優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師是怎樣構(gòu)思設(shè)計(jì)方案的？又是如何進(jìn)行設(shè)計(jì)調(diào)研的？本文總結(jié)了日本 10 位設(shè)計(jì)大師的設(shè)計(jì)思維/設(shè)計(jì)方法，此外，這 10 位大師在設(shè)計(jì)提案時(shí)都用到了設(shè)計(jì)思維最基本的設(shè)計(jì)調(diào)查法，那首先給大家介紹一下設(shè)計(jì)調(diào)查的要點(diǎn)。

設(shè)計(jì)調(diào)查的三個(gè)要點(diǎn)：

取材有方，設(shè)計(jì)師的調(diào)查重點(diǎn)不同，則設(shè)計(jì)出來(lái)的方案也不同。

例如，Takram 公司的田川欣哉先生會(huì)對(duì)五種人進(jìn)行采訪調(diào)查。他除了會(huì)采訪客戶和基層員工，還會(huì)聽(tīng)取旁觀者的意見(jiàn)。

獨(dú)特的切入點(diǎn)和分析能力，設(shè)計(jì)師會(huì)用全新的視角來(lái)看待問(wèn)題，總結(jié)出新觀點(diǎn)。

GOOD 設(shè)計(jì)公司的水野先生會(huì)用看起來(lái)像的句式去描繪并把握對(duì)象的特點(diǎn)，以便對(duì)對(duì)象做出整體的把握。

堅(jiān)持做思維訓(xùn)練，提高信息收集能力和分析能力。

GRAPH 公司的北川一成先生經(jīng)常在閱讀時(shí)思考人的本質(zhì)。

江口里佳

溫故知新設(shè)計(jì)法

江口里佳女士說(shuō)：「設(shè)計(jì)大體可以分為‘符合客戶要求類’‘老少皆宜類’‘標(biāo)新立異類’等三種類型。其中，‘標(biāo)新立異類’是指見(jiàn)所未見(jiàn)的全新構(gòu)思。要想讓不關(guān)注你的人對(duì)你的作品感興趣，就必須徹查所有的已有方案，再去構(gòu)思新方案?！?/p>

江口里佳女士在做設(shè)計(jì)之前，總是會(huì)去查閱此前所有的設(shè)計(jì)方案。另外，她也會(huì)收集各種創(chuàng)意作品，為工作儲(chǔ)備資源。她認(rèn)為，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)方案時(shí)不能太任性，不能只關(guān)注自己喜歡的風(fēng)格。只有把所有的設(shè)計(jì)方案都查閱一遍，才能找出尚未被人發(fā)掘到的好創(chuàng)意。

構(gòu)思流程：

客戶需求（了解客戶可接受的設(shè)計(jì)范圍）+簡(jiǎn)明易懂的表現(xiàn)形式+與眾不同的風(fēng)格=符合客戶要求的創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品

• tips1：盡可能多地收集既有作品，汲取靈感，推出新作品
• tips2：思考好友推薦的理由（產(chǎn)品或其他）

作品欣賞：

△ PEACH JOHN 海報(bào)設(shè)計(jì)

△?書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)

△ 面包畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

△?木村 KAELA 音樂(lè)專輯封面設(shè)計(jì)

水野學(xué)

用「看起來(lái)像……」的句式捕捉事物的氣質(zhì)與神韻

前兩天發(fā)布了一篇單獨(dú)介紹水野學(xué)的文章：

介紹到了他做的相模鐵路設(shè)計(jì)。水野先生是怎樣獲取靈感的呢？水野先生指出：「設(shè)計(jì)就像量體裁衣，壞方案就像一件難看的衣服，會(huì)讓著裝者的風(fēng)采大打折扣。設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)時(shí)，必須首先把握產(chǎn)品的氣質(zhì)與神韻——產(chǎn)品給人的感覺(jué)?！?/p>

在歸納相鐵的氣質(zhì)時(shí)，水野先生說(shuō)：「因?yàn)樯钤阼F路沿路的居民們已經(jīng)習(xí)慣了相鐵的存在，所以并不會(huì)覺(jué)得相鐵有什么特別之處。相鐵也只能被人們描述成‘風(fēng)景秀麗、淳樸自然、混沌未開(kāi)的處女地’等聽(tīng)起來(lái)很土氣的交通工具。但事物的優(yōu)缺點(diǎn)都是一體兩面的。正因?yàn)橄噼F沿線尚未完全被開(kāi)發(fā)出來(lái)，所以人少地多的相鐵會(huì)給人一種‘宜居且出行便利’的印象?！?/p>

那么相鐵看起來(lái)比較像那個(gè)地方呢？它像整個(gè)神奈川縣。一直以來(lái)，相鐵就是貫穿神奈川縣的中樞鐵路，被稱為神中線。

水野先生說(shuō)：「神奈川縣最有名的城市就是橫濱市。所以在給相鐵做設(shè)計(jì)時(shí)，我也想過(guò)用橫濱市來(lái)給全縣代言。橫濱市是個(gè)歷史悠久、文化燦爛的現(xiàn)代化都市，它最能體現(xiàn)出相鐵的特點(diǎn)。」

水野先生對(duì)相鐵顏色的定位是「橫濱藍(lán)」。他說(shuō)橫濱藍(lán)一點(diǎn)也不炫酷，倒是給人一種洗盡纖塵的感覺(jué)。這就是橫濱的味道，也是相鐵的色調(diào)。

水野先生的設(shè)計(jì)法要求設(shè)計(jì)師必須具備理性客觀地看待事情的能力。因此，水野先生很注重信息的收集。他也非?？粗刂R(shí)的積累，他認(rèn)為專業(yè)知識(shí)當(dāng)然也能設(shè)計(jì)出作品，但這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的作品不接地氣，不會(huì)受到人們的喜愛(ài)。設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是源于生活且高于生活的創(chuàng)造。

構(gòu)思要點(diǎn)：

客觀看待產(chǎn)品（構(gòu)思源于客戶需求和產(chǎn)品本身）+多角度歸納產(chǎn)品風(fēng)格+把企業(yè)氣質(zhì)體現(xiàn)在其產(chǎn)品上（最終的作品看起來(lái)不夠精美也沒(méi)關(guān)系，設(shè)計(jì)重在體現(xiàn)原始風(fēng)格）=符合產(chǎn)品氣質(zhì)的設(shè)計(jì)

作品欣賞：

△?相模鐵道 2015 · 相鉄ホールディングス株式會(huì)社 · Branding

△ 熊本熊IP形象

△?中國(guó)臺(tái)灣7-ELEVEn 2010 · 統(tǒng)一超商?hào)|京マーケティング株式會(huì)社 · Branding

太刀川英輔

分析產(chǎn)品的功能、使用場(chǎng)景及用戶群

太刀川英輔先生說(shuō)：「設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是促進(jìn)事物間的關(guān)聯(lián)性。在掌握各部分情況的基礎(chǔ)上，通過(guò)創(chuàng)建假設(shè)，用最少的‘黏著劑’把部分連接在一起?！苟断壬牙硐胱兂涩F(xiàn)實(shí)的第一步就是收集信息，并正確地理解客戶需求。

構(gòu)思要點(diǎn)：

從以下三個(gè)方面來(lái)分析

• 分析產(chǎn)品功能，例如，可以分析某個(gè)模型都有哪些功能，這些功能的存在價(jià)值是什么，相互之間的關(guān)聯(lián)是什么。
• 設(shè)想使用場(chǎng)景，設(shè)想產(chǎn)品的用途，如果不知道產(chǎn)品的使用環(huán)境，則設(shè)計(jì)就會(huì)缺乏針對(duì)性。因此，設(shè)計(jì)時(shí)必須要考慮產(chǎn)品的市場(chǎng)前景和消費(fèi)者人群。
• 設(shè)定用戶群，那些人有可能成為產(chǎn)品的用戶，他們會(huì)怎樣使用產(chǎn)品，為什么要那樣用。設(shè)定消費(fèi)者群體有利于設(shè)計(jì)師設(shè)想使用場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)出更有針對(duì)性的產(chǎn)品。

分析產(chǎn)品功能+設(shè)想使用場(chǎng)景+設(shè)定用戶群=先行研究

作品欣賞：

△ 座椅設(shè)計(jì)

△ 錢包設(shè)計(jì)

△ 多層收納/抽屜設(shè)計(jì)

?北川一成/人情練達(dá)即創(chuàng)意

北川一成主張「把設(shè)計(jì)變成經(jīng)營(yíng)資源」，認(rèn)為設(shè)計(jì)師要為創(chuàng)作出能夠讓人產(chǎn)生共鳴的作品負(fù)責(zé)。

GRAPH 公司的北川一成先生提案的表現(xiàn)手法數(shù)不勝數(shù)。他所創(chuàng)作的作品極具藝術(shù)感，這些作品雖然風(fēng)格迥異，但其創(chuàng)作手法卻是一致。北川先生喜歡觀察人們的七情六欲，并將其視作創(chuàng)作靈感的來(lái)源，因此，他的作品表現(xiàn)大多是「人情冷暖」。

構(gòu)思要點(diǎn)：

觀察人情冷暖，思考人類本質(zhì)

• 行動(dòng)1：觀察并記錄人們?cè)跓o(wú)意識(shí)的情況下做出的行為
• 行動(dòng)2：讀自己喜歡的書(shū)，找出喜歡它的原因

作品欣賞：

△ SEED橡皮包裝設(shè)計(jì)

田川欣哉

田川欣哉是一名設(shè)計(jì)工程師，從事硬件、軟件、互動(dòng)藝術(shù)等領(lǐng)域的設(shè)計(jì)工作。

重點(diǎn)為大家介紹一下田川先生在設(shè)計(jì)方案時(shí)采用的采訪法，該采訪法分別對(duì)五種人進(jìn)行了采訪：

內(nèi)部人士采訪：

• 在線采訪，針對(duì)在項(xiàng)目一線奔忙的基層人員做的采訪（意在了解項(xiàng)目的近期成果）
• 高層采訪，針對(duì)總經(jīng)理、董事長(zhǎng)等企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)做的采訪（意在了解公司的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略）

通過(guò)對(duì)這兩種人的采訪能幫助田川先生初步把握公司對(duì)項(xiàng)目的整體看法和意見(jiàn)。

中間人采訪：

關(guān)鍵人物采訪，對(duì)能夠向消費(fèi)者宣傳企業(yè)的記者等人士所做的采訪（意在客觀公正地對(duì)項(xiàng)目做出評(píng)價(jià)）

外部人士采訪：

• 用戶采訪，對(duì)消費(fèi)者群體做人種學(xué)研究和集體采訪（意在了解消費(fèi)者心聲）
• 網(wǎng)絡(luò)采訪，用社交網(wǎng)絡(luò)手機(jī)來(lái)自社會(huì)各界的反饋意見(jiàn)（意在把握與項(xiàng)目相關(guān)的情況）

確定設(shè)計(jì)理念：

從采訪中把主要觀點(diǎn)或觀念總結(jié)出來(lái)，并以此為根據(jù)設(shè)計(jì)指導(dǎo)路線。

田子學(xué)/個(gè)性創(chuàng)造價(jià)值

田子先生認(rèn)為，打造城市品牌并不是用某個(gè)事物來(lái)為城市做代言，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)能夠推動(dòng)城市整體發(fā)展向前的體系。設(shè)計(jì)要從全局出發(fā)，成大事者不拘小節(jié)。

構(gòu)思要點(diǎn)：

通觀全局，不設(shè)限制（用開(kāi)闊的視野尋找殼體）+考慮細(xì)節(jié)要兼顧整體（不拘泥于個(gè)案）+用統(tǒng)括整體的方式解決問(wèn)題（發(fā)現(xiàn)新價(jià)值）

他參與寫(xiě)了一本書(shū)叫《設(shè)計(jì)顛覆一切》，有興趣的讀者可自行閱讀。

田中良治

田中良治是一名網(wǎng)站設(shè)計(jì)師/圖像設(shè)計(jì)師，Semitransparent設(shè)計(jì)公司代表。曾參與過(guò)企業(yè)品牌策劃、網(wǎng)站廣告策劃等領(lǐng)域的設(shè)計(jì)創(chuàng)作。

構(gòu)思要點(diǎn)：

提升功能品質(zhì)（修剪枝葉，突出主題）+明確主題（網(wǎng)站）+傾聽(tīng)客戶心聲（客戶對(duì)內(nèi)容、預(yù)算、目的等方面的想法）

十位設(shè)計(jì)師基本上對(duì)收集信息這一塊都很重視，由此可見(jiàn)信息的重要性。不僅可以讓你確定設(shè)計(jì)路線、發(fā)現(xiàn)前所未有的創(chuàng)作靈感、把握住產(chǎn)品的氣韻等，還能讓你加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，對(duì)設(shè)計(jì)的思考深度。所以，收集信息這一步可是不容小視的。

當(dāng)然，每一位設(shè)計(jì)師的構(gòu)思要點(diǎn)方式都有所不同，但都有值得學(xué)習(xí)借鑒的地方，建議大家綜合性吸取，輸出屬于自己的高效設(shè)計(jì)方法。

清水久和/用IT技術(shù)構(gòu)建超越二次元的新方案

清水久和是一名項(xiàng)目設(shè)計(jì)師、S&O DESIGN 公司代表，獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

為了讓構(gòu)思變得更加自由，于是清水先生用IT技術(shù)創(chuàng)造出了繪制草案的新方式。他在設(shè)計(jì)方案時(shí)并不在紙上打草稿，而是用3D工業(yè)設(shè)計(jì)軟件Alias進(jìn)行作業(yè)。它會(huì)像制作土坯一樣把3D圖像塑造成各種模型，并精益求精地修改設(shè)計(jì)方案。

構(gòu)思要點(diǎn)：

用3D軟件進(jìn)行作業(yè)+3D圖像制各種模型=創(chuàng)作出能夠展現(xiàn)設(shè)計(jì)師思想細(xì)節(jié)的作品

作品欣賞：

△《Regent?in?Olives》

△ 水果鐘

?岸勇希

弄懂自己不理解的問(wèn)題

岸勇希是電通公司的創(chuàng)意總監(jiān)，指導(dǎo)過(guò)豐田汽車公司的「AQUA」「MIRAI」等產(chǎn)品的廣告策劃及熊本老字號(hào)鶴屋百貨店的業(yè)務(wù)創(chuàng)新等項(xiàng)目。

他較為看重的是處理數(shù)據(jù)的方法，岸先生說(shuō)：「必須把自己不理解的數(shù)據(jù)都列舉出來(lái)。對(duì)待數(shù)據(jù)不能不懂裝懂，處理數(shù)據(jù)的能力也是衡量設(shè)計(jì)師優(yōu)秀與否的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

構(gòu)思要點(diǎn)與對(duì)策：

不要感情用事+不要完全相信數(shù)據(jù)=放棄固執(zhí)于偏執(zhí)，謙虛謹(jǐn)慎地看待客觀事實(shí)

• 對(duì)策1：看問(wèn)題時(shí)努力做到不失偏頗
• 對(duì)策2：為了能夠客觀地看待事實(shí)的態(tài)度，我們必須勤加修煉，持之以恒。

吉泉聰/破除常規(guī)挑戰(zhàn)權(quán)威

TAKT PROJECT 公司代表，秉承「DESIGN THINK + DO TANK 」的理念。認(rèn)為常識(shí)其實(shí)只是部分人的價(jià)值觀。

吉泉先生在做記錄時(shí)的要點(diǎn)：

• 為什么要做記錄：日常積累素材為提案提供靈感
• 做記錄的目的i：樹(shù)立自己的觀點(diǎn)，打破常規(guī)
• 操作方法：記錄在電腦或手機(jī)的記事本上
• 筆記內(nèi)容：讀后感、街頭見(jiàn)聞、與人交流時(shí)的體會(huì)
• 結(jié)果與收獲：與同事們一起探討自己的發(fā)現(xiàn)與感悟，以便讓想法變得更成熟立體

哪個(gè)方法對(duì)你最有用？評(píng)論里告訴我你的答案。