一杯清茶，既品味今朝，又回味古風(fēng)。

在LOGO的設(shè)計上，以中文字體作為品牌的視覺符號體現(xiàn)，形狀上酷似茶山，讓顧客感受到茶山之美好貼合了品牌長久的品牌基因。整體中文字體陣列使用，體現(xiàn)出品牌對茶山的愛護與敬畏。

結(jié)合品牌名稱，品牌在IP形象的設(shè)計上，品牌提煉出了一個專屬的“悟空”圖標，符合當前潮流時代審美的同時，視覺形象表達出對茶的敬畏，凸顯品牌的質(zhì)樸茶農(nóng)，以茶為載體，進一步對大自然的愛，樹立品牌形象。

品牌在色彩的運用中與產(chǎn)品相互融合，使用白紅色作為主要基調(diào)，分別對應(yīng)了品牌的主要產(chǎn)品。在色彩中與品牌文化相互呼應(yīng)，凸顯品牌文化的統(tǒng)一性，搭配品牌口號“禪心入茶香 品味自在心”，在視覺上給顧客帶來一種引導(dǎo)，加深品牌印象。

在輔助圖形的設(shè)計上，品牌將IP文化中的悟空運用其中，茶具上的線條讓茶具更加生動形象，仿佛熱氣沸騰一般。品牌還將一些潮流字符結(jié)合其中，形成一種傳統(tǒng)文化與當代潮流的碰撞，抓準年輕消費者的定位，增強消費者的體驗感。

在品牌的外包裝設(shè)計上，品牌效仿傳統(tǒng)茶葉的包裝形象，采用紙袋的設(shè)計，凸顯品牌的傳統(tǒng)茶文化。搭配上貼合產(chǎn)品的配色插畫，使得外包裝更加具有趣味性。個性的外包裝豐富了品牌的宣傳手段，一定程度上增加品牌的知名度。

現(xiàn)在很多的新中式茶飲，都引入了一些創(chuàng)意、個性的年輕元素。希望傳統(tǒng)中國茶，能在新時代下發(fā)揮更多的文化價值。但如果一味地植入新鮮元素，卻脫離了茶葉本身的歷史文化內(nèi)涵，讓茶葉最終只能淪為“快消品”，是萬萬不可取的。