“消費者數(shù)據(jù)將成為企業(yè)未來兩到三年內(nèi)最大的差異化資源?！薄布ぐ惔?曾任 Apple Inc. 零售高級副總裁

大數(shù)據(jù)正在成為商業(yè)運行的基礎設施，在互聯(lián)網(wǎng)下半場，人口和流量紅利逐漸消失，存量的創(chuàng)新和增量的突破成為企業(yè)發(fā)展的重心。2022 年，用戶需求的細分和下沉市場的產(chǎn)品和服務創(chuàng)新，勢必仍是中小品牌瓜分頭部品牌市場份額的重要途徑。

近兩年，Designest 與阿里巴巴 ADIC 開展了多個項目的合作，深度探索數(shù)據(jù)+設計雙驅動的創(chuàng)新模式，結合平臺大數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢，助力品牌樹立領先優(yōu)勢、開辟新的戰(zhàn)場。截至 2021 年底，已經(jīng)為包括美妝/食品快消、洗浴個護、居家日用、3C 數(shù)碼、生活家電、健康運動、戶外出行等行業(yè)在內(nèi)的近 20 個細分、腰部品牌完成從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌升級的系統(tǒng)服務。

Designest 憑借其獨創(chuàng)的「生活方式全場景」研究方法，基于過往項目與行業(yè)洞見經(jīng)驗，依托對大數(shù)據(jù)的持續(xù)洞察，預測 2022 年的六大趨勢消費新場景，助企業(yè)掌握新一年的創(chuàng)新風向。

微度假，深露營。

微度假，后疫情背景下的一種新旅游形式，有小半徑、短時間、高頻等特征。而源自于歐美與日本的山系文化出行方式—露營，慢慢在國內(nèi)普及起來。

相比于“苦行僧”式的傳統(tǒng)野外露營，如今被人們所推崇的露營是人性化、精致化的。日漸規(guī)范化、標準化的酒店式營地，能讓你拎包入住享受一頂帳篷、幾把椅子、啤酒和烤肉帶來的愜意生活。除傳統(tǒng)露營裝備（帳篷、天幕、睡袋等）的大熱外，在天貓、小紅書等平臺的助推下，越來越多品牌加入到隊列中，從露營場景衍生的非標新品（飲品器具、家居織物、美食快消、3C 數(shù)碼周邊等）層出不窮，由一頂帳篷，到一個場景，再到一種生活方式的演繹。

反觀，在國外盛行的露營裝備品牌受限于本身戰(zhàn)略布局影響，對國內(nèi)市場需求劇變的響應較慢，給了國內(nèi)跨界品牌巨大的操作空間。

1. 用戶畫像

主流的傳統(tǒng)露營群體主要集中 80 后，但隨著露營門檻的降低，風餐露宿觀念的妥協(xié)，更多喜歡嘗鮮的年輕一族開始加入隊列。他們當中，有些人甚至不能被稱作愛好者，卻愿意為此小眾愛好付出高額成本。從主張風餐露宿的硬核野營派，到追求壓力釋放的都市精英，再到花式嘗鮮的旅游社交愛好者，露營行業(yè)正被時尚化、社交化、年輕化。

硬核野營者

他們擁抱“在路上”的生活方式，推崇原生態(tài)的戶外環(huán)境，講求裝備的環(huán)境適應性能。

“追求”

對抗壓力，走進大自然的懷抱之中，在回歸原始的環(huán)境中釋放壓力。

沉淀心情，趁放假好好休息，靜下心來，理清思緒，再整裝出發(fā)。

“一車、一人、一帳篷，步履不停，正是曾經(jīng)在腦海中飄過的沖動想法。只要邁出那一步，也不是什么難事。”—— 快快快門手

優(yōu)雅格調(diào)派

他們熱衷彰顯個人審美情趣的露營方式，偏愛高顏值露營裝備，追求氛圍感和拍照好看。

“擁抱”

精致小眾 ，自在地陶醉在自己的興趣愛好之中，不必在意大眾的目光。

“這次特地多帶上幾盞不同的露營燈，日落之后安靜又愜意，點亮燈，坐下喝杯茶，氛圍很棒”—— luna_Atlantis

合家歡聚黨

他們把露營看作一種老少咸宜的休閑社交活動，追求目的地環(huán)境、設施的友好性。在露營裝備的購置上，追求性價比、趣味性與實用性。

“熱愛”

動手參與，扎帳篷、升火、叢林穿梭，這些都是生存技能，參與其中能收獲滿足感。

“事實上，所謂露營，不過是換個地方來帶娃，做那些其實你在家里也經(jīng)常會去做的事情?！薄?璐璐的365個故事

2. 創(chuàng)新機會

針對國內(nèi)絕大多數(shù)嘗鮮愛好者均為非專業(yè)人士，正統(tǒng)露營標品（如帳篷、天幕、折疊桌椅、炊具、餐具等）可從專業(yè)化轉向娛樂化、社交化、家居化，降低入手及操作門檻，吸引更多中低端用戶。

深受山系文化美學的熏陶的戶外用品、酒店民宿美學，同時也啟發(fā)到消費者的日常審美，都市家居用品（桌椅家具、枕頭織物、餐具、炊具、服飾等）的調(diào)性可嘗試融入露營風格的屬性及體驗方式。

露營也需要彰顯個人特性，尤其針對國內(nèi)以社交會友為主的露營方式，戶外運動的服飾與配件也可以考慮從重度機能性轉向個性潮流化。

沉浸觀影。

沉浸式的觀影體驗，由好屏幕、好聲音、好體感構成。近年來，曲面屏技術日漸成熟，彩電顯示技術遍地開花，家用投影儀漸成氣候。2021 年 ZDC 調(diào)研數(shù)據(jù)表示，在 55 英寸以上的電視屏幕關注度竟然高達 73.35%。但，在快速高端化的市場中，量子點、OLED、MiniLed 等高端產(chǎn)品的價格仍未達到消費者的心理預期，許多高端產(chǎn)品僅僅是廠商的炫技，并未能促成更多的交易。在一項新技術沒有被普及前，總是有大量的消費者逗留在試探區(qū)。這體現(xiàn)出消費者對硬件的消費是需要契機的。

這樣契機 2022 年有不少：眼下的冬運會，微軟經(jīng)典游戲系列—《帝國時代4》的驚天發(fā)布，即將到來的世界杯，都將會帶動一波硬件消費。

1. 用戶畫像

90 后、00 后新生代偏愛手機與智能移動屏幕，給影音硬件行業(yè)帶了巨大的沖擊。云巢認為，對于想走高端的影音硬件企業(yè)而言，若想找到轉化消費者的主導力量，需要洞察的是，對產(chǎn)品的某一特征存在關鍵熱情點的消費者。比方說，從事影視制作的人，他們對畫質的追求是高的；對于某個游戲投入了深刻感情的人，會愿意為他們最認可的游戲而升級相應的裝備；追求生活氛圍感的人，對屏幕的尺寸會有更大的追求?？偠灾?，是去滿足一群有著品鑒欲望的人，有針對性地去構建不一樣的體驗。

影音體驗鑒賞家

從事拍攝、影視與視覺創(chuàng)作行業(yè)，或熱衷影視與音樂的鑒賞，對畫質、色彩、音質、音效有較高的敏感度。

“信仰”

所有權自豪，追求擁有高配置產(chǎn)品帶來的尊貴感與滿足感，并希望把這份喜悅感與身邊人分享。

“每次約見朋友，我都忍不住按頭分享，邀請他們來家里體驗，果然好馬配好鞍，還去什么私人影院?！?—— 小紅書吐司在拍照

游戲情懷黨

多年的游戲玩家，對于游戲體驗具備廣度與深度，對“好游戲”、“大制作”有深知灼見。

“心懷”

IP 敬仰，對特定品牌或者 IP 情有獨鐘，除了消費品牌與 IP 本身之外，也愿意為周邊產(chǎn)品埋單。

對于我這種 80 后老玩家來說，我們這個年紀的人對《帝國時代》這個游戲是有特殊的感情的” —— 知乎顧扯淡

慢生活電影迷

注重居家氛圍感、生活情趣與精神療愈的人。享受著茶余飯后席地而坐、愜意觀影的悅己生活方式。

“懂得”

自我犒賞，即便是獨居，也要和自己好好相處；結束一天的工作，獎勵勞累的自己一部好電影。

“癱在沙發(fā)上打開投影儀，播放想看了很久的電影，此刻我就是全天下最幸福的人！” —— 小紅書CYY

派對達人

周末與家人，或與三五知己在自家中，開展新式的沙龍式會客。精心地布置“會場”，以營造一種浪漫、舒適、激發(fā)靈感的氛圍。

“追求”

浪漫氛圍，把家里布置得溫馨之余，還得有個適合會客的客廳。希望朋友來訪時，在舒適自在之余，還能感覺到有生趣、不無聊。
“又一個同居情侶增進情感的方式，就是在家打造一個有氛圍感的家庭影院” —— 小紅書酥餅愛偷筆

3. 創(chuàng)新機會

為應對未來功能空間的多元、可變、非固定的趨勢，居家大屏設備不再以固定方式存在，隨著社交場景交替和用戶喜好變化，滿足易移動、快拆裝、可增托，將是觀影設備與用戶、空間之間更友好的相處方式。

觀影也不再局限于室內(nèi)，隨著精致露營市場的日益蓬勃，戶外觀影的場景頻繁出現(xiàn)用戶曬圖中，專門針對出行、戶外設計，打造輕量化、小體積、高移動性的輕便觀影設備，將賦予新生活方式更多樂趣。

泛冬運主題季。

雖然春節(jié)假期有疫情和自然災害的陰霾，但冬奧會給我們帶來了些許光亮。因為出國游的不便，冰雪運動成為人們追求別樣旅行體驗的出口。對于浪漫又激情的冬奧會，人們不滿足于熒幕觀賽，希望能身臨其境。不少來自祖國南方的旅客，在銀裝素裹的世界中充分放飛自我。南方人到北方旅行的浪潮，帶動了冬季戶外運動用品的消費。

第 22 屆世界杯將于 2022 年 11 月 21 日在卡塔爾舉辦。四年一屆的世界杯，既是體育盛事，又是品牌們的吸金“豪宴”。據(jù)統(tǒng)計，75%的用戶會關注世界杯周邊產(chǎn)品，如世界杯的吉祥物、球衣、掛件等，14.9%的用戶會關注自己喜歡的球隊和球星周邊。其中 00 和 95 后對于世界杯周邊產(chǎn)品需求更高。

1. 用戶畫像

平日里，我們身邊的體育迷或許并不多，但一旦遇上了全球性的運動賽事，幾乎每個人都會變身體育迷。全球性體育賽事的獨特魅力是，人們覺得它和自己是有關系的，它能夠擔當人們感受自己和世界聯(lián)系的樞紐。因此，對于觀眾而言，最大的訴求其實是參與感。騰訊體育在 2018 年上線了會員觀賽道具，會員在觀賽的同時可以送出各種符合自己心情的道具。最終，2018 年騰訊體育的 NBA 用戶一共送出多達 5 億套不同的道具?！斑\動迷”是多元化的，除了貢獻線上流量外，他們渴望與賽事“互動”的欲望是希望被進一步滿足的。他們可能因為觀看了某項美與力量并存的賽事，而去親自挑戰(zhàn)它；他們會真情實感地崇拜上一位運動員，并樂于加入后援會……

身臨其境派

被熒幕中運動員的精彩表現(xiàn)所觸動，激發(fā)了參與到體育競技中去的熱情。甚至會去大膽嘗試一項沒有參與過的運動，并為此添置運動器材。

“尋求”

體驗驚險刺激，追求日常生活中所缺乏的激情，探索有新鮮感的事物，激發(fā)荷爾蒙和腎上腺素的飆升。

“為什么喜歡滑雪，因為它讓我們變得更有勇氣去追隨，去熱愛，去感受，去找到自己?！?—— 小紅書一只小蘇蘇

體育周邊迷

屬于體育興趣圈層的一員，對聯(lián)賽、球員與俱樂部如數(shù)家珍，可能會是某位運動員的粉絲，會收集紀念獎章、簽名球衣、球員手辦等賽事周邊。

“期待”

收獲正能量，追求從運動員身上收獲積極的啟發(fā)，從賽事中讀懂策略與戰(zhàn)術，從而生活的靈感與力量。

想起來 98 年夏天去商場，接到一張小傳單，圖上的酒標是穿著 97 款白色法國隊服帶球的齊達內(nèi)，在我們那個塞外二線城市，能見到世界杯周邊的產(chǎn)品不容易，哪怕只是廣告一張，硬是記到了現(xiàn)在?！薄?知乎cedrick

潮玩游獵家

平日里關注各類潮玩，涉獵的 IP 廣，對限量版的追求熱烈。自然是不會錯過各式世界杯、冬奧會限定款的。

“謀求”

展示勝負欲，消費自己支持的隊伍的 IP，盡情地展示出個人對勝利的渴望。
“手辦對于成年人來說，更多的是心靈的慰藉和愛的載體，打開每個人童心的任意門” —— 小紅書魚大玥

2. 創(chuàng)新機會

針對多數(shù)旅客的雪地裝備使用的低頻率、強社交、個性化的特點，保暖與雪地運動裝備，可從專業(yè)耐用轉向簡易低門檻、社交時尚化、甚至一定的裝備成長屬性。

深受浮躁流行文化的影響，國內(nèi)旅游紀念品日漸空洞化與同質化。與“雪”相關的目的地的紀念品設計，適合緊扣“冬運”以獲取時效性主題價值，體現(xiàn)飽滿地域特色，以更好地符合消費者追求特殊意義感的消費需求。

Z 世代消費者擁抱潮玩文化，經(jīng)典的體育賽事文創(chuàng)產(chǎn)品對他們而言缺乏吸引力，體育周邊想要獲得年輕消費者的追捧，可考慮可玩性、親子性與賽事互動屬性。

沉浸式，個性內(nèi)容消費。

新奇的文化藝術活動，是近來一線城市吸引游客的秘密武器?；顒拥男问截S富多樣，有展覽、線下市集、甚至是餐廳；主題層出不窮，涉及音樂、設計、科教、情懷等等。但，比主題更能刷新消費者新鮮感的是沉浸式的體驗。沉浸式的體驗融合了新媒體藝術，裝置藝術、數(shù)字影像、特效、燈光設備技術等，從各個層面包圍觀眾，全面覆蓋觀眾的視聽，并且設置了互動感應系統(tǒng)和智能控制，和觀眾產(chǎn)生互動。

V&A 博物館被譽為英國最浪漫的博物館，它不只是單純地展示藏品，還著力于塑造復原當時的場景。而如今，隨著虛擬視聽媒介的不斷豐富與升級，場景體驗儼然成為了展廳里的主角。隨著 Meta 的元宇宙和熱乎的黑客帝國電影被廣泛討論，極客主題的體驗空間或將成為下一個引發(fā)人們一探究竟的誘餌。

1. 用戶畫像

沉浸式體驗的消費和城市的旅游業(yè)息息相關。因此，它的目標受眾是追求一定廣度的。但傳統(tǒng)的商品、服務消費，與創(chuàng)新的體驗式消費哪個更吸引消費者？不同人心中會有不同的答案。從社交媒體上不難發(fā)現(xiàn)，這幾類熱衷沉浸式體驗的游人最為顯著：首先，作為各類圈層文化的載體，它非常適合與志同道合的好友一起體驗。再者，對于平時生活節(jié)奏快，但卻內(nèi)心文藝的打工人來說，沉浸式空間也可以是一個解壓的體驗。以及，對于生活在城里，周末總發(fā)愁上哪兒去拓寬孩子視野的家長來說，這個選擇，可能是最不傷腦筋的答案。（它是跟得上時代的，且在城里交通方便，在室內(nèi)不擔心下雨）

蒸汽波粉絲群

90 后、00 后年輕人，分布于電子音樂、CG 特效、數(shù)模等細分興趣圈層。他們總是能約到小伙伴們結伴出行，節(jié)假日會逃離學校宿舍，搭地鐵、坐高鐵到城里看展覽、聽音樂會，為興趣注入新的靈感。

“需要”

啟發(fā)腦洞，不單單是創(chuàng)作才需要靈感，稀松平常的工作與生活也能受益于小小的意外啟發(fā)?？垂賯兤诖屓遂`機一動的瞬間。
“非常開腦洞的一個展覽，用語言大概無法描述肉眼所見的景象” —— 大眾點評stephaniehw

慢生活文青

追求慢生活，對攝影、藝術與文學感興趣的人，周末喜歡背著相機，尋找適合拍照的地方打卡。

“希冀”

與美相遇，希望體會到日常生活中體驗不到的美好，期待邂逅美麗而有靈性的事物。

“所有的展品都美輪美奐，真是讓我這個女屌絲有種進入時尚界的趕腳” —— 大眾點評aurelieyu

城市新生代

在城市里出生與成長，還在上小學、初中，總是在期待周末能去哪里玩。

“期待”

出門的契機，即便是周末，人們也有“宅”與“例行公事”的慣性。這周不去下周就落幕的新奇活動，是人們下定決心出門的開關。
“難得的周末人也不多的展覽，很適合天氣不好室內(nèi)遛娃” —— 大眾點評超可愛的旺旺媽媽

2. 創(chuàng)新機會

與傳統(tǒng)形式的展覽依靠作品與故事打動人不同，沉浸式體驗的驚喜點在于，它把空間打造得與現(xiàn)實世界有多不一樣。因此設計師們無處安放的腦洞有了一個無垠的宇宙。

極客文化圈層的人主要集中于線上交流，沉浸空間的周邊內(nèi)容產(chǎn)品可以以極客文化為主題，為極客文化迷提供在線下識別伙伴的“信號燈”。

城市旅游紀念品有同質化的趨勢，缺乏地域特色，產(chǎn)品針對的人群聚焦于具備消費力的人群，而體驗空間的紀念品，可以拓展學齡兒童與其家長為受眾，推出具備科技文化教育屬性的特色紀念品。

對于流連于各式展覽，對套路較為免疫的觀眾而言，體驗空間的陳設設計、體驗互動裝置創(chuàng)意，與流程體驗設計，需要具備原創(chuàng)性、體感上的創(chuàng)新，以帶給他們驚喜感，讓他們對展覽對其 IP 有關鍵記憶點。

隨著新一代年輕人獲得了消費力，沉浸式體驗正從小眾轉流行，目前能體現(xiàn)地域文化的空間并不常見。但考慮其作為城市旅游業(yè)的組成部分，其策展方對主題的策劃，可嘗試與本土品牌方合作聯(lián)合推出城市文化限定款空間。

家居冰洗分化。

據(jù)中國消費者報，至 2020 年，我國冰箱、洗衣機的普及率已經(jīng)接近 100%。隨著人們生活品質的提升，對冷藏和洗衣家電的期望，從基礎型上升到了旗艦型。專業(yè)化的冰洗家電，以及補充型的冰洗家電受到關注。

一方面源于人們對于“衣”與“住”的健康與快捷的訴求，另一方面源自于小紅書等營銷平臺的推波助瀾。越來越多的人，會在新家裝修的時候，著重考慮洗衣房與食物儲藏空間的布置。從各類推廣平臺，我們總能發(fā)現(xiàn)不少用戶對于多臺冰箱與洗衣機如何安置問題的創(chuàng)造性解決方案。“洗衣房”與“食物儲藏間”儼然成為美麗家裝的重要組成部分。第二臺洗衣機與第二臺冰箱，漸漸成為富足家庭的標配。

1. 用戶畫像

隨著精致育兒理念的普及，嬰兒專用洗衣機、專用冰奶箱的使用基本上成為了新手媽媽們的共識。隨著相關產(chǎn)品性能與體驗的優(yōu)化與升級，補充型家電的其它使用價值正在被更廣泛的人群所關注。人們對食材與衣物追求的多元化與精致化，帶動了高端冰、洗家電的消費，許多過去未被關注的產(chǎn)品功能賣點，有了新的觀眾。

精致育嬰黨

新生兒的爸媽，對于補充型冰洗家電的需求較為急切，關注產(chǎn)品的性價比與風評。

“需求”

以物代勞，追求智能家電能解放雙手，為生活帶來便捷，省時省心。
“我之前不會頻繁去洗，有小孩以后，小孩衣服一下就臟了，特別臟那個地方我會先用手洗一下，然后再拿洗衣機全部洗?？赡芤惶煲春枚啻?。” —— 張小姐

全面精致家

作為精英家庭，有著精致生活的理念。對于珍貴食材、精致紡織品有消費的熱情，并為此積極尋求最合理的儲藏與護理方案。

“追求”

極致體驗，既然花了錢，就希望能得到旗艦版的體驗。除了追求過硬的技術性能外和令人贊嘆的觀外，還追求令人驚喜的體驗點

“會看洗衣標，如果不能機洗的話就自己手洗。我自己的一些特殊材質的衣服會在小洗衣機洗。” —— 鐘女士

潮電體驗家

關注生活好物，愿意嘗試新家電，容易被有創(chuàng)意的產(chǎn)品與其個性化的顏值所吸引。

“探尋”

裝點居家，家電也是營造家居氛圍感的關鍵元素，希望家電風格與家裝風格相匹配。

樂享生活，有了省時省力又省心的家電助手，希望能更好地享受生活樂趣，擁有更多娛樂的時間。

“總是在網(wǎng)上關注生活好物，外觀上有強迫癥，必須搭配家里的顏色?！?—— 羅女士

2. 創(chuàng)新機會

補充型冰洗家電根據(jù)個人生活習慣的不同，其被賦予的創(chuàng)新靈活度是巨大的。

雖然中高端洗衣機都有針對特殊材質（真絲、羊毛、羊絨等）的洗衣功能，但這類衣物通常需要單獨洗滌（避免串色、拉扯、粘毛等），容易造成設備浪費和時間耽誤，且對溫度、強度、時間、甚至洗滌模式都有特殊要求。因此，小型補充型洗衣機與傳統(tǒng)大洗衣機的配合，提供了雙線同步洗滌的可能，成為精致家庭的新標配。

地毯、沙發(fā)套、床單、窗簾等大件織物，由于清洗過程麻煩，令到不少消費者頭疼?？椢锴鍧嵭〖译娪型峁┏ｑv織物的免拆洗的快捷清洗方案。

食材采購體系的完善，讓囤購的壓力日益減小，普通家庭已不再需要超大容量的多門冰箱。而根據(jù)個人生活習慣，針對性地實現(xiàn)對冷藏需求的選擇，如模塊化組合、小型多臺等概念，反而成為年輕家庭選購功能冰箱的主流觀念。

年輕家庭對空間概念邊界的模糊，生活情景日益復雜多變，與洗護家電一致，在冷凍需求上，消費者同樣體現(xiàn)出日益精細的趨勢，催生多種為適應新生活場景的迷你小冰箱，冷藏不再僅限烹飪食材，比如適合放在桌面的化妝品冰柜、適合放在沙發(fā)旁的飲料冰箱、適合保存嬰兒奶水的母嬰冰箱、適合存放精貴酒水的冷藏酒柜等等。

書客模糊空間

遠程辦公的理念并不新穎。早在 2010 年，攜程集團就曾啟動過為期 9 個月的“在家辦公”試驗。2013 年，調(diào)查機構 HarrisInteractive 也曾對 2,060 名美國工人展開研究，其結果顯示：86％的人更喜歡獨自工作。但直到 2020 年，全球的企業(yè)才被迫真正地去實踐居家化辦公。而國人們，在深度的體驗過后，對其產(chǎn)生了更豐富思考，并引爆了社交媒體上關于居家辦公空間的探討。

在討論聲中，有一個聲音格外突出 - 能給家人之間創(chuàng)造出更多溝通與交流的場景，才是最好的布置。因此衍生出了許多創(chuàng)新的布局方式，比如開放式的客廳書房、臥室的辦公一角與全家人共用的書房等等。此新生活方式的出現(xiàn)，給定成品家具、定制家具與辦公用品行業(yè)帶來了創(chuàng)新的機會。

1. 用戶畫像

在居家環(huán)境中，人們對辦公空間的偏好，受到人生階段、家庭成員與工作特性等因素的影響。傳統(tǒng)的書房有利于專心工作不受干擾，但它不利于家庭成員間的互動，還容易引起關于使用權的爭執(zhí)。通過用戶研究，我們不難發(fā)現(xiàn)，人群中有些人明顯更抵觸傳統(tǒng)的沉浸式書房。比如，社會新人，他們更適應讀書時課室的氛圍，身側有伙伴的時，他們的工作更高效，因此他們會去圖書館加班。比如，網(wǎng)絡小說作家，他們需要流動的靈感，因此在人來人往的咖啡館中有他們的身影。

并肩拍檔派

年輕的拍檔型夫妻，同處于事業(yè)的上升期，享受一同辦公、并肩作戰(zhàn)、激情開 OT 的浪漫。他們新購置婚房不久，追求至少能容納兩人的辦公空間。

“追求”

和睦氛圍，居家環(huán)境應該是有利于成員之間的良性互動的。

裝點居家，追求家裝的格調(diào)與不同的家具之間風格匹配性。

“初中的第一天就是這樣和老公認識的，他坐在右邊，我在左邊。今天兩個人坐一起，腦海里又浮現(xiàn)出那時的畫面。一起工作，一起學習，感覺真好” —— 小紅書臭臭choseciu

布朗隨機黨

從事創(chuàng)意工作的人，需要通過切換環(huán)境的方式來激活腦細胞，辦公空間有一定隨機性，雖然可能沒有設置獨立書房的條件，但家中的不同角落都可以是的舒心的辦公空間。

“尋求”

專注高效，理想的環(huán)境不但有利于提升注意力，更能有效地避免疲勞感，避免靈感枯竭。

“‘書房’對于小戶型來說是奢侈的，把家的區(qū)域變得“多用途”尤其重要。多變的區(qū)域不但節(jié)省地兒，還減少了沉悶感，更加“保鮮”。—— 小紅書薯總

花兒栽培家

學齡前兒童或小學生們的家長們。此階段小朋友的自律性還在養(yǎng)成中，在家中學習需要一定的監(jiān)督。為了孩子的成長，家長們會考慮居住條件的改善。比起自己的辦公空間，家長們更操心適合孩子也方便家長督促的學習天地。

“推崇”

身心健康，不能因為高強度的工作或學習而傷害身心的健康。
“白天他去上學，我心疼不忍不舍。晚上一下班輔導作業(yè)，真是百感交集，白天的溫柔一下子魂飛煙滅，隨之而來的是咆哮” —— 小紅書天氣不錯

2. 創(chuàng)新機會

在人們考慮弱化傳統(tǒng)客廳，把橫廳布置成辦公空間時，遇到了合理填充視覺空間的難題。市面上的辦公成品家具多為房間的空間而設，難適應較大的空間。居家辦公成品家具可考慮改善其藝術裝飾性與體量感。

對于喜歡在家中“移動辦公”的用戶來說，他們身體承載物的久坐舒適度是他們關心的問題。辦公坐姿（站姿）輔助產(chǎn)品可考慮其便攜移動屬性與不同表面的適應性。

家長們考慮到孩子的學習需要監(jiān)督，會把兒童書桌安置在客廳或書房，目前市面上的大部分兒童學習桌造型低幼且同質化，可以嘗試結合兒童用品成人化審美的趨勢，以使其更好地融入大環(huán)境。

以場景洞察持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新

如何在快速變化的趨勢洪流中把握創(chuàng)新方向；如何從龐大且零碎的數(shù)據(jù)中梳理核心關鍵的突圍機會、直擊痛處；如何在短時間內(nèi)聯(lián)合、推動多團隊合作共創(chuàng)，確保項目目標達成，都是 Designest 時刻需要面臨的挑戰(zhàn)。

欣喜的是，Designest 團隊透過“數(shù)據(jù)+場景”雙驅動，探索出了從“生活場景及用戶行為”入手，精準把握市場機會，滿足用戶需求。

Designest 仍在持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新，為年輕人創(chuàng)造更多元化的生活方式而努力。未來，我們將繼續(xù)貫徹以體驗驅動設計的理念，也期望能在體驗設計領域尋求更多機遇，與更多不同領域的伙伴合作、攜手共進、實現(xiàn)共贏。

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