前言

奧運(yùn)的圣火，從點(diǎn)燃到熄滅注定聚焦了全世界的目光。2024 年夏天的巴黎，不僅是運(yùn)動(dòng)員們激情與夢(mèng)想的舞臺(tái)，也是每一位觀賽者討論的焦點(diǎn)。歷次盛會(huì)，貼吧中的創(chuàng)作型吧友們都有不少出圈的花活兒貢獻(xiàn)。今年，為了能帶給吧友們更多新鮮、有趣的互動(dòng)場(chǎng)，更好激發(fā)大家的創(chuàng)作欲，我們?cè)谏鐓^(qū)強(qiáng)烈的呼聲中推出了全新的打分玩法，搭配上整套貼吧特色奧運(yùn)視效，為大家打造出更有趣、更有料的社區(qū)深度互動(dòng)氛圍。

一、符合貼吧調(diào)性的打分玩法

以?shī)W運(yùn)為核心的打分玩法的上線，不僅要覆蓋貼吧 App 端內(nèi)的內(nèi)容消費(fèi)、隨機(jī)活動(dòng)彩蛋等場(chǎng)景，還要邁出貼吧，同步供給百度搜索。如此大的流量覆蓋，對(duì)于打分玩法的框架、體驗(yàn)設(shè)計(jì)都是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。我們?cè)趯?duì)打分貼這一看似簡(jiǎn)單的框架進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮各個(gè)分發(fā)入口的適配，以完美承接各場(chǎng)景被奧運(yùn)主題打分玩法吸引來(lái)的用戶。

說(shuō)到打分本身，也許你會(huì)想到豆瓣電影、大眾點(diǎn)評(píng)等等，那貼吧的打分玩法應(yīng)該有什么差異呢？同樣以常見(jiàn)的豆瓣、大眾點(diǎn)評(píng)為例，大多是為了給某個(gè)客觀主體打分，如某部電影、某家餐廳等。每個(gè)主體為一個(gè)單獨(dú)打分項(xiàng)，用戶僅需關(guān)注當(dāng)下評(píng)分主體即可，其形態(tài)往往以這個(gè)打分主體為核心的落地頁(yè)形式展現(xiàn)。

但貼吧作為內(nèi)容生產(chǎn)社區(qū)，僅打分不表達(dá)，顯然是不夠的。比起分?jǐn)?shù)，我們更期待吧友們?cè)溨C的評(píng)論創(chuàng)作。因此，貼吧打分的設(shè)計(jì)思路應(yīng)從屬于某個(gè)話題，以話題為合集映射到不同的分?jǐn)?shù)項(xiàng)子集。話題與話題之間的交集，則構(gòu)成了話題落地頁(yè)的形式。

1. 強(qiáng)化話題屬性，突出榜單元素

為增強(qiáng)話題趣味性，我們推出各類優(yōu)質(zhì)話題榜單，以強(qiáng)吸引力的話題牽引打分，如奧運(yùn)顏值排行榜、你最愛(ài)磕的奧運(yùn) CP 等，并結(jié)合奧運(yùn)榜單元素，突出展示榜單排行、熱評(píng)內(nèi)容等，打造打分熱評(píng)榜單以吸引用戶參與。

2. 拓寬觸達(dá)場(chǎng)景，聚合熱點(diǎn)分發(fā)

打分作為一種貼子，應(yīng)能在多種場(chǎng)景里分發(fā)。首頁(yè)、吧首頁(yè)、關(guān)注頁(yè)……我們基于不同場(chǎng)景的消費(fèi)特性，在確保整體打分卡形態(tài)的同時(shí)，做出一定的差異。在奧運(yùn)熱點(diǎn)中，我們將奧運(yùn)本身的話題屬性與打分卡深度融合，打分互動(dòng)為奧運(yùn)話題帶來(lái)互動(dòng)熱度，而奧運(yùn)話題又能確保在打分之外有更多好貼可看。如此，讓對(duì)奧運(yùn)感興趣的用戶能玩能看，在貼吧中逛得更盡興。

3. 升級(jí)打分框架，簡(jiǎn)化看評(píng)操作

我們發(fā)現(xiàn)以列表頁(yè)預(yù)覽、落地頁(yè)消費(fèi)、評(píng)論頁(yè)打分為主的傳統(tǒng)交互體驗(yàn)，存在操作成本高和路徑長(zhǎng)的問(wèn)題，如：①用戶想打分發(fā)評(píng)，需由落地頁(yè)進(jìn)入評(píng)分頁(yè)才行；②反之，若用戶想看其他打分主體，需先退出落地頁(yè)，返回列表頁(yè)再篩選。

為此我們延續(xù)了貼子作為評(píng)論互動(dòng)的主陣地，將話題列表融入貼子，形成瀏覽和評(píng)論為一體的頁(yè)面框架，讓用戶在同一頁(yè)面即可預(yù)覽和評(píng)論全部打分項(xiàng)，減少頁(yè)面跳出，簡(jiǎn)化打分操作。

二、打造貼吧特色的奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)

1. 貼吧特色主會(huì)場(chǎng)，滑稽來(lái)助力

主會(huì)場(chǎng)是本次活動(dòng)重要的聚合分發(fā)場(chǎng)景，我們希望打造一個(gè)具有貼吧特色的奧運(yùn)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)。

滑稽作為貼吧最有代表性的形象，當(dāng)然也要露露面。在形象設(shè)計(jì)上，我們結(jié)合了巴黎奧運(yùn)的精髓與活動(dòng)特色，身著融合法國(guó)自由象征的弗里吉亞帽，搭配靈感源自中國(guó)隊(duì)服的經(jīng)典紅白配色服飾，盡顯時(shí)尚與活力?；頌槿の缎〔门?，手持裁判哨與打分卡，此外，我們還設(shè)計(jì)了滑稽沖線的動(dòng)作來(lái)適配多種場(chǎng)景。

主會(huì)場(chǎng)布局上，致力于信息的高效展示與玩法的便捷引導(dǎo)。我們通過(guò)優(yōu)化頭圖高度，不僅確保用戶首屏即覽豐富資訊，還巧妙融入田徑賽場(chǎng)、榮耀領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)、生動(dòng) emoji 和大笑滑稽等元素，構(gòu)建出一個(gè)身臨其境、熱鬧非凡的奧運(yùn)世界，讓每一位訪客都能瞬間穿越至激動(dòng)人心的奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)，巧妙穿插貼吧品牌元素，進(jìn)一步彰顯貼吧的獨(dú)特魅力。

2. 金牌雨彩蛋，驚喜連連

每當(dāng)中國(guó)健兒斬金的輝煌瞬間，貼吧各吧內(nèi)就會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)絢爛奪目的金牌雨慶典。用戶輕觸屏幕，即可解鎖虛擬寶藏或?qū)嵨锖枚Y，這份突如其來(lái)的驚喜不僅增強(qiáng)了用戶對(duì)中國(guó)隊(duì)榮耀的共鳴，更以獨(dú)特的彩蛋形式，讓貼吧內(nèi)的奧運(yùn)氛圍達(dá)到沸點(diǎn)。

金牌雨在設(shè)計(jì)上分為 3 層：「文字層」簡(jiǎn)單直接告知用戶彩蛋內(nèi)容；「氛圍層」漫天彩帶，劃過(guò)的流星渲染奪金喜悅的氣氛；「金牌層」在設(shè)計(jì)上則是以巴黎奧運(yùn)金牌為藍(lán)本，輔以引導(dǎo)點(diǎn)擊的小手圖標(biāo)，針對(duì)中國(guó)隊(duì)奪金大項(xiàng)，我們還進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)，給予用戶更多驚喜感，邀請(qǐng)每位用戶共同見(jiàn)證榮耀時(shí)刻。

每場(chǎng)金牌雨點(diǎn)擊之后會(huì)展現(xiàn)獲得金牌的中國(guó)選手海報(bào)，我們預(yù)設(shè)了靈活的海報(bào)模板，確保運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)能夠迅速響應(yīng)配置上線。

3. 奧運(yùn)特別主題裝扮，好看又有梗

我們還特別推出了奧運(yùn)主題系列裝扮，用戶通過(guò)參與翻卡即可輕松獲得。鼓勵(lì)用戶積極參與，同時(shí)提升貼吧內(nèi)奧運(yùn)氛圍。裝扮設(shè)計(jì)上，不僅融入了巴黎奧運(yùn)元素相關(guān)的裝扮，還趣味化解構(gòu)了巴黎奧運(yùn)藝術(shù)雕塑的裝扮，更符合貼吧用戶玩梗的喜好，讓用戶在裝扮自己的同時(shí)，也能感受到濃厚有趣的奧運(yùn)氛圍。

寫在最后

貼吧通過(guò)特有的 UGC 生態(tài)，創(chuàng)新奧運(yùn)打分玩法，結(jié)合話題聚合與榜單元素，提升用戶參與度和互動(dòng)性。利用滑稽形象打造特色奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)，融入金牌雨彩蛋與主題裝扮，營(yíng)造身臨其境的奧運(yùn)氛圍，既展現(xiàn)了貼吧的獨(dú)特魅力，又增強(qiáng)了用戶的沉浸體驗(yàn)。

雖然我們已揮別巴黎，但和吧友一起打分聊天的快樂(lè)仍在延續(xù)。在奧運(yùn)活動(dòng)中廣受好評(píng)的打分玩法作為一種基礎(chǔ)能力保留了下來(lái)，后續(xù)我們也將開放更多有趣的打分話題，快來(lái)貼吧逛逛吧！

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