各行各業(yè)如今都需要依托自媒體來拓展業(yè)務(wù)，設(shè)計(jì)行業(yè)自然也不例外。

本次來聊聊關(guān)于自媒體的話題。

也不是最近，差不多一兩年前，就有很多人發(fā)現(xiàn)，關(guān)注這個(gè)動(dòng)作變重，也有不少自媒體的粉絲出現(xiàn)負(fù)增長情況。

本質(zhì)上的原因首先是資訊太泛濫，同一個(gè)熱點(diǎn)我們要看無數(shù)人都聊一次，最近印象深刻的是蔡瀾先生去世，只要點(diǎn)開看完一個(gè)，可能就會(huì)推送幾十個(gè)相關(guān)內(nèi)容過來。

個(gè)人認(rèn)為無論從什么角度出發(fā)，過度消費(fèi)逝者都是過分的事情。

而近日，則是宗家八卦之類，一看到我就馬上滑走，生怕算法誤會(huì)我感興趣。

一、聰明的自媒體應(yīng)該控制曝光度

人對(duì)資訊的耐受度，自然會(huì)有上限，越來越多人發(fā)現(xiàn)自己的注意力寶貴，一些不值得關(guān)注，或者已經(jīng)不需要再關(guān)注的人必然要慢慢清除。

更有一些人甚至對(duì)打開內(nèi)容 App 都開始反感，比如我，因?yàn)闀r(shí)間管理的本質(zhì)是精力管理，內(nèi)容 App 會(huì)在不知不覺中蠶食人的精力。

我們注意力被資本不斷販賣，只要打開手機(jī)，這事情就每天發(fā)生。

同時(shí)，不知道有否朋友發(fā)現(xiàn)，哪怕再喜歡一個(gè)人，看久都難免生厭，不是對(duì)方有什么不對(duì)，純粹就是看膩。

我過去蠻喜歡馮唐、小馬宋，蔡志忠等人，后來慢慢看久了都陸續(xù)會(huì)覺得“面目可憎”，這跟對(duì)方無關(guān)。

我稱為“久看法則”，這就是算法的雙刃劍，就像你再愛吃龍蝦，每天讓你吃，你也受不了，這是大部分人會(huì)粉轉(zhuǎn)路的主要原因。

而且再厲害的人都是厚積薄發(fā)，那點(diǎn)東西多說幾次其實(shí)就沒了，或者不斷在重復(fù)。

所以自媒體粉絲的一個(gè)健康狀態(tài)其實(shí)是動(dòng)態(tài)“洗粉”的過程，需要不斷用納新來取代離開的舊粉，當(dāng)納新速度低于掉粉速度時(shí)，就負(fù)增長了。

而現(xiàn)在獲粉的成本就跟各行各業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上獲客一樣，不斷增加，像之前說的，大家都在表演馬戲，誰來看馬戲呢？

反過來看，我會(huì)認(rèn)為做自媒體的朋友應(yīng)該適當(dāng)控制一下曝光度，過度曝光是會(huì)透支新鮮感跟神秘感的。

過度曝光也會(huì)帶來廉價(jià)，需求感過太強(qiáng)等特征，讓自身價(jià)值下降。

正如你不會(huì)看到真正的大明星每天定時(shí)直播，他們一但直播起碼會(huì)是個(gè)節(jié)目，甚至是一次社會(huì)事件，比如之前的劉德華。

久看是一定生厭的，控制曝光頻率是其中一個(gè)解決方案，低品質(zhì)的日更，不如有意義的周更，甚至月更。

二、分享也是一種死亡對(duì)抗

每個(gè)人做分享的目的都不一樣，我認(rèn)為自己的其中一個(gè)目的是死亡對(duì)抗。

死亡對(duì)抗是個(gè)哲學(xué)概念，通俗點(diǎn)理解，就是人都癡迷于希望讓世界知道自己曾經(jīng)存在過。

所以人都喜歡拍照，尤其喜愛自拍便是死亡對(duì)抗的典型案例。

過去受限于技術(shù)，我們緬懷故人只有照片，而且不多，甚至有些人一生只拍攝過一張照片，就是晚年為了做遺照而拍攝的。

更早之前更是只有畫像，都是靜態(tài)跟想象，現(xiàn)在通過 AI 技術(shù)所謂還原故人，哪怕資料再多效果再真實(shí)，都只是一時(shí)的自欺欺人罷了。

所以有時(shí)候我在想，100 年后如果還有人看到我們錄制的視頻，就證明我們存在過，100 年后，我寫過的系列書籍如果有幸還在再版，也證明自己存在過，能持續(xù)為世界提供價(jià)值。

我們孫子的孫子也可以通過看我們?cè)?jīng)分享的視頻了解，先祖原來是這樣，也年輕過。

相較商業(yè)價(jià)值，大家也可以從這個(gè)角度想想，怎么給這個(gè)世界留下更多有價(jià)值的分享，可能會(huì)更有意義。

三、“粉絲”不再來自喜愛，而是價(jià)值交換

自媒體里“粉絲”的概念借用于娛樂圈，再追根溯源則是英語 fans 的諧音，原意是指狂熱愛好者。

我查詢了一下這方面的歷史，“粉絲”這個(gè)名詞開始被大量使用是源自 2005 年時(shí)候湖南衛(wèi)視的選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》。

所以 80 到 90 年代，假設(shè)你很喜歡王朔，那么你會(huì)被稱為王朔的忠實(shí)讀者，沒有人會(huì)認(rèn)為你是王朔的粉絲。

為什么我會(huì)認(rèn)為以后流媒體上的粉絲會(huì)逐漸消失呢？

是因?yàn)殡S著自媒體創(chuàng)作者的不斷泛濫，買方市場才是越發(fā)強(qiáng)勢的（如今已經(jīng)是了），我經(jīng)常開玩笑說：假設(shè)你要學(xué)習(xí)某種技能，現(xiàn)在線上會(huì)有一堆人排著隊(duì)免費(fèi)教你。

在這種背景中，我們關(guān)注一個(gè)創(chuàng)作者很多時(shí)候不是源自喜歡，而是需求，是為了解決某個(gè)問題而觸發(fā)的關(guān)注。

比如設(shè)計(jì)史太濃會(huì)被很多設(shè)計(jì)考研者關(guān)注，考研完成他們就會(huì)逐漸離開。

純粹喜歡還會(huì)存在，但喜歡程度并不足以粉絲定義，這種喜歡會(huì)如前面所言，隨著創(chuàng)作者的曝光過度（有時(shí)候可能是算法作祟，不斷推創(chuàng)作者過去的分享過來）而沖淡。

比如我一直很喜歡陳丹青的真性情，喜歡他的獨(dú)特議事角度，更喜歡他的清醒人生態(tài)度等，但隨著不斷推送，就會(huì)失去粉絲對(duì)偶像那種企盼感，距離感及稀缺感。

因此我對(duì)其賬號(hào)的關(guān)注可能會(huì)演變?yōu)楫?dāng)社會(huì)發(fā)生某些事情時(shí)，想看看他的看法，他只是為我提供服務(wù)的其中一個(gè)賬號(hào)罷了。

當(dāng)然，我只是以此為例子，我還是很喜歡陳丹青，也相信他沒那么喜歡拋頭露面。

隨著 AI 時(shí)代的演化，日后很多內(nèi)容可能是從一個(gè)問題來觸發(fā)內(nèi)容推送的，所以更容易構(gòu)建出用戶跟創(chuàng)作者的“價(jià)值交換”關(guān)系。

比如我最近想換車，經(jīng)常詢問 AI 應(yīng)用（豆包）各種關(guān)于車的問題，豆包就會(huì)附推一堆相關(guān)抖音視頻給我，我因此也關(guān)注了一些賬號(hào)。

可以說我是這些博主的粉絲嗎，其實(shí)只是價(jià)值交換，我需要他們的內(nèi)容，他們需要我的注意力，當(dāng)我買完車后，就會(huì)取關(guān)，彼此都是大家生命中的過客罷了。

所以總的而言，“關(guān)注者”叫“粉絲”已經(jīng)約定俗成，但其語義已經(jīng)變化，也以此提醒一些創(chuàng)作者，你跟關(guān)注者的聯(lián)結(jié)其實(shí)沒有想象中穩(wěn)固。

四、流媒體的 AI 時(shí)代，干貨也許更有出頭天

看待問題要習(xí)慣正反兩面，AI 時(shí)代的演變我認(rèn)為還有一種情況會(huì)發(fā)生，就是干貨內(nèi)容會(huì)逐漸更有市場。

意思不是說干貨內(nèi)容會(huì)取代現(xiàn)在受歡迎的內(nèi)容，而是干貨內(nèi)容將會(huì)獲得一個(gè)較現(xiàn)在合理的流量位置。

過去自媒體經(jīng)常會(huì)說：“干貨是流量的天敵，真相也是流量的天敵”。

因?yàn)榱髁烤薮蟮膬?nèi)容普遍泛娛樂化，又或者是關(guān)于某件事情的八卦（通常是謠言），原因簡單，我們就是在不想學(xué)習(xí)或者工作的前提下才刷短視頻，主流內(nèi)容都是解悶為主。

但進(jìn)入 AI 時(shí)代后，蠻多內(nèi)容觸點(diǎn)將會(huì)是從某個(gè)具體問題開始的，我看看自己一天內(nèi)跟豆包的對(duì)話現(xiàn)在多達(dá) 5-10 條，約等于過去使用搜索引擎的頻率。

而豆包每次都會(huì)在回答中夾帶“私貨”推給我，就是抖音里跟問題相關(guān)的一些視頻，這些視頻普遍點(diǎn)擊量都不大，但看了真的對(duì)破解問題有幫助，所以我也會(huì)收藏點(diǎn)贊或者關(guān)注作者。

我在上一篇文章提出了 AI 應(yīng)用將成為日后新型媒介后不久，就發(fā)現(xiàn)市場上已經(jīng)有了 AI 抖音這樣的應(yīng)用，大部分人都不知道。

上篇回顧：

我在文章中提出以后客戶為了解決某個(gè)設(shè)計(jì)需求，可能不再是傳統(tǒng)的網(wǎng)上檢索比對(duì)初步溝通這樣的繁瑣模式，而是直接通過具體提示詞讓 AI 應(yīng)用匹配設(shè)計(jì)師（詳見上一篇文章）。

最關(guān)鍵的是我認(rèn)為以后將會(huì)有 AI 技術(shù)為核心的巨型媒介出現(xiàn)，將會(huì)顛覆如今的流量規(guī)則。

AI 抖音已經(jīng)有點(diǎn)這種意思了，它就是圍繞用戶問題來展開內(nèi)容的，但我相信這只是過渡性產(chǎn)品，不是最終形態(tài)。

超級(jí)應(yīng)用的最終形態(tài)通常不是設(shè)定出來，而是跟市場互動(dòng)后演化出來的，我們拭目以待。

說了那么多，我想表達(dá)的是日后干貨類的內(nèi)容將會(huì)因?yàn)?AI 技術(shù)的發(fā)展，圍繞某個(gè)具體問題展現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)流量的提升。

這樣的流量是高品質(zhì)的，也是轉(zhuǎn)化最高的。

五、自媒體要有不斷遷移的意識(shí)跟能力

臨時(shí)又想到個(gè)問題，再補(bǔ)充談?wù)?，就是全部行業(yè)都可以用 AI 再做一遍的思想下，媒介的模式肯定還會(huì)再變。

所以自媒體創(chuàng)作者們要像大草原上的游牧民族一般，永遠(yuǎn)保持不斷遷移的意識(shí)跟能力。

過去的輝煌不代表日后，比如曾經(jīng)粉絲過千萬的新浪播客如今沒有任何價(jià)值，微博也淪為一個(gè)公告欄了，包括今天的公眾號(hào)也是打開率極低。

所以只有意識(shí)跟能力才相對(duì)永恒，大家要密切關(guān)注媒介市場的動(dòng)態(tài)，不要全部雞蛋放在一個(gè)籃子，有時(shí)候先發(fā)就是優(yōu)勢本身，你將會(huì)吃到平臺(tái)增長的紅利。

六、最后

這篇文章其實(shí)同時(shí)融合了我最近思考的幾個(gè)觀點(diǎn)，但如果每個(gè)觀點(diǎn)單獨(dú)寫難免要灌水，所以合并一起買一送四也不錯(cuò)。

不知為何，我寫議論文時(shí)候總像魚入大海,鳥上青霄,不受籠網(wǎng)之羈絆也。

一小時(shí) 1000 字不在話下。

所以除了死亡對(duì)抗，表達(dá)也是人類的最基本需求，很多時(shí)候我們愛找人喝酒，除了酒精致人成癮，更多是渴求一種嘮嗑的樂趣吧。

回見！

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