“有些人說(shuō)，消費(fèi)者想要什么就給他們什么，但那不是我的方式。我們的責(zé)任是提前一步搞清楚他們將來(lái)想要什么?！薄返俜颉滩妓?/p>

去年，Designest 攜手阿里巴巴 ADIC 平臺(tái)，憑借獨(dú)有的「生活方式全場(chǎng)景」研究，以及深入的大數(shù)據(jù)洞察能力，發(fā)布了 2023 六大新消費(fèi)趨勢(shì)場(chǎng)景預(yù)測(cè)-「家庭自救站」「枕邊療愈所」「長(zhǎng)途智駕游」「融合式國(guó)風(fēng)沉浸館」「輕烹飪雅致廚房」與「有氧綠色 CBD」。在即將揭曉新一年趨勢(shì)場(chǎng)景之前，我們不妨先來(lái)回顧一下這些一年前的預(yù)測(cè)。隨著時(shí)間的推移，這些預(yù)測(cè)已經(jīng)在現(xiàn)實(shí)中逐步得到驗(yàn)證。

往期回顧：

回顧與見(jiàn)證

1. 「家庭自救站」

去年下半年，小米和華為均發(fā)布了在心血管健康監(jiān)測(cè)領(lǐng)域取得顯著進(jìn)展的智能手表，這些手表已成功獲得二類醫(yī)療器械注冊(cè)認(rèn)證。今年年初，華為基于其強(qiáng)大的“盤古大模型”，與醫(yī)療行業(yè)合作伙伴緊密合作，全面啟動(dòng)了 AI 醫(yī)療部署。并將深耕遠(yuǎn)程診斷等面向個(gè)人健康管理的服務(wù)。

2. 「枕邊療愈所」

去年第三季度，亞朵集團(tuán)憑借售賣枕頭等睡眠類產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了 3 億的 GMV，占據(jù)了公司總營(yíng)收的四分之一，同比增長(zhǎng)了驚人的 292%。根據(jù) CNBData，便攜式按摩儀等健康“黑科技”產(chǎn)品在新年禮品市場(chǎng)上迅速走紅。

凱度與 TMIC 聯(lián)合發(fā)布的《2023 年 LED 美容儀行業(yè)趨勢(shì)白皮書》顯示，在 2023 年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)銷售數(shù)據(jù)中，以“躺贏式抗老護(hù)膚”為賣點(diǎn)的 LED 美容儀產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，其銷售增長(zhǎng)率飆升至驚人的 1619%。

3. 「長(zhǎng)途智駕游」

去年“五一”期間，小紅書上露營(yíng)相關(guān)的搜索量同比增長(zhǎng)了高達(dá) 746%。從年輕潮流的“Z 世代”到成熟穩(wěn)重的“中年大叔”，無(wú)論是具備性價(jià)比的駱駝，還是高端奢華的始祖鳥(niǎo)，沖鋒衣作為戶外活動(dòng)的必備裝備，已經(jīng)深入滲透到各個(gè)年齡段和不同消費(fèi)層次的人群中。

消費(fèi)者對(duì)于戶外活動(dòng)的熱情不斷升溫，吸引了眾多品牌的關(guān)注。其中，“大疆”和“公?！眱纱笾放埔布娂娙刖?，推出了便攜式戶外電源產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者們?cè)趹敉饣顒?dòng)中對(duì)于電力供應(yīng)的需求。

4. 「融合式國(guó)風(fēng)沉浸館」

近日，淘寶公布了“2023 年度十大商品”30 強(qiáng)入圍名單，其中“馬面裙”、“孫子兵法”與“醬香拿鐵”三個(gè)深受華潮文化影響的商品赫然在列。在雙 11 購(gòu)物狂歡節(jié)期間，淘寶平臺(tái)售出了超過(guò) 73 萬(wàn)條馬面裙，這一數(shù)字無(wú)疑證明了馬面裙從 T 臺(tái)時(shí)尚向日常著裝的成功轉(zhuǎn)型?！叭A流”服飾已經(jīng)成為 Z 世代女孩們衣櫥中不可或缺的一部分，展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力和時(shí)代風(fēng)采。

5. 「輕烹飪雅致廚房」

據(jù)華福證券報(bào)告顯示，2023 年我國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模已高達(dá) 5165 億，這一新興市場(chǎng)的發(fā)展受到了中央一號(hào)文件的高度重視。盡管預(yù)制菜在推廣過(guò)程中伴隨著一些爭(zhēng)議，但它已穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了年輕人的餐桌。在這一趨勢(shì)下，烹飪流程被大幅簡(jiǎn)化，人們的廚房觀念也隨之轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在，廚房不再僅僅是滿足實(shí)用和方便需求的場(chǎng)所，而更多地承載了人們對(duì)美學(xué)的追求。因此，嵌入式一體化和可隱藏式的廚房家電成為當(dāng)下的流行趨勢(shì)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)廚房電器的功能要求，從過(guò)去注重耐用性和實(shí)用性轉(zhuǎn)變?yōu)楦雨P(guān)注環(huán)境健康和飲食健康的雙重標(biāo)準(zhǔn)。

6. 「有氧綠色 CBD」

過(guò)去，都市中總是彌漫著行色匆匆與焦慮不安。但如今，隨著“City Walk”的復(fù)興，CBD 的節(jié)奏似乎逐漸放慢了，城市景觀變得更加綠色、更加生活化。與此同時(shí)，“松弛感營(yíng)銷”也越來(lái)越多見(jiàn)。

在 CBD 的街頭，我們可以看到光著膀子的慢跑大叔、躺在長(zhǎng)椅上刷抖音的小哥，這些場(chǎng)景在過(guò)去可能會(huì)讓人感到違和，但現(xiàn)在卻成為了城市中一道道鮮活的風(fēng)景線。

2024 新趨勢(shì)場(chǎng)景發(fā)布

2023 年標(biāo)志著疫情后時(shí)代的全面開(kāi)啟，也是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)重新出發(fā)的關(guān)鍵一年。然而，盡管眾多品牌摩拳擦掌、準(zhǔn)備大干一場(chǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇卻并未如預(yù)期般強(qiáng)勁。消費(fèi)者的行為和觀念似乎正在發(fā)生逆轉(zhuǎn)，與品牌的期望形成了鮮明對(duì)比。

近年來(lái)，新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)如火如荼地發(fā)展，從最初的星星之火迅速蔓延成燎原之勢(shì)。然而，隨著線上內(nèi)容的日益飽和和流量的逐漸見(jiàn)頂，能夠成功“出圈”的品牌和產(chǎn)品變得越來(lái)越少。曾經(jīng)備受追捧的流量紅利如今正逐漸減弱，品牌們不得不重新思考如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

舊競(jìng)爭(zhēng)模式的結(jié)束，意味著新競(jìng)爭(zhēng)模式的開(kāi)始。越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到，當(dāng)流量與渠道已無(wú)沃土，增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的挖掘需要回歸底層，也就是要深耕用戶心智。品牌心智之爭(zhēng)在 2024 年將進(jìn)入白熱化。

新年伊始，Designest 將繼續(xù)與 ADIC 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同開(kāi)啟了對(duì)未來(lái)生活方式的深度探索之旅?；诤暧^社會(huì)趨勢(shì)的敏銳洞察與消費(fèi)熱點(diǎn)的精準(zhǔn)分析，我們致力于挖掘不同生活場(chǎng)景下的潛在需求與市場(chǎng)空白。通過(guò)深入研究消費(fèi)者行為和心理，我們協(xié)助品牌緊密跟隨消費(fèi)者多變的步伐，精準(zhǔn)把握心智時(shí)代下的差異化戰(zhàn)略，助力品牌在新消費(fèi)浪潮中穩(wěn)固市場(chǎng)地位，贏得競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)。展望 2024 年，我們欣喜地迎來(lái)了八大新消費(fèi)趨勢(shì)場(chǎng)景的全面升級(jí)。它們分別是：Z 世代的情緒零食鋪、賽博田園、人小「野」大俱樂(lè)部、智能搭子居家陪伴、打工人與他的數(shù)智雇員、精致節(jié)慶家宴、本土深度主題游、健身返璞歸真。

一、Z 世代的情緒零食鋪

今年已經(jīng)是“盲盒經(jīng)濟(jì)”的第 14 個(gè)年頭了，但在 Z 世代的家中的“Molly 軍團(tuán)”依然在不斷壯大著。有條件的年輕人甚至把書房改造成了模型室，除了盲盒公仔外，還有手辦、樂(lè)高等等。與高階的收藏品主打投資回報(bào)不同，這些面向情緒消費(fèi)的收藏品主打滿足精神需求，具有強(qiáng)大粘性與吸引力。

盲盒與彩票滿足了消費(fèi)者對(duì)生活驚喜感的追求；mbti 心理測(cè)試某種程度上是“正經(jīng)的彩虹屁”，與角色 IP 同樣作用于我們的“自我認(rèn)同感”；而多巴胺穿搭是積極情緒的外化，是對(duì)自信心的表達(dá)。Z 世代總是情愿為給他們帶來(lái)情緒價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)埋單。

善用情緒調(diào)劑是新世代的智慧。生活中的焦慮感、沮喪等負(fù)面情緒是無(wú)法回避的，擁有哪種情緒都不需要自我譴責(zé)，真正的掌控并非壓制，情緒小野獸需要的是愛(ài)的投喂。同時(shí)，在心境平和時(shí)，進(jìn)行合理的“情緒消費(fèi)”也是理所當(dāng)然的。這正如馬斯洛需求層次理論所言，當(dāng)我們的基本需求得到滿足后，便會(huì)追求更高層次的需求，如尊重、認(rèn)知、審美和自我實(shí)現(xiàn)。這些高層次需求，正是激發(fā)我們內(nèi)在動(dòng)力的源泉。

IP 運(yùn)作、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與情緒消費(fèi)三者相互成就，共同構(gòu)成品牌的全局策略。諸多消費(fèi)品品牌深受啟發(fā)，紛紛推出藝術(shù)限定、節(jié)慶特色及 IP 聯(lián)名產(chǎn)品，旨在將日常實(shí)用商品升華為具有收藏價(jià)值的珍品，進(jìn)而將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為熱衷收藏的忠實(shí)擁躉，為品牌持續(xù)吸引客流。在泛收藏品市場(chǎng)中，2024 年的“龍生肖”與“奧運(yùn)”無(wú)疑將成為備受矚目的熱門 IP，廣泛授權(quán)并引領(lǐng)潮流。此外，“City walk”的復(fù)興將為品牌線下體驗(yàn)注入新的活力。然而，無(wú)論是 IP 的持續(xù)熱度還是內(nèi)容的深度運(yùn)營(yíng)，都需要品牌進(jìn)行長(zhǎng)期而穩(wěn)健的投資。在流量紅利逐漸消退的時(shí)代背景下，如何保持情緒價(jià)值的穩(wěn)定與增值，成為品牌亟待解決的課題。

Poolside 芭比粉沙發(fā)獲得“2024 德國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)” 公眾號(hào)@家居新范式

喜樂(lè)行 X ZARA 上海富安路的龍年限時(shí)體驗(yàn)空間，突破 ZARA 極簡(jiǎn)高街風(fēng)格 公眾號(hào)@壹衿

1. 用戶畫像

「松弛探索者」

在快節(jié)奏、高壓力的生活中，有這樣一群人，他們深知松弛感的珍貴。雖然口頭上常常掛著追求松弛的口號(hào)，但面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的種種不確定和不可控因素，他們往往難以真正放松身心，反而時(shí)常陷入緊繃的狀態(tài)。

他努力練習(xí)讓自己放松下來(lái)，學(xué)習(xí)著放下那些過(guò)度的執(zhí)念和擔(dān)憂。他們的座右銘是“允許一切發(fā)生”，這意味著他們學(xué)會(huì)了接納生活中的不確定性，以更加開(kāi)放和包容的心態(tài)來(lái)面對(duì)一切。

為了實(shí)現(xiàn)身心松弛的目標(biāo)，他們常常會(huì)借助各種生活儀式感來(lái)幫助自己。這些儀式感可能是簡(jiǎn)單而日常的，比如敲擊電子木魚來(lái)尋求片刻寧?kù)o；也可能是更復(fù)雜、更具挑戰(zhàn)性的，比如通過(guò)整理收納來(lái)梳理內(nèi)心、清理雜物，進(jìn)而達(dá)到放松身心的效果。

“不再較勁追求完美，接納自己有所能有所不能，現(xiàn)在的我每天都覺(jué)得自己超級(jí)棒，自信滿滿元?dú)鉂M滿，不再追逐他人的認(rèn)同，也一天比一天自在” —— 小紅書@鹵鵝干鍋鵝

「自我閃耀俠」

即便是再普通不過(guò)的人，也有那么幾個(gè)瞬間，像是人生舞臺(tái)上的聚光燈打在了他們身上。那是他們最得意、最心滿意足的時(shí)刻，仿佛整個(gè)世界都在為他們喝彩。這種時(shí)候，他們心里那股子喜悅勁兒就像是要溢出來(lái)似的，恨不得告訴所有人：“看，這就是我！”

而且啊，這時(shí)候的他們，膽子也大了不少，平時(shí)可能覺(jué)得太張揚(yáng)、太搶眼的衣服，穿在身上總覺(jué)得哪兒不對(duì)勁兒。但在這高光時(shí)刻，那些大膽又叛逆的顏色搭配，簡(jiǎn)直就是他們心情的完美寫照。哪怕有人看了覺(jué)得好笑，他們也不在乎，反而覺(jué)得這樣挺好的，至少能讓自己擺脫那種“過(guò)于精致反而不好意思”的尷尬。

“感覺(jué)精力充沛，雨天也要沖出大門暴走一下展示本人的色彩魅力” —— 小紅書@關(guān)一辣

「靈感探險(xiǎn)家」

好奇，總是躍躍欲試。創(chuàng)意和創(chuàng)新是他們的座右銘，靈感則是他們前行的燃料，哪怕偶爾顯得有些無(wú)厘頭，也不過(guò)是他們對(duì)生活的另一種獨(dú)特理解。

藝術(shù)展覽、音樂(lè)演出等文藝活動(dòng)是他們熱衷的領(lǐng)地，他們或許在其中揮灑才華，或許只是單純地尋求自我實(shí)現(xiàn)。他們享受每一次挑選消費(fèi)品的過(guò)程，就像是在挑選生活的色彩，即使是最普通的生活用品，也要選那些充滿獨(dú)特性和藝術(shù)感的。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，每一次開(kāi)箱都是一次小小的驚喜，都是生活給予他們的一份美好饋贈(zèng)。

“我們的靈感繆斯不在天上，而是在我們的生活里?！?—— 小紅書@生長(zhǎng)因子

「情感自養(yǎng)者 」

在外人的眼里，他們是堅(jiān)定與溫柔的代言人。與其依賴他人，他們更愿意選擇情緒自救。他們向內(nèi)探索，與內(nèi)心的“找茬鬼”不斷磨合，逐漸建立起一種能夠“自洽”的生活信念。

運(yùn)動(dòng)與冥想是他們沉淀思緒、專注思考的好幫手。在獨(dú)處的時(shí)光里，他們特別注重營(yíng)造舒適溫暖的環(huán)境氛圍。值得一提的是，他們中的部分人還有著濃厚的“舊物情結(jié)”。通過(guò)保留和尋覓那些舊物，他們得以與過(guò)去保持聯(lián)系，從而更好地“找回本心”。這種對(duì)舊物的眷戀，不僅是對(duì)過(guò)去的回憶，更是對(duì)內(nèi)心情感的一種滋養(yǎng)和撫慰。

“獨(dú)處時(shí)光，即便乏味，自己承受，不累及他人” ——小紅書@削梨Sherry

2. 創(chuàng)新機(jī)會(huì)

除了文創(chuàng)類、玩具類與服務(wù)類商品能為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值外，實(shí)用型商品也可從中得到啟發(fā)。通過(guò)打“情感牌”，打造“稀缺性”，實(shí)現(xiàn)能幫助商品出圈的差異化。

例如，家居家具設(shè)計(jì)不僅僅局限于風(fēng)格調(diào)性、質(zhì)感品質(zhì)和實(shí)用功能需求的滿足。更進(jìn)一步地，我們可以挖掘并點(diǎn)亮其“情緒氛圍”的營(yíng)造功能。比如，在特定的節(jié)慶時(shí)刻，家具可以通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)元素和色彩搭配，營(yíng)造出濃厚的節(jié)慶氛圍，讓家人在歡聚一堂時(shí)感受到更深的溫馨和喜悅。又或者，通過(guò)幽默的造型或圖案，為家居環(huán)境增添一抹輕松愉快的幽默感，讓人們?cè)诜泵Φ纳钪姓业狡痰妮p松和樂(lè)趣。再或者，借助運(yùn)動(dòng)元素的融入，打造充滿活力和動(dòng)感的運(yùn)動(dòng)氣氛，讓家居空間成為釋放壓力、享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣的絕佳場(chǎng)所。這些情緒氛圍的營(yíng)造，不僅提升了家居家具的附加值，更讓人們?cè)谌粘Ｉ钪懈惺艿礁嗟那楦袧M足和愉悅體驗(yàn)。

個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品及其周邊生態(tài)，除了具備簡(jiǎn)約普適的常規(guī)版本外，還應(yīng)該補(bǔ)充具有“可玩性”與“強(qiáng)個(gè)性”的可選項(xiàng)。盡管貨架美學(xué)所強(qiáng)調(diào)的視覺(jué)統(tǒng)一不容忽視，但以創(chuàng)意與驚喜點(diǎn)綴，更能令消費(fèi)者“破防”。

二、賽博田園

最近，您在抖音是否刷到過(guò)這樣的內(nèi)容嗎？稻穗搖曳，泥土芬芳，本是一幅小農(nóng)生活的愜意畫卷……這時(shí)，在田埂一端的氤氳水霧中，輕輕駛出一部披著金屬裝甲的履帶無(wú)人車。果林里兩架大雁般的無(wú)人機(jī)騰空而起。2018發(fā)布的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》開(kāi)啟了數(shù)智化農(nóng)業(yè)建設(shè)風(fēng)潮，阿里、大疆等科技企業(yè)加入“務(wù)農(nóng)”，把上述畫面從科幻帶到現(xiàn)實(shí)。據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)，在一月初，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格高調(diào)宣布自己將進(jìn)軍農(nóng)業(yè)。谷歌母公司Alphabet在23年成立農(nóng)業(yè)科技公司Mineral。2024年，農(nóng)業(yè)數(shù)字化是科技公司們必爭(zhēng)的增量市場(chǎng)。

根據(jù)第三次農(nóng)業(yè)普查數(shù)據(jù)，我國(guó) 98%以上的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體仍是小農(nóng)戶，“大國(guó)小農(nóng)”仍是我國(guó)的基本農(nóng)情。在城市化趨勢(shì)下，農(nóng)村勞動(dòng)力外流，農(nóng)業(yè)的代際繼替出現(xiàn)斷層，給我國(guó)糧食形勢(shì)帶來(lái)危機(jī)。當(dāng)下，農(nóng)業(yè)數(shù)智化不但提高了的農(nóng)業(yè)效率，而且吸引了年輕人返鄉(xiāng)投身農(nóng)業(yè)，解決了“后繼無(wú)人”的燃眉之急。

為了讓新世代將擇業(yè)目光看向“務(wù)農(nóng)”，都市圈里出現(xiàn)了另一番賽博- “都市農(nóng)場(chǎng)”。2021 年，上海率先頒布了《促進(jìn)家庭農(nóng)場(chǎng)發(fā)展條例》，都市里陸續(xù)出現(xiàn)集裝箱植物工廠、農(nóng)文旅融合體、親子農(nóng)場(chǎng)等耕作體驗(yàn)空間。此舉措向城市下一代普及了耕作知識(shí)，也為超大城市如何為農(nóng)業(yè)合理地預(yù)留空間提供模板與思路。愛(ài)奇藝推出的勞作紀(jì)實(shí)互動(dòng)真人秀節(jié)目《種地吧》，別出心裁地邀請(qǐng)了一群年輕人投身農(nóng)田，成功地將年輕人的關(guān)注點(diǎn)從光鮮亮麗的演藝圈引向了樸實(shí)無(wú)華的泥土之中。節(jié)目沒(méi)有依賴流量明星的參與，卻依然在網(wǎng)絡(luò)上激起了廣泛而熱烈的討論，仿佛喚醒了深藏于人們心中的土地情懷。

隨著農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐的加快，新農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨。過(guò)去，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品往往缺乏品牌包裝，難以在市場(chǎng)中脫穎而出。然而，隨著農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)被提升為國(guó)家戰(zhàn)略，武都崖蜜、鄂倫春黑木耳、沿河白山羊等一系列新農(nóng)業(yè)品牌如雨后春筍般嶄露頭角。近期，抖音平臺(tái)上的“全國(guó)特產(chǎn)大摸底”活動(dòng)，淘寶“家鄉(xiāng)寶貝請(qǐng)上車”公益助農(nóng)活動(dòng)，更是為這些農(nóng)產(chǎn)品品牌帶來(lái)了巨大的曝光和引流機(jī)會(huì)。在全民追求“美味與健康”的大背景下，消費(fèi)者對(duì)食材的選擇變得更為挑剔，這直接推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)。農(nóng)產(chǎn)品品牌化趨勢(shì)日益明顯，即將席卷我們的冰箱和餐桌，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、健康的選擇。

真人秀節(jié)目《種地吧》，吸引更多潮流年輕人關(guān)注農(nóng)業(yè) 公眾號(hào)@南方人物周刊

《家鄉(xiāng)寶貝請(qǐng)上車》為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品引流 公眾號(hào)@首席品牌官

1. 用戶畫像

「?jìng)鹘y(tǒng)耕作者」

他們是在農(nóng)村的廣闊天地里長(zhǎng)大的孩子，家庭的生活來(lái)源主要依賴于那片沃土和辛勤的勞作。大自然是他們的老師，教會(huì)他們順應(yīng)四季的更迭，使用祖祖輩輩傳承下來(lái)的農(nóng)具，親手耕耘每一寸土地。他們珍視傳統(tǒng)的農(nóng)耕智慧，那些祖輩們口耳相傳的經(jīng)驗(yàn)，如同珍貴的種子，深深扎根在他們的心中。在他們的生活中，還保留著豐富的農(nóng)耕文化和習(xí)俗，讓他們更加珍視與大自然的和諧共生。

“天不亮就起床，天黑才收工，這就是咱農(nóng)民的生活。但只要看到莊稼長(zhǎng)得好，心里就啥苦也沒(méi)了。” ——某位農(nóng)民的采訪

「數(shù)智新農(nóng)民」

他們是那些從農(nóng)村走出的、受過(guò)良好教育的年輕一代。與傳統(tǒng)農(nóng)耕方式不同，他們懂得如何利用現(xiàn)代科技為農(nóng)業(yè)插上翅膀，熟練地操作智能農(nóng)機(jī)和自動(dòng)化設(shè)備，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)變得更加高效和精準(zhǔn)。他們不僅有著豐富的農(nóng)業(yè)知識(shí)，更有著敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)和創(chuàng)業(yè)精神。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，他們能夠及時(shí)捕捉市場(chǎng)信息，制定出精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，讓農(nóng)產(chǎn)品走出田間地頭，銷往更廣闊的市場(chǎng)。他們是農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的排頭兵，是新時(shí)代農(nóng)村發(fā)展的中堅(jiān)力量。

“我想在眾多的丫頭里面，做那個(gè)最脫穎而出的丫頭” ——周穎

「實(shí)驗(yàn)室精英」

他們是那些手握碩士或博士學(xué)位的農(nóng)業(yè)科研精英，不僅擁有深厚的農(nóng)業(yè)科學(xué)和生物學(xué)理論基礎(chǔ)，還具備出色的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和操作能力。他們能夠巧妙地利用現(xiàn)代科技手段，精準(zhǔn)地執(zhí)行農(nóng)業(yè)科學(xué)實(shí)驗(yàn)，收集并分析海量數(shù)據(jù)，從中挖掘出提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的關(guān)鍵信息。他們不僅是科研領(lǐng)域的佼佼者，更是農(nóng)業(yè)實(shí)踐者的貼心引路人，總是能夠及時(shí)將最新的研究成果轉(zhuǎn)化為實(shí)用的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)建議，助力農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。在他們的努力下，科技與農(nóng)業(yè)的融合變得更加緊密。

“能吃苦肯奮斗是我們農(nóng)科學(xué)子的必備品質(zhì)，當(dāng)然啦，我們也有沃土上的故事要書寫” ——小紅書@粉粉笨鵝

「都市農(nóng)夫」

他們追求健康、綠色的生活方式，渴望在忙碌的都市生活中找到一片屬于自己的綠色天地。他們對(duì)有機(jī)蔬菜花果情有獨(dú)鐘，享受親手耕種的樂(lè)趣，從播種到收獲，每一步都傾注了他們的心血和汗水。每當(dāng)品嘗到自己親手種出的新鮮蔬果時(shí)，那份滿足和安心，是任何超市里的食品都無(wú)法比擬的。

他們不僅熱愛(ài)耕種，更樂(lè)于分享。他們渴望與其他同樣熱愛(ài)耕種的朋友交流經(jīng)驗(yàn)、切磋技藝，分享自己的收獲和喜悅。在他們的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的城市居民開(kāi)始關(guān)注健康飲食、關(guān)注綠色生活，加入到城市農(nóng)夫的行列中來(lái)。他們用自己的行動(dòng)，詮釋著對(duì)健康生活的追求和對(duì)自然的熱愛(ài)。

“每當(dāng)遇見(jiàn)那些在某一領(lǐng)域深耕多年并依然保持熱愛(ài)的伙伴時(shí)，都不禁會(huì)心生敬畏，也給自己帶來(lái)不一樣的觸動(dòng)和啟發(fā)” ——小紅書@小南小記

2. 創(chuàng)新機(jī)會(huì)

為了滿足傳統(tǒng)小農(nóng)耕作者的需求，自動(dòng)化農(nóng)機(jī)設(shè)備和農(nóng)業(yè)無(wú)人系統(tǒng)的靈活性和普適性至關(guān)重要。靈活性意味著它們可以適用于各種農(nóng)業(yè)地形與條件。小農(nóng)經(jīng)濟(jì)下的耕作地形較為復(fù)雜，對(duì)設(shè)備的緊湊性與通過(guò)性能有較高要求；作物的生長(zhǎng)形態(tài)與習(xí)性統(tǒng)一性低，機(jī)械操作與智能監(jiān)測(cè)需要更精細(xì)。而普適性則意味著它們的操作界面和指令系統(tǒng)簡(jiǎn)單易懂。

在農(nóng)產(chǎn)品品牌化時(shí)代，為避免盲目跟風(fēng)所帶來(lái)的產(chǎn)量過(guò)剩與農(nóng)產(chǎn)品滯銷情況，電商平臺(tái)可將市場(chǎng)端的信息反饋給農(nóng)民，為農(nóng)民提供更實(shí)時(shí)、可讀性更高、更有指導(dǎo)意義的市場(chǎng)信息與數(shù)據(jù)，幫助耕作者及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)管理和決策。

在都市農(nóng)場(chǎng)的趨勢(shì)下，簡(jiǎn)易農(nóng)具的時(shí)尚化、年輕化設(shè)計(jì)變得有意義。套系化、高顏值、易收納的輕農(nóng)具，迎合了都市耕作愛(ài)好者對(duì)個(gè)人物件社交屬性的追求。

三、人小「野」大俱樂(lè)部

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023 年全國(guó)出生人口僅為 900 萬(wàn)，創(chuàng)下歷史新低。這一現(xiàn)象符合發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展規(guī)律，即隨著人均生產(chǎn)總值的提高，生育率逐漸下降。城市化進(jìn)程中，年輕人在職場(chǎng)上的機(jī)遇日益增多，然而生育子女的機(jī)會(huì)成本也隨之上升。同時(shí)，隨著更多女性實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，婚姻不再是她們生活的唯一選擇。盡管“少子化”趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，但母嬰市場(chǎng)仍然具備巨大的潛力。隨著新一代育兒觀念的升級(jí)，育兒市場(chǎng)的品類缺口逐漸凸顯，為母嬰行業(yè)提供了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

體育雞娃的趨勢(shì)在近期尤為顯著。在城市的室內(nèi)攀巖館里，我們經(jīng)常能看到兩三歲孩子的身影，他們通常穿著棉質(zhì)家居服，小小的手緊握著攀巖手柄，身體緊貼著墻面，頭微微低下掃視著色彩斑斕的攀巖墻，小腳靈活地摸索著，展示出驚人的力量和平衡感。年初，鋼琴銷量斷崖式下跌的新聞引發(fā)廣泛關(guān)注，這反映出家長(zhǎng)在為孩子規(guī)劃培養(yǎng)路線時(shí)，不再盲目跟風(fēng)，而是更加注重多元化選擇。相較于音樂(lè)與藝術(shù)培養(yǎng)的高門檻和低回報(bào)，體育雞娃顯然成為了一個(gè)更為“普適”且高回報(bào)的方向。清華學(xué)霸射擊冠軍楊倩、滑雪冠軍斯坦福谷愛(ài)凌等現(xiàn)象級(jí)“體育雞娃”的成功，更是讓眾多家長(zhǎng)如夢(mèng)初醒，重新審視孩子的培養(yǎng)方式。在這一潮流下，這代孩子的成長(zhǎng)歷程中，無(wú)疑增添了更多陽(yáng)光與肆意。

疫情過(guò)后，人們對(duì)健康的重視程度顯著提升，這種關(guān)注也進(jìn)一步延伸至育兒領(lǐng)域。如今，健康育兒的實(shí)踐探討已經(jīng)細(xì)化到生命孕育的各個(gè)階段，包括育齡男女的健康管理、圍產(chǎn)期的保健措施以及產(chǎn)后母嬰護(hù)理等。這些領(lǐng)域正逐漸成為母嬰市場(chǎng)的新熱點(diǎn)，預(yù)示著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

兒童體適能是一個(gè)規(guī)模可達(dá)萬(wàn)億的新賽道 觀點(diǎn)來(lái)源：封面新聞

1. 用戶畫像

「自律媽咪」

她們，就是那些走在時(shí)代前端的現(xiàn)代媽咪們！不僅自我要求嚴(yán)格，堅(jiān)持鍛煉，輕松駕馭育兒與工作的雙重挑戰(zhàn)；還是時(shí)間管理的大師，總能擠出“我”的時(shí)間，不斷充電，讓自己更加閃亮。對(duì)孩子的成長(zhǎng)，她們更是用心良苦，全面發(fā)展、健康成長(zhǎng)一個(gè)都不能少。她們有著獨(dú)到的育兒智慧，總能結(jié)合未來(lái)社會(huì)的需求和寶貝的獨(dú)特天賦，為孩子描繪出一幅充滿可能性的未來(lái)藍(lán)圖。

“當(dāng)媽媽要成為韓女一樣，卷娃不如先卷自己。生活不順，專注自己好了，不把精力花在瑣碎內(nèi)耗的事情上”——小紅書@yangjessie

「榜樣奶爸」

相較于前輩老爸們，這一代的新晉父親們鉚足了勁兒，在孩子的成長(zhǎng)路上和家庭瑣事里，都留下了他們積極的身影。工作再忙，他們也會(huì)擠出時(shí)間來(lái)陪孩子，不僅如此，他們還會(huì)主動(dòng)出謀劃策，搞些親子活動(dòng)，讓家庭氛圍更加其樂(lè)融融。

說(shuō)到運(yùn)動(dòng)，這些老爸們可一點(diǎn)也不含糊，他們化身運(yùn)動(dòng)達(dá)人，陪孩子一起走進(jìn)大自然，感受戶外的新鮮空氣，一起揮灑汗水，在球場(chǎng)上并肩作戰(zhàn)。這樣的陪伴，不僅鍛煉了身體，更在無(wú)形中增進(jìn)了父子/父女間的默契。這樣的老爸，無(wú)疑是孩子成長(zhǎng)路上最好的引路人，也是他們心中永遠(yuǎn)的榜樣。

“其實(shí)吧，男人更適合帶娃，他們有天生的松弛感和行動(dòng)力” —— 小紅書@小川崽崽

「活力隔輩親」

他們?cè)谟齼河^念上深深烙印著家族的傳統(tǒng)印記，注重孝道、尊重與規(guī)矩，這與年輕一代更偏向“西式”的育兒理念有所碰撞。但在孩子的身體健康、日常生活照料和溫馨陪伴方面，他們積累的經(jīng)驗(yàn)無(wú)疑是一筆寶貴的財(cái)富，讓人不得不服。當(dāng)他們陪伴著孫輩走出戶外，探索世界時(shí)，那份對(duì)生活的熱愛(ài)和激情也仿佛被重新點(diǎn)燃，讓人感受到家族傳承的力量與溫暖。

“隔代親，是一種愛(ài)的延續(xù)，但要注意邊界和尺度” ——小紅書@70后青檸愛(ài)讀書

2. 創(chuàng)新機(jī)會(huì)

隨著幼兒保健知識(shí)的廣泛普及，家長(zhǎng)們?cè)絹?lái)越注重培養(yǎng)孩子的大運(yùn)動(dòng)能力。然而，由于生育率的下降，普惠性及盈利性的幼兒運(yùn)動(dòng)設(shè)施覆蓋率可能會(huì)受到一定影響，導(dǎo)致家長(zhǎng)們尋找更為便捷、高效的鍛煉方式。對(duì)于幼兒大運(yùn)動(dòng)能力的鍛煉而言，在家中進(jìn)行不僅省時(shí)省力，還能為孩子提供一個(gè)安全、熟悉的環(huán)境。因此，具備成長(zhǎng)屬性、容易清潔且能融入家居風(fēng)格的兒童活動(dòng)家具將迎來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇。這類家具不僅能滿足孩子們的運(yùn)動(dòng)需求，還能為家庭增添一份溫馨與趣味。

隨著兒童體育興趣培養(yǎng)的熱度不斷攀升，各類競(jìng)技比賽也日益受到關(guān)注。在這一背景下，家長(zhǎng)們對(duì)于體育用品的交流將愈發(fā)頻繁，對(duì)于兒童運(yùn)動(dòng)裝備的消費(fèi)觀念也將更加成熟和挑剔。為了滿足市場(chǎng)需求，高熱度兒童運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的相關(guān)用具不僅需要在專業(yè)性上進(jìn)行升級(jí)，還應(yīng)融入競(jìng)技性設(shè)計(jì)元素，以更好地滿足家長(zhǎng)和孩子們的期望。

盡管孕產(chǎn)健康服務(wù)的普惠性政策不斷增加，然而隨著生育率的下降，可獲得的醫(yī)療資源卻在減少。對(duì)于身在職場(chǎng)的孕婦而言，孕期的胎兒健康遠(yuǎn)程輔助診斷服務(wù)能夠節(jié)省她們大量排隊(duì)等候就醫(yī)的時(shí)間，為她們提供更為便捷的醫(yī)療健康保障。而對(duì)于產(chǎn)后的媽媽們來(lái)說(shuō)，前往醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)后康復(fù)治療同樣面臨諸多不便。因此，專業(yè)化、輕量化的居家個(gè)人產(chǎn)后康復(fù)輔助儀器成為了市場(chǎng)上的新寵，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

四、智能搭子居家陪伴

民政部最近公布了一組數(shù)據(jù)，中國(guó)現(xiàn)在獨(dú)居的人越來(lái)越多了。2023 年已經(jīng)超過(guò)了 7700 萬(wàn)，而且這個(gè)數(shù)字還在逐年往上漲。除了老年人，中青年單身獨(dú)居者也越來(lái)越多，他們可能是因?yàn)楣ぷ?、生活等各種原因選擇一個(gè)人住。與此同時(shí)，結(jié)婚的人數(shù)卻在下降。去年中國(guó)結(jié)婚人數(shù)只有 813 萬(wàn)，僅僅是十年前的 60%。年輕人越來(lái)越傾向于“單身主義”了，他們更愿意享受一個(gè)人的自由，而不是早早地走進(jìn)婚姻的圍城。這種獨(dú)居和晚婚的趨勢(shì)，已經(jīng)引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。

生活中缺少了那份持續(xù)而可信賴的陪伴時(shí)，我們感受到的不僅是孤獨(dú)，更糟糕的是，這種缺失會(huì)逐漸侵蝕我們的交流技巧、內(nèi)心的平靜，甚至是身體的健康。但在城市化的浪潮中，不論是頭發(fā)斑白的老人還是充滿活力的年輕人，大家都發(fā)現(xiàn)建立社交關(guān)系變得愈發(fā)困難。年輕人渴望找到那些無(wú)需刻意經(jīng)營(yíng)、興趣相投的伙伴，享受那份“心有靈犀”的陪伴；而新時(shí)代的老年人則希望獲得既尊重他們尊嚴(yán)又不失活力的服務(wù)，讓他們感覺(jué)歲月并未在身上留下沉重的痕跡。但在這個(gè)復(fù)雜多變的社會(huì)中，真正能做到心領(lǐng)神會(huì)、步調(diào)一致的陪伴是如此稀缺?；蛟S，在這個(gè)時(shí)代，只有人工智能才能最貼近他們的內(nèi)心需求。

彼時(shí)，智能家居產(chǎn)品主要側(cè)重于替代人工操作和自動(dòng)化管理，但在提供情感陪伴方面卻顯得力不從心。2023 年，OpenAi 讓消費(fèi)者感受到了 Ai 智能的在“類人”程度上的巨大飛躍，讓他們對(duì)于智能居家產(chǎn)品有了更高的期待。更令人興奮的是，ChatGpt 并非人工智能的終局。去年 4 月，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，提出 AGI 成為未來(lái) 10-20 年國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。相較于 AI，AGI 是更高級(jí)別的存在。它不僅涵蓋感知與決策，更增添了學(xué)習(xí)、推理、表達(dá)及交流等能力，使其能夠真正融入物理世界，與人類社會(huì)和諧共存，并與人類價(jià)值觀相契合目前，眾多研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)正積極投身于 AGI 的研究與開(kāi)發(fā)，并已取得顯著成果。或許，對(duì)于消費(fèi)者而言，擁有哆啦 A 夢(mèng)指日可待了。

小度發(fā)布家庭機(jī)器人等 4 款大模型硬件產(chǎn)品 來(lái)源：CBNData

1. 用戶畫像

「愛(ài)寵之家」

他們與愛(ài)寵相依為命，生活因此變得豐富多彩，也充滿了責(zé)任與關(guān)愛(ài)。他們不僅要打理好自己的生活，更要確保寵物的每一個(gè)需求都得到滿足。出門在外時(shí)，智能助手成了他們最得力的幫手，幫忙照顧寵物的飲食起居。但無(wú)論多忙，他們總會(huì)抽出時(shí)間，親自陪伴寵物，享受那份獨(dú)特的情感交流帶來(lái)的滿足和幸福。

他們也是社交達(dá)人，在線上線下的寵物社群中游刃有余，分享經(jīng)驗(yàn)、交流心得，不僅為愛(ài)寵找到了更多志同道合的朋友，也為自己找到了歸屬感和生活的樂(lè)趣。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，寵物不僅是生活的一部分，更是情感的寄托和社交的橋梁。

“你們是不是也這樣，自從養(yǎng)了小狗無(wú)論去哪里都想帶上它” —— 小紅書@金不拉毛抱抱

「精致獨(dú)居者」

他們是那些已經(jīng)習(xí)慣了獨(dú)居生活的人，懂得如何通過(guò)生活的儀式感來(lái)為自己的精神世界充電。然而，盡管他們已經(jīng)學(xué)會(huì)了如何獨(dú)自生活，孤獨(dú)感卻仍然如影隨形。興趣和愛(ài)好雖然能帶來(lái)一定程度的情緒滿足，卻往往無(wú)法替代生活中的驚喜和與他人之間的情感交流。

他們渴望與他人建立聯(lián)系，分享自己的喜怒哀樂(lè)，尋找情緒的出口。在社交活動(dòng)中，他們積極尋求共鳴和理解，試圖彌補(bǔ)獨(dú)居生活中的情感空缺。同時(shí)，由于沒(méi)有身邊的人“監(jiān)督”和提醒，他們常常在身體出現(xiàn)明顯不適時(shí)，才開(kāi)始意識(shí)到需要調(diào)整自己的生活習(xí)慣。這種自力更生的生活方式，既展現(xiàn)了他們的獨(dú)立和自主，也暴露了他們?cè)诮】倒芾矸矫娴奶魬?zhàn)。

“雨后有那么兩三晚，在一些略為擁擠的小酒吧度過(guò)，根不同的角色，聊不必思考的天?！?—— 小紅書@鰻鯨

「樂(lè)享銀齡派」

他們，是那些出生于 60、70 年代的人。與上一輩相比，他們幸運(yùn)地享受了更多的教育資源，文化程度有了顯著的提升。在改革開(kāi)放的大潮中，他們憑借著自己的聰明才智和辛勤努力，積累了豐厚的家庭資產(chǎn)，為自己和家人打下了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

如今，他們有條件、有能力去追求更加美好的生活，消費(fèi)觀念也隨之升級(jí)。在信息獲取方面，他們與年輕人幾乎沒(méi)有代溝，同樣關(guān)注新消費(fèi)和科技產(chǎn)品。洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人等智能家電，他們都能熟練操作，享受著科技帶來(lái)的便利。

然而，他們的子女作為獨(dú)生子女一代，成家立業(yè)后往往移居新城，這使得他們不得不獨(dú)立面對(duì)生活。雖然物質(zhì)條件優(yōu)越，但他們?cè)谇楦猩蠀s可能感到空虛和孤獨(dú)，成為亟需關(guān)懷的一代。因此，在關(guān)注他們的物質(zhì)生活的同時(shí)，我們更應(yīng)關(guān)注他們的精神需求，給予他們更多的陪伴和關(guān)愛(ài)。

“誰(shuí)說(shuō) 55 歲就不能穿緊身瑜伽褲拉？拒絕美麗羞恥，接納一切舒適自由的穿搭” —— 小紅書@阿珍Janet

2. 創(chuàng)新機(jī)會(huì)

目前，養(yǎng)寵智能產(chǎn)品聚焦在“自動(dòng)投喂”、“自動(dòng)清潔”等解放鏟屎官雙手的活動(dòng)場(chǎng)景。但此類問(wèn)題的解決并不能輸出情緒價(jià)值。為了讓消費(fèi)者感受與寵物情感紐帶帶來(lái)的溫暖，可從收集寵物健康參數(shù)與趣味行為捕捉等場(chǎng)景切入，幫助鏟屎官們了解他們的愛(ài)寵，為養(yǎng)寵體驗(yàn)帶來(lái)驚喜。

針對(duì)獨(dú)居中青年與銀發(fā)消費(fèi)者的健康管理需求，家庭智能健康管家的介入需要更加“無(wú)縫”。例如，融入家居環(huán)境的理療儀，分析體脂、體態(tài)的穿衣鏡，或是能夠測(cè)試心率的拐杖等等。

隨著主流對(duì)話式人工智能系統(tǒng)深挖“陪伴“價(jià)值點(diǎn)，溝通能力完善，情商提高，智能家居植入對(duì)話式智能助手的收益將提升。

五、打工人與他的數(shù)智雇員

隨著人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，AI 辦公時(shí)代即將來(lái)臨。在去年七月，金山辦公在世界人工智能大會(huì)上展現(xiàn)了他們的成果，僅需輸入簡(jiǎn)單關(guān)鍵詞，WPS AI 便能連詞成句，輸出邏輯合理，符合要求的文字內(nèi)容，智能程度令人嘆為觀止。

在過(guò)去的一年當(dāng)中，許多工作領(lǐng)域面臨著被 AI 取締的風(fēng)險(xiǎn)。為了保持自己的職場(chǎng)價(jià)值，不同領(lǐng)域的打工人積極尋求與 AI 伙伴的協(xié)同，以實(shí)現(xiàn)工作提效。內(nèi)容創(chuàng)作者利用 AI 快速生成廣告文案、視頻腳本；程序員借助 AI 快速生成代碼片段、檢查程序漏洞；在藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域，藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師巧妙運(yùn)用 AI，將模糊概念轉(zhuǎn)化為草圖······

在未來(lái)的一年里，“華為云盤古大模型”持續(xù)賦能各行各業(yè)，如礦井下 AI 視覺(jué)畫面生成等；蘋果 Vision Pro 即將發(fā)售，將把立體界面帶入工作場(chǎng)景。在軟硬 AI 生態(tài)的全面升級(jí)下，職場(chǎng)人的工作方式將發(fā)生變革，開(kāi)啟全新的智能工作模式，每個(gè)打工人都將擁有他的數(shù)值雇員。

OpenAi 推出的視頻生成模型近日爆火流量平臺(tái) 公眾號(hào)@新華社

Apple Vision Pro 實(shí)現(xiàn)工作與學(xué)習(xí)場(chǎng)景的“無(wú)實(shí)物分屏” BiliBili @鐘文澤

1. 用戶畫像

「效率狂人」

在 AI 助手出現(xiàn)之前，他們常?？嘤谥貜?fù)而繁冗的任務(wù)。在他們眼里，AI 就是神奇的魔法棒，能輕松揮別那些日復(fù)一日、繁瑣乏味的操作。他們渴望讓工作提速，省出更多寶貴的時(shí)間和精力，花在更有意義的事情在。他們對(duì) AI 工具的期望是簡(jiǎn)單易用、能夠快速集成到現(xiàn)有工作流程中，并且顯著減少手動(dòng)操作。

“作為一名小小 HR，工作中需要做的匯報(bào)總結(jié)，員工反饋，入離職數(shù)據(jù)分析，復(fù)盤報(bào)告……，真的太多了！” —— 小紅書@一只小羊

「創(chuàng)意獵手」

他們可能是研發(fā)人員、設(shè)計(jì)師或產(chǎn)品經(jīng)理。他們希望借助 AI 的神奇力量，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)策略或創(chuàng)意過(guò)程中，點(diǎn)燃靈感的火花，實(shí)現(xiàn)顛覆性的突破。對(duì)于 AI 雇員，他們寄予了厚望。期待它不僅能提供高級(jí)的分析、預(yù)測(cè)功能，還得是個(gè)功率拉滿的創(chuàng)意生成器，助他們?cè)谔岚嘎飞吓G斬棘。

“ai 作圖商業(yè)化逐漸成為趨勢(shì)了，真的建議設(shè)計(jì)師伙伴們都去學(xué)習(xí)一下 ai 繪畫” ——小紅書@Ayan趕緊做點(diǎn)設(shè)計(jì)吧

「決策智囊團(tuán)」

“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”是他們的信仰。無(wú)論是市場(chǎng)分析師、金融從業(yè)者還是咨詢顧問(wèn)，他們都希望通過(guò) AI 技術(shù)挖掘數(shù)據(jù)中的潛在價(jià)值，從而優(yōu)化決策過(guò)程。對(duì)于 AI 工具，他們期待其具備強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理和分析能力，包括數(shù)據(jù)挖掘、模式識(shí)別和預(yù)測(cè)建模等等，以便更好地理解和利用數(shù)據(jù)。這樣，他們才能在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中游刃有余。

“ai 有時(shí)候回答比較泛，可以進(jìn)一步追問(wèn)它的解讀和洞察，通常就有不錯(cuò)的亮點(diǎn)”——小紅書@Bumble M

「時(shí)間管理大師」

他們?nèi)粘谭泵?，充斥著各種會(huì)議、約談和截止日期，因此迫切希望借助 AI 的力量來(lái)更好地駕馭這些任務(wù)，合理地規(guī)劃時(shí)間表。希望智能小助手能自動(dòng)為他們安排會(huì)議、提醒重要事務(wù)，優(yōu)化日程，減少不必要的旅行時(shí)間，提升整體效率。他們希望 AI 能理性分析自己的目前精力管理的合理性，提出調(diào)整建議。

“有時(shí)候會(huì)猶豫是否發(fā)起會(huì)議，時(shí)間安排太難了，大家手頭上也都有在忙碌的事情”—— 小紅書@是Judy呀

2. 創(chuàng)新機(jī)會(huì)

目前，調(diào)用 AI 的操作順暢性有待提升。例如，在使用 PC 時(shí)，使用 AI 工具通常需要用戶登陸到專用平臺(tái)，并且涉及多個(gè)窗口的操作。為了增強(qiáng)用戶的便利性和工作效率，常見(jiàn)的辦公軟件與內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)應(yīng)當(dāng)考慮開(kāi)放 AI 插件接口，從而讓 AI 能夠更順暢地融入用戶的工作流程中。又如，在使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)，智能語(yǔ)音助手通常依賴于語(yǔ)音激活。然而，在人多嘈雜的環(huán)境或需要快速操作的場(chǎng)景下，這種方法可能并不適用。為了提高在這些情況下的可用性，移動(dòng)設(shè)備可以考慮采用物理按鍵、手勢(shì)識(shí)別等替代方式，使激活操作更加便捷和合理。

AI 辦公軟件可以進(jìn)一步發(fā)展智能化任務(wù)管理功能，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)和自然語(yǔ)言處理技術(shù)，自動(dòng)識(shí)別和分類任務(wù)，根據(jù)優(yōu)先級(jí)和緊急程度進(jìn)行智能調(diào)度，助于用戶更好地把握工作節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)高效且有序的任務(wù)管理。

六、精致節(jié)慶家宴

在各大流量平臺(tái)上，家宴文化正悄然復(fù)興。它不僅僅是一種營(yíng)造家庭氛圍的溫馨儀式，更成為了一種招待朋友的尊貴禮儀。從精心設(shè)計(jì)的菜式到別致的擺盤藝術(shù)，仿佛每一位家庭大廚都在與星級(jí)酒店的廚師一較高下。過(guò)去，大家庭歡聚一堂，在豪華飯店享受豐盛大餐是春節(jié)的標(biāo)配；如今，越來(lái)越多的家庭選擇在家中圍爐共餐，享受那份獨(dú)有的溫馨與親情。

這一轉(zhuǎn)變，既是家庭規(guī)模小型化趨勢(shì)的自然體現(xiàn)，也反映了人們對(duì)節(jié)慶方式的重新審視。在家舉辦精致家宴，親手制作美食，不僅渲染了節(jié)日氣氛，更讓家庭成員在共同參與的過(guò)程中，體驗(yàn)到了別樣的樂(lè)趣和成就感。這些別出心裁的家庭佳肴，在社交媒體上的亮相，也無(wú)疑成為了炫耀的新資本。

與此同時(shí)，春節(jié)期間餐館經(jīng)營(yíng)成本的上漲，使得不少優(yōu)質(zhì)餐廳選擇暫時(shí)歇業(yè)。于是，“外賣年夜飯”、“超市盤菜”乃至“冷凍預(yù)制菜”應(yīng)運(yùn)而生，成為了挑剔食客的新選擇。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有 14.5%的消費(fèi)者表示會(huì)青睞預(yù)制菜禮盒，這一比例雖不高，但卻足以彰顯其在新春禮盒市場(chǎng)中的獨(dú)特地位。

這些快捷餐品不僅保留了傳統(tǒng)佳肴的精髓，更通過(guò)簡(jiǎn)化制作流程，讓家庭成員能夠輕松參與烹飪過(guò)程。在當(dāng)前消費(fèi)更加理性的時(shí)代，它們不僅為家庭節(jié)省了開(kāi)支，更讓人們?cè)诮?jīng)濟(jì)壓力之下依然能夠感受到節(jié)日的喜悅與家庭的溫暖。

而對(duì)于那些漂泊在外，無(wú)法和親人團(tuán)聚的游子們來(lái)說(shuō)，這些預(yù)制佳肴更是心靈的慰藉。城市化的浪潮雖然改變了傳統(tǒng)的家庭格局，但阻擋不住人們對(duì)親情的渴望。游子們與志同道合的伙伴們相聚一堂，用這些美味佳肴拼湊出一桌別樣的“家宴”，共同感受家的味道，溫暖彼此的心靈。

隨著預(yù)制菜的興起，家宴的籌備變得更加便捷，同時(shí)也使得家宴的規(guī)格得以提升。如今的家宴，已不再是一壺美酒、幾盤佳肴那么簡(jiǎn)單。從精心布置的餐桌、到餐前餐后的精致茶點(diǎn)，再到烘托氛圍的悠揚(yáng)音樂(lè)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要主人的精心策劃和巧妙安排。

春節(jié)的歡聲笑語(yǔ)雖已漸行漸遠(yuǎn)，但我們對(duì)家宴的期待卻從未減退。我們一同期待著端午的粽香四溢、中秋的月圓人團(tuán)圓，以及七夕的浪漫滿桌。

天貓的廣告因渲染孤獨(dú)氛圍而引發(fā)網(wǎng)友嘲諷，被認(rèn)為與春節(jié)的團(tuán)圓氣氛不符。盡管如此，我們也不能忽視生活的多樣性，預(yù)制菜對(duì)于某些人來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一種心靈的慰藉。來(lái)源：CBNData

蘇州 Costco 某款佛跳墻預(yù)制菜品試吃點(diǎn)位，預(yù)制菜品正朝精致化、高端化方向發(fā)展。來(lái)源：CBNData

1. 用戶畫像

「文藝策宴家」

他們是細(xì)膩的家宴策劃者，家宴是他們展現(xiàn)自我風(fēng)格和生活情調(diào)的一個(gè)縮影。它不是簡(jiǎn)單地?cái)[幾盤菜、請(qǐng)幾個(gè)人吃飯那么簡(jiǎn)單，而是一場(chǎng)精心策劃的小型聚會(huì)?；I備期間，他們會(huì)仔細(xì)考慮每一個(gè)細(xì)節(jié)：哪些菜品能夠既展現(xiàn)自己的廚藝，又滿足大家的口味？餐桌應(yīng)該如何布置才能既美觀又實(shí)用？整個(gè)家宴的氛圍應(yīng)該如何營(yíng)造，才能讓每個(gè)人都感到自在和舒適？

在餐桌上，他們擅長(zhǎng)引導(dǎo)話題，敏銳地捕捉著每個(gè)人的情緒和需要，確保每個(gè)人都能夠享受這段美好的時(shí)光。與此同時(shí)，他們也不會(huì)忘記將這份美好記錄下來(lái)。用手機(jī)捕捉下家宴中的精彩瞬間，將美食、歡笑和溫馨的氛圍都定格在照片中，加上一段簡(jiǎn)短的文字描述，分享到社交媒體上。

“聚餐就是要五彩繽紛，窗外陰雨連綿，灰撲撲的天，但家里的色彩還是要鮮艷燦爛，朋友們一來(lái)就能有喜悅的心情”——小紅書@劉筱bamboo

「味蕾守護(hù)者」

在規(guī)格追求上，他們與“社交藝術(shù)家”不相上下，但風(fēng)格卻截然不同。他們更加注重家宴的實(shí)際體驗(yàn)，尤其是味蕾的享受。對(duì)于這群務(wù)實(shí)的家宴愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，菜品的口感和風(fēng)味是至關(guān)重要的。

他們通常會(huì)親自動(dòng)手制作家宴中的主菜，而快捷預(yù)制菜品和外賣菜品，在他們眼中只是用來(lái)豐富口味層次的輔助品而已。在烹飪過(guò)程中，他們會(huì)精心挑選食材，注重每一個(gè)烹飪細(xì)節(jié)，力求呈現(xiàn)出最完美的菜品。

用餐時(shí)，他們喜歡向家人介紹每道菜品的來(lái)龍去脈。他們會(huì)津津樂(lè)道地講述材料的選擇、烹飪的技巧，以及菜品背后的寓意和菜單搭配的巧思。

“每個(gè)人都有獨(dú)家媽媽的味道，可能是一碗面，可能是做的醬腌菜，可能是燒的秘制牛肋條，無(wú)論走到哪里，孩子們最想念的，都是這一口媽媽的味道” ——小紅書@李小薇的家宴

「親情傳承匠」

他們是家宴文化中的傳統(tǒng)一派，以中老年人為主要代表，承載著深厚的家庭觀念。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，家宴是對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重和沿襲，是家庭凝聚力的體現(xiàn)。

在家人團(tuán)聚的節(jié)慶活動(dòng)中，他們總是主動(dòng)承擔(dān)起“發(fā)起人”與“掌勺人”的重任。在食譜的選擇上，他們遵循傳統(tǒng)與經(jīng)典，力求將那些歷經(jīng)歲月沉淀的美味呈現(xiàn)給家人。他們深知，每一道傳統(tǒng)菜品背后都承載著家人的情感和記憶。

對(duì)于快捷預(yù)制菜品的出現(xiàn)，他們感到由衷的高興。這些便捷的食品讓他們從過(guò)去繁重而瑣碎的籌備工作中解脫出來(lái)，有更多的時(shí)間和精力去享受與家人的團(tuán)聚時(shí)光。盡管他們依然重視親手制作的菜品，但快捷預(yù)制菜品無(wú)疑為他們的家宴籌備提供了更多的選擇和便利。

“無(wú)論我們走得多遠(yuǎn)，飛得多高，家人會(huì)是永遠(yuǎn)的羈絆” ——小紅書@小離譜的靠譜生活

2. 創(chuàng)新機(jī)會(huì)

在過(guò)去，電餅鐺、電蒸鍋以及多功能鍋等廚房小家電，主打快手美食與生活儀式感，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，尤其在疫情期間更是備受追捧。然而，隨著疫情的結(jié)束，人們的廚房需求逐漸回歸精簡(jiǎn)，這些曾經(jīng)炙手可熱的小家電開(kāi)始失去市場(chǎng)熱度，被消費(fèi)者冷落。若要使這些廚房小家電重獲新生，可以考慮從日常實(shí)用型工具的角色轉(zhuǎn)變?yōu)楦m合家宴場(chǎng)景的節(jié)慶專用盛具。這些新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品不僅應(yīng)具備基本的實(shí)用功能，還應(yīng)融入一定的審美元素，甚至具備收藏價(jià)值。盡管它們可能不再作為日常頻繁使用的廚房用品，但卻能在特定場(chǎng)合如家庭聚餐、節(jié)慶活動(dòng)等場(chǎng)景中，創(chuàng)造出新的剛性需求，成為廚房中不可或缺的一部分。

預(yù)制菜與外賣大菜在配送過(guò)程中往往采用真空包裝，以保持其原有風(fēng)味。然而，這種方式卻無(wú)法完全還原星級(jí)飯店精致的擺盤效果，從而在一定程度上影響了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。為了提升消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，我們可以考慮在配送時(shí)附送專門的擺盤道具。例如，通過(guò)與鮮果供應(yīng)鏈建立合作關(guān)系，為消費(fèi)者提供如荷葉、小青檸、歐芹等裝飾菜品，使消費(fèi)者能夠在家中輕松復(fù)刻星級(jí)飯店的擺盤效果，進(jìn)一步提升用餐的儀式感和美感，提升產(chǎn)品的附加值。

七、本土深度主題游

在疫情逐漸平息之初，朋友圈中旅行照片的主題多為展現(xiàn)祖國(guó)壯麗山河的美景。然而，時(shí)至今日，一種更側(cè)重于市井文化的人文旅游方式正悄然興起。旅游目的地大致可歸為兩類：

一類是重慶、西安、香港、佛山這樣的傳統(tǒng)人文歷史名城。這些城市的旅游設(shè)施相對(duì)完善，為游客提供了便捷的服務(wù)。它們深厚的歷史文化底蘊(yùn)也得到了充分的挖掘和呈現(xiàn)，讓游客能夠感受到多元化、有層次感的旅行體驗(yàn)。為了更好地引導(dǎo)游客，它們通過(guò)各類流量平臺(tái)、酒店業(yè)合作以及路牌指引，推出精心設(shè)計(jì)的打卡路線攻略，引導(dǎo)游客從多個(gè)角度深度體驗(yàn)城市文化。

還有一類是新晉的旅游熱門地，比如淄博，以及哈爾濱、大理等以往以自然風(fēng)光為主要特色的城市。它們的迅速躥紅令人想起了威尼斯的假面舞會(huì)和新奧爾良的狂歡季，同樣充滿了獨(dú)特的魅力和吸引力。這些城市雖然規(guī)模不大，淡旺季分明，但它們巧妙地利用一年一度的主題鮮明的“季度狂歡”來(lái)激活當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?chǎng)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。國(guó)內(nèi)的城市則更注重將地域特色與生活方式融入旅游體驗(yàn)中，通過(guò)創(chuàng)造膾炙人口的“段子”和“?！眮?lái)打造獨(dú)特的旅游 IP，形成了快速有效的傳播路徑。這種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式引發(fā)了全國(guó)各地的紛紛效仿，掀起了一股小縣城小眾旅游的熱潮，許多原本默默無(wú)聞的景點(diǎn)也因此一躍成為游客爭(zhēng)相打卡的熱門之地，創(chuàng)造了旅游史上的新篇章。

然而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)人文旅游也面臨著諸多挑戰(zhàn)。隨著國(guó)際旅游的便利性和性價(jià)比逐漸恢復(fù)，游客是否還會(huì)將國(guó)內(nèi)城市作為首選旅游目的地尚存疑問(wèn)。另一方面，隨著越來(lái)越多城市紛紛效仿成功的旅游模式，是否會(huì)形成路徑依賴并最終導(dǎo)致國(guó)內(nèi)文旅體驗(yàn)陷入同質(zhì)化的泥潭也是值得關(guān)注的問(wèn)題。

香港警察學(xué)院隆重舉辦了由香港警隊(duì)主辦的“警察招募·體驗(yàn)日”活動(dòng)。該活動(dòng)以深度沉浸和強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的方式，成功吸引了超過(guò)千人熱情參與，共同領(lǐng)略和了解警隊(duì)文化的獨(dú)特魅力。來(lái)源：大灣區(qū)之聲

齊長(zhǎng)城清川上野奢酒店，這一位于淄博的世界級(jí)豪華酒店，早于 2022 年年底便盛大開(kāi)業(yè)，而淄博燒烤的突然走紅則是在 2023 年 4 月，因此，酒店的布局先于燒烤熱潮的到來(lái)。來(lái)源：鳳凰網(wǎng)山東

1. 用戶畫像

「風(fēng)情特種兵」

這些年輕的旅行者們追求高效與經(jīng)濟(jì)的完美結(jié)合，他們希望在有限的時(shí)間和預(yù)算內(nèi)，盡可能多地游歷各地的風(fēng)景名勝。然而，他們并不滿足于簡(jiǎn)單的“打卡式”旅游，那種走馬觀花、蜻蜓點(diǎn)水的體驗(yàn)已無(wú)法滿足他們對(duì)旅行的期待。

相反，他們渴望在短暫的停留中，深入了解目的地的歷史文化和風(fēng)土人情。他們會(huì)在博物館里駐足沉思，品味歷史的厚重；會(huì)在街頭巷尾與當(dāng)?shù)厝擞H切交流，感受地道的民俗風(fēng)情；會(huì)在夜幕降臨時(shí)，尋找那些隱藏在喧囂背后的故事和傳說(shuō)。

每一次旅行，對(duì)于旅行特種兵來(lái)說(shuō)都是一次全面的認(rèn)知和感知的豐富過(guò)程。他們不僅用眼睛看，更用心去感受，讓每一個(gè)目的地都在他們的心中留下深刻的印記。

“每天 citywalk2 萬(wàn)步，太平街坡子街街去了、IFS 去了、7mall 去了、橘子洲頭去了、岳麓山去了、湖南大學(xué)去了、東瓜山去了、省博去了、四方坪去了，茶顏喝了、湘菜辣到了、臭豆腐吃了、糖油坨坨吃了、東瓜山肉腸吃了、粉嗦了、四方坪三十棟吃了……” ——小紅書@Danni

「悠游家族」

他們往往以家庭為單位。由于帶著老人和孩子，他們需要更加明確的旅程計(jì)劃和充足的時(shí)間安排，以確保旅途的順利和舒適。

因此，他們會(huì)提前規(guī)劃旅程。他們深知旅途中的意外和變化在所難免，所以在規(guī)劃時(shí)會(huì)預(yù)留一定的容錯(cuò)性，以應(yīng)對(duì)不可預(yù)見(jiàn)的情況。

與寬松的時(shí)間安排形成鮮明對(duì)比的是，他們的旅行箱總是塞得滿滿的，仿佛要把整個(gè)家都裝進(jìn)其中。從老人到孩子，從日常用品到應(yīng)急藥品，他們?yōu)槿胰藗潺R了一切所需的補(bǔ)給，以確保旅途中的舒適和安全。

在旅途中，他們享受慢行的樂(lè)趣，細(xì)細(xì)品味每個(gè)景點(diǎn)的獨(dú)特魅力，與家人共同創(chuàng)造難忘的回憶。

“帶娃旅游，考驗(yàn)爸媽的耐心和精力，也順便考驗(yàn)他們的安排部署是否合理，考慮問(wèn)題是否周到，行李整理是否全面，行程規(guī)劃是否妥當(dāng)”——小紅書@劉小被兒不是蓋的

「隨行俠」

職場(chǎng)新青年，構(gòu)成了這個(gè)充滿活力的旅行群體。他們忙于工作，鮮有閑暇去詳盡規(guī)劃每一次的旅行路線。有時(shí)，是朋友的臨時(shí)之約點(diǎn)燃了出行的火花；有時(shí)，是工作間隙的難得閑暇勾起了對(duì)遠(yuǎn)方的向往。于是，他們懷揣著對(duì)目的地的憧憬，帶著一顆隨性的心，踏上旅程，邊行邊探索。在路途中，他們樂(lè)于接受每一次的偶遇與驚喜：無(wú)論是出租車司機(jī)的當(dāng)?shù)厝ぢ?，還是小食店老板娘的熱情推薦，亦或是放學(xué)路上小學(xué)生的天真指引，都可能成為他們旅途中不可或缺的向?qū)?。他們隨遇而安，盡情享受著每一次旅行帶來(lái)的未知與奇遇。

“旅行可以是鄭重其事、精心策劃的長(zhǎng)途，也可以是隨心所欲，說(shuō)走就走的短途”——小紅書@看！是雨晴呀

「游牧工作者」

自由職業(yè)者、遠(yuǎn)程辦公者以及職業(yè)博主們，構(gòu)成了一個(gè)別具一格的旅行群體。他們不受辦公桌的束縛，也無(wú)需過(guò)多顧及家庭的牽絆，因此擁有了一種別樣的生活方式：邊工作，邊旅行。他們穿梭于不同的城市之間，深入體驗(yàn)每個(gè)地方的獨(dú)特韻味，與當(dāng)?shù)厝擞H密接觸，融入當(dāng)?shù)氐纳罟?jié)奏，盡情領(lǐng)略各地的風(fēng)土人情。這種工作方式與生活方式的完美結(jié)合，使他們的旅行不僅是為了放松和娛樂(lè)，更是一次次豐富多彩的生活體驗(yàn)和人生歷練。

“終于打算離開(kāi)舒適圈，換座城市生活”——小紅書@ddddella

2. 創(chuàng)新機(jī)會(huì)

在文創(chuàng)行業(yè)，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象應(yīng)得到規(guī)避。為了創(chuàng)作出獨(dú)具地域魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品，需要深入挖掘目的地的特色文化、歷史傳說(shuō)以及民俗風(fēng)情，并將這些元素巧妙融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。同時(shí)，開(kāi)發(fā)互動(dòng)式的文創(chuàng)產(chǎn)品也是關(guān)鍵，如 DIY 手工藝品、AR/VR 體驗(yàn)以及互動(dòng)式講解等，這些都能讓旅客更深度地參與和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕攘Α?/p>

對(duì)于酒店業(yè)而言，將目的地的獨(dú)特生活特色融入室內(nèi)設(shè)計(jì)和日化用品的包裝設(shè)計(jì)，不僅能提升酒店的整體格調(diào)，還能為住客帶來(lái)更加豐富的文化體驗(yàn)，從而增加酒店的文化附加值和市場(chǎng)吸引力。

在旅行服務(wù)行業(yè)，為了幫助用戶更加便捷地規(guī)劃旅行預(yù)算，可以提供快速預(yù)算制定工具，同時(shí)根據(jù)目的地的消費(fèi)水平，為用戶提供住宿、餐飲以及交通方式的消費(fèi)建議。這樣，用戶就能更加有效地控制旅行支出。此外，為了解決用戶在大型建筑內(nèi)迷路的問(wèn)題，我們還應(yīng)提供室內(nèi)導(dǎo)航功能，幫助用戶輕松找到機(jī)場(chǎng)、博物館、購(gòu)物中心等場(chǎng)所內(nèi)的目標(biāo)地點(diǎn)。

目的地政府應(yīng)當(dāng)預(yù)先規(guī)劃并投資建設(shè)旅行基礎(chǔ)設(shè)施，以確保游客能夠享受到便捷、舒適的旅行體驗(yàn)。這些基礎(chǔ)設(shè)施包括但不限于旅行專列，為游客提供快速、高效的交通方式，連接各個(gè)熱門景點(diǎn)；高速休息站，為長(zhǎng)途旅行的游客提供休息、補(bǔ)給和放松的場(chǎng)所；以及旅客中心，作為游客獲取信息、咨詢和服務(wù)的重要樞紐，提供導(dǎo)覽、訂票、寄存行李等一站式服務(wù)。

八、健身返璞歸真圖片

在后疫情時(shí)代，人們對(duì)于如何維系健康生活方式有了更為深刻的思索。然而，現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活卻為健身計(jì)劃的開(kāi)展帶來(lái)了不小的阻力。忙碌的工作、緊張的學(xué)習(xí)以及瑣碎的家務(wù)事常常讓人感到身心俱疲，很難再抽出時(shí)間和精力去健身房進(jìn)行系統(tǒng)鍛煉。即便制定了詳細(xì)的健身計(jì)劃，也往往會(huì)因?yàn)楦鞣N突發(fā)情況而被打亂，難以按計(jì)劃進(jìn)行。

這種快節(jié)奏的生活方式使得很多人對(duì)健身望而卻步，覺(jué)得它是一件奢侈且難以堅(jiān)持的事情。即便有心嘗試，也常常會(huì)因?yàn)闀r(shí)間、地點(diǎn)、設(shè)備等種種限制而放棄。因此，如何讓健身更加貼近現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，成為了一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

為了讓運(yùn)動(dòng)更加自然地融入生活，一種輕盈、靈活且易于上手的健身形式正在逐漸嶄露頭角，試圖成為破解這一難題的鑰匙。這種健身方式不再局限于傳統(tǒng)的健身房和器械，而是可以隨時(shí)隨地進(jìn)行，無(wú)需太多的時(shí)間和空間。它可以是一次簡(jiǎn)單的騎行，代替擁擠的公交，成為通勤路上的愉悅時(shí)光；也可以是在午休時(shí)刻，放下手頭的工作，進(jìn)行一段舒緩身心的八段錦練習(xí)；又或者，僅僅是清晨醒來(lái)后，在床上進(jìn)行的幾分鐘輕松拉伸。

同時(shí)，隨著國(guó)潮風(fēng)的興起以及中醫(yī)在疫情期間所展現(xiàn)出的獨(dú)特療效，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始關(guān)注并嘗試“中式養(yǎng)生”。這種融合東方元素的健身方式，不僅讓運(yùn)動(dòng)變得更加多元和有趣，還能更好地滿足現(xiàn)代人對(duì)身心健康的全面需求。在健身愛(ài)好者的交流中，除了體脂率、基礎(chǔ)代謝率等科學(xué)指標(biāo)外，“氣血”、“脾胃”、“經(jīng)絡(luò)”等中醫(yī)術(shù)語(yǔ)也逐漸成為熱門話題。

盡管現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活給健身計(jì)劃的開(kāi)展帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)，但通過(guò)探索新的健身方式和融入傳統(tǒng)文化元素，我們有望找到一條更加適合現(xiàn)代人的健身之路。這條道路將更加注重身心平衡、靈活多樣和個(gè)性化需求，讓每個(gè)人都能在繁忙的生活中找到屬于自己的健身節(jié)奏和方式。

八段錦是上班族們的午休新風(fēng)尚。來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

運(yùn)動(dòng)服已經(jīng)融入了我們多元化的日常生活中，甚至成為了通勤時(shí)常見(jiàn)的穿搭選擇。來(lái)源：luluemon

1. 用戶畫像

「活力學(xué)霸」

身處校園之中的他們，正處于知識(shí)的海洋中遨游，時(shí)間雖然相對(duì)充裕，但他們的經(jīng)濟(jì)能力卻較為有限，無(wú)法隨心所欲地投入到各種高昂的健身活動(dòng)中。然而，他們深知身體是革命的本錢，適當(dāng)?shù)纳眢w活動(dòng)不僅能夠增強(qiáng)體質(zhì)，還能有效緩解因長(zhǎng)時(shí)間坐著學(xué)習(xí)而引發(fā)的“久坐危機(jī)”。同時(shí)，面對(duì)電子屏幕帶來(lái)的視覺(jué)疲勞，他們通過(guò)參與各種運(yùn)動(dòng)，讓眼睛得到充分的休息和放松，從而遠(yuǎn)離“屏幕疲勞”的困擾。

“沒(méi)想到吧，宿舍屁大點(diǎn)地，還能運(yùn)動(dòng)”——小紅書@鉛筆的陽(yáng)臺(tái)與書桌

「魅力女神范」

她們是愛(ài)美一族，注重身材管理和氣質(zhì)培養(yǎng)。在日常工作有節(jié)奏開(kāi)展時(shí)，她們會(huì)毫不猶豫地投入到瑜伽、普拉提等運(yùn)動(dòng)中。而當(dāng)工作超負(fù)荷時(shí)，她們也自有碎片化的應(yīng)對(duì)手段，比如選擇站立辦公來(lái)避免久坐帶來(lái)的身體僵硬和血液循環(huán)不暢，或者采用輕斷食的方式來(lái)減輕腸胃負(fù)擔(dān)，保持身體的輕盈和健康。然而，隨著年齡的增長(zhǎng)和代謝的減緩，她們也需要對(duì)抗“代謝減緩”帶來(lái)的身體發(fā)福和皮膚松弛等煩惱。此外，工作壓力和生活節(jié)奏的不規(guī)律也可能導(dǎo)致她們面臨“壓力性肥胖”的困擾。

“我宣布，著才是打工人午間運(yùn)動(dòng)之光！那就是，爬！樓！” ——小紅書@動(dòng)次大次羅

「力量型男團(tuán)」

他們是社會(huì)的支柱，面臨巨大工作壓力。年輕時(shí)熱愛(ài)高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)，但隨著年齡增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向低風(fēng)險(xiǎn)活動(dòng)如慢跑和游泳。然而，不良習(xí)慣如吸煙、飲酒和高脂飲食增加心血管疾病風(fēng)險(xiǎn)。長(zhǎng)時(shí)間工作和缺乏休息也威脅心理健康。為保持健康，需調(diào)整生活方式，注重運(yùn)動(dòng)、飲食和休息，以應(yīng)對(duì)生活挑戰(zhàn)，繼續(xù)發(fā)揮中堅(jiān)作用。

“相比跑步這類出汗量大的運(yùn)動(dòng)，游泳會(huì)比較靜，也會(huì)讓自己的情緒穩(wěn)定，是上班族解壓很好的方式” ——小紅書@理查不會(huì)飛

2. 創(chuàng)新機(jī)會(huì)

運(yùn)動(dòng)服飾不再局限于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合，正逐漸融入人們的日常生活。結(jié)合新中式設(shè)計(jì)元素，運(yùn)動(dòng)服飾能夠煥發(fā)出新的生機(jī)。其采用舒適的材質(zhì)與時(shí)尚的剪裁，既滿足日常穿著的舒適需求，又展現(xiàn)出獨(dú)特的東方韻味。這一創(chuàng)新機(jī)會(huì)將推動(dòng)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的多元化發(fā)展，滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性與文化的雙重追求。

在健康管理中服務(wù)中，可融入中式養(yǎng)生理念，將傳統(tǒng)的養(yǎng)生方法與現(xiàn)代科技相結(jié)合，打造出中式健康管理助手，為用戶提供個(gè)性化的健康建議、定制化的養(yǎng)生方案以及實(shí)時(shí)的健康監(jiān)測(cè)，幫助消費(fèi)者更好地了解自身健康狀況，實(shí)現(xiàn)科學(xué)養(yǎng)生。這一創(chuàng)新機(jī)會(huì)將推動(dòng)健康管理市場(chǎng)的細(xì)分化發(fā)展。

基于生活方式研究，“數(shù)據(jù)+場(chǎng)景”深度洞察，引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新

Designest 的設(shè)計(jì)策略深深根植于對(duì)生活方式持續(xù)變遷的敏銳洞察。我們相信，只有深入理解生活的每一個(gè)細(xì)微變化，才能引領(lǐng)產(chǎn)品走向真正的創(chuàng)新。我們以生活場(chǎng)景為觀察的窗口，透過(guò)這個(gè)窗口，我們能夠深入到數(shù)據(jù)背后的真實(shí)世界，探尋人們的生活環(huán)境、生活理念，乃至人生價(jià)值的轉(zhuǎn)變。這些轉(zhuǎn)變，正是推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。我們致力于解鎖用戶心智的密碼，讓產(chǎn)品不再只是滿足基礎(chǔ)需求，而是能夠觸及人們內(nèi)心的渴望，與他們的生活方式產(chǎn)生共鳴。

作為 ADIC 華南區(qū)的戰(zhàn)略合作伙伴，Designest 沉淀了大量數(shù)據(jù)洞察驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，2024 年將持續(xù)發(fā)揮“數(shù)據(jù)洞察+場(chǎng)景創(chuàng)新”的雙重優(yōu)勢(shì)，助力客戶準(zhǔn)確捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，精準(zhǔn)滿足用戶需求，共創(chuàng)更多商業(yè)價(jià)值。

Designest 將持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，在 3C 家電、個(gè)護(hù)健康、時(shí)尚快消等領(lǐng)域?qū)で蠛献鳈C(jī)遇，與不同領(lǐng)域的合作伙伴攜手共進(jìn)、實(shí)現(xiàn)共贏，為創(chuàng)造更多元化的生活方式而努力。