在當下這個充斥著販賣焦慮的時代，越來越多國人在解決失眠焦慮上，已經開始進行生理層面的改善，但精神層面卻得不到緩解。

由大方科技聯(lián)合廈門大學研發(fā)的芯一代無感生物基在改善國人睡眠質量的同時，我們也為其在視覺上進行了全面的優(yōu)化升級，以東方哲學之美從視覺上感染消費者的情緒，以無感生物基科技從體驗上舒緩消費者的睡眠焦慮。

我們將目標消費者集中在一二線城市的20-40歲青壯年人群，從消費者角度挖掘需求——

• 痛點解決：療愈身心，緩解失眠焦慮
• 理性需求：沉浸式入睡，改善睡眠質量
• 感性需求：東方美學，提升臥室文化美感

在此基礎上，聚焦產品核心賣點，轉化為可感知點，再以視覺將其可視化，從而打造產品的爆點。

以靜致境 天人合一

東方哲學之美所表達的“天人合一”的自然境界，淡雅、美觀，而不落俗套。在視覺場景中，與自然元素結合，凸顯意境。

在配色上，隨著可持續(xù)發(fā)展概念的不斷深入，越來越多的消費者意識到生態(tài)環(huán)境保護的重要性。我們提取環(huán)保綠色艾草綠作為產品主色調，植取于自然，歸還于自然，契合大方科技的可持續(xù)理念，同時從用戶使用感知出發(fā)，更具有安靜、入睡的屬性。再搭配大地色系中的肌膚色與冷靜的淡雅白，給予消費者溫暖治愈和舒適安心。

以靜致愈 融于山水間

聚焦產品本身，將草本艾愈基懸浮于水面，波浪形態(tài)與山水呼應，模特自由舒展地躺在艾草叢中的床墊上，在水天一色的環(huán)境中享受床墊與枕頭帶來的舒適睡眠，仿佛與自然融為一體。

結合“草本艾愈肌膚，立體軟支撐”的賣點口號，以差異化命名強化品牌心智，以“立體軟支撐”的核心賣點及“艾香親膚”的輔助賣點，強化品牌理念及購買理由，舉證期助眠養(yǎng)生、入眠深睡的產品功能，定義結果好處。

無感生物基詳情頁展示——手繪設計稿

無感生物基詳情頁展示——落地設計稿

小記：

雖說本次項目有別于以往直接面對消費者，而是針對的是B端用戶，但如果沒有在賣點的闡述與視覺的感知上打動B端用戶，又怎么能讓C端的消費者信任產品帶來的結果好處呢。