做設(shè)計(jì)除了在內(nèi)容方向上一定要做對以外，設(shè)計(jì)的形式也會成為客戶是否買單的關(guān)鍵，所以，使用一些新穎的、時(shí)下比較流行的形式，會有助于你過稿，為此，蔥爺總結(jié)了幾個近幾年的流行趨勢。

一、AIGC

現(xiàn)在 AI 已經(jīng)越來越頻繁地參與到設(shè)計(jì)中，通過 AI，設(shè)計(jì)師可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)很多想法，創(chuàng)意的表現(xiàn)形式變得更豐富，而且也更加高質(zhì)、高效，目前市面上出現(xiàn)的大部分有 AI 參與的平面廣告，主要以 3D 風(fēng)格為主。

二、融入 IP

從好幾年前開始，各大品牌就流行設(shè)計(jì)品牌 IP，所以在廣告設(shè)計(jì)中加入 IP 形象，增加其曝光量也是理所當(dāng)然的，而且 IP 的加入可以讓畫面變得更加活潑、親切。

三、符號化

天貓雙 11 的貓頭系列海報(bào)把平面廣告的符號化趨勢推向了高潮，現(xiàn)在打開設(shè)計(jì)網(wǎng)站，隨處可見各種符號化的平面廣告案例，比如用 logo 作為符號、用產(chǎn)品輪廓作為符號、用圖形作為符號、用某個元素作為符號、用數(shù)字作為符號等等，符號化表達(dá)的優(yōu)點(diǎn)是，可以讓視覺更聚焦、與品牌的關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)，而且還具有強(qiáng)烈的系列感和記憶點(diǎn)。

四、文案為主

在內(nèi)容為王的營銷時(shí)代，文案是內(nèi)容的根本，大部分時(shí)候，文字比圖片更能打動人，更能引導(dǎo)銷售，所以現(xiàn)在也有很多的平面廣告會著重突出文字、弱化圖片，當(dāng)然，作為一件設(shè)計(jì)作品，字體設(shè)計(jì)、排版、配色也是非常關(guān)鍵，讓平面廣告在視覺上也能呼應(yīng)文字內(nèi)容的情緒、讓文字更具閱讀性、讓畫面更有吸引力，這也是設(shè)計(jì)師的工作重點(diǎn)。

五、藝術(shù)設(shè)計(jì)化

平面設(shè)計(jì)很喜歡在藝術(shù)作品上找靈感，經(jīng)過重組得到一種新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這種風(fēng)格通常會先在藝術(shù)設(shè)計(jì)圈傳開，然后這股風(fēng)會很快刮到廣告圈，產(chǎn)生很多商業(yè)設(shè)計(jì)。我個人的感覺是，最近幾年廣告圈和平面設(shè)計(jì)圈已經(jīng)越來越融合了，而以前是沒有這種感覺的。

膨脹風(fēng)

酸性風(fēng)

拼貼風(fēng)

六、人物故事/宣言

所有產(chǎn)品、服務(wù)的使用對象都是人，所有品牌的傳播對象也是人，所以我們可以站在人的角度來與人進(jìn)行溝通，比如以消費(fèi)者的角度、品牌內(nèi)部員工的角度，挖掘他們背后的故事或者表達(dá)他們的心聲，更能引起消費(fèi)者的共鳴，以人物作為主視覺也更具感染力，這樣的平面廣告近幾年也越來越多，AI 的出現(xiàn)也會大大降低這類廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作成本。

七、虛實(shí)結(jié)合

隨著元宇宙的流行，虛擬世界經(jīng)常被用在廣告設(shè)計(jì)中，以表現(xiàn)科技、前衛(wèi)、創(chuàng)造力的氛圍，當(dāng)這種虛擬的場景與現(xiàn)實(shí)的人物或素材組合在一起時(shí)，既能產(chǎn)生一種視覺上的反差感，也更具代入感。

有時(shí)候花大量的的時(shí)間打磨細(xì)節(jié)客戶可能還是不買單，這時(shí)不妨換一種思路、換一種形式來進(jìn)行設(shè)計(jì)和表達(dá)，給客戶一種全新的感覺，并告知他這是當(dāng)下非常流行的一種表現(xiàn)手法，或許可以更加有效地打動客戶。

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