作為一家主打品牌營銷策劃的公司,造視創(chuàng)意已在行業(yè)內(nèi)磨礪了十年。俗話說萬事開頭難,可只有做創(chuàng)意的才知道,除了開頭難,過程和結(jié)尾也無一不難。當(dāng)然,越是有難度,才越能激發(fā)我們挑戰(zhàn)的激情,難也意味著我們在不斷突破和創(chuàng)新。正好我們想借此機(jī)會,來聊聊造視創(chuàng)意這些年在克服了各種挑戰(zhàn)中的沉淀,以及總在堅持的愿景。
回顧行業(yè)內(nèi),新平臺新玩法如雨后春筍,各品牌也在動蕩與變革中不斷轉(zhuǎn)換。造視創(chuàng)意在過去的幾年中,持續(xù)進(jìn)化我們的方法論與品牌感知,在三毛老師的帶領(lǐng)下邁出了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。
造視創(chuàng)意致力于打造差異化的品牌定位,升級品牌的視覺系統(tǒng)、IP系統(tǒng)、包裝系統(tǒng)及內(nèi)容傳播系統(tǒng),圍繞線上線下全鏈路進(jìn)行道整體性打造,讓品牌與產(chǎn)品突圍破局。為順應(yīng)平臺和流量的變遷,我們也在不斷更新方法論與工具,在項目落地時運(yùn)用其中,助力品牌升級轉(zhuǎn)型。
這些方法論和工具在我們已服務(wù)過的倍輕松、松下、森馬、卡士酸奶、十月結(jié)晶、水密碼、鹽津鋪?zhàn)?、鯊魚菲特、傳奇會茶葉等品牌中也在不斷被驗(yàn)證,其中不乏新銳,也包括不少傳統(tǒng)的實(shí)力品牌。
在不斷擴(kuò)寬領(lǐng)域,保持著對品牌營銷策劃熱情的同時,我們既收獲了突破與成長,也收獲了一些贊許。
作品回顧
造視創(chuàng)意X鹽津鋪?zhàn)?br /> 以有顏有料的視覺喚醒味覺
享用美食的我們總會滋生強(qiáng)烈的幸福感,所以在鹽津鋪?zhàn)又?,我們將暢享美食的情緒無限放大。無論是BIG42虎皮鳳爪彰顯大口吃肉嗦骨的滿足,還是醬板鴨的那口來自湖南的鮮辣,以視覺喚醒味覺,為消費(fèi)者帶來一場讓唾液在口腔瘋狂分泌的零食盛宴。
造視創(chuàng)意X十月結(jié)晶
舒適輕科技孕產(chǎn)內(nèi)衣
十月結(jié)晶是一家專注于母嬰護(hù)理的品牌,致力于追求孕產(chǎn)期的舒適與愜意。但眾多黑馬品牌通過橫向品類擴(kuò)充快速沖擊傳統(tǒng)老品牌,十月結(jié)晶也不例外,為此我們從品牌視覺入手,在視覺角度加強(qiáng)品質(zhì)感與專業(yè)屬性,從孕產(chǎn)媽媽切身需求出發(fā),讓安全、專業(yè)、貼心、舒適的孕產(chǎn)用品為孕媽保駕護(hù)航。
造視創(chuàng)意X卡士
創(chuàng)意情景演繹大促緊張感
從618大促,到雙11大促,從預(yù)售到正式開搶,造視創(chuàng)意助力卡士提升品牌溢價。通過故事情景演繹大促緊張感,全手繪、渲染創(chuàng)意展示,塑造高端酸奶,滿足大促囤貨爆賣。
創(chuàng)意上以仰視的視角,將產(chǎn)品以擬人化表現(xiàn);主產(chǎn)品于跳樓機(jī)上俯沖的極速感拂面而來,漂浮沖下來的產(chǎn)品,周圍以城市和過山車將縱深感展現(xiàn)得淋漓盡致,通過手柄開關(guān)以及跳樓機(jī)的下降和過山車的速度感來凸顯大促的緊迫。
造視創(chuàng)意X松下
純凈自然 不負(fù)經(jīng)典
根據(jù)沖牙器的類目產(chǎn)品,我們選取具有一定行業(yè)代表性的產(chǎn)品或品牌,站在營銷策劃的角度分析這些產(chǎn)品的差異化塑造方法。所以我們在主題風(fēng)格上構(gòu)建視覺差異錨點(diǎn),引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生興趣,再精準(zhǔn)卡位人群。提煉“六維升級“的超級賣點(diǎn),重復(fù)強(qiáng)調(diào)“6U+”符號搶占心智。將純凈自然與未來主義結(jié)合,宣導(dǎo)產(chǎn)品帶來的治愈感,更是高度貼合松下“關(guān)護(hù)無界 身心如悅”的品牌理念。
造視創(chuàng)意X倍輕松
未來主義風(fēng)格主題演繹品牌
生活、工作節(jié)奏的加快,智能按摩產(chǎn)品受到更多年輕人的青睞,焦慮身體健康的年輕人群成為線上智能按摩產(chǎn)品的驅(qū)動人群。造視創(chuàng)意基于市場洞察,競品分析和目標(biāo)用戶分析,用未來主義視覺風(fēng)格結(jié)合古法中醫(yī)的按摩技術(shù)概念定義按摩器能帶來舒爽輕松體驗(yàn),表達(dá)差異化品牌視覺,助力倍輕松以全新的視覺與賣點(diǎn)展現(xiàn)搶占市場。
同時我們深挖消費(fèi)者癢點(diǎn),如“拿來擼貓”,圍繞賣點(diǎn)關(guān)鍵詞,重點(diǎn)突出產(chǎn)品的特征和用戶利益點(diǎn),推導(dǎo)“變身舒壓小摩爪,頭皮舒爽不掉發(fā)”。
造視創(chuàng)意X樂多趣
Z世代下的顏值包裝
零食類目競爭激烈,目前市場上崛起了新銳品牌與老品牌搶占市場,勢頭強(qiáng)勁割據(jù)一方,每個品牌都獨(dú)具特色,吸引著各個年齡段、滿足不同消費(fèi)者的精準(zhǔn)需求。在設(shè)計時運(yùn)用圓角來展示活潑積極的一面,突出的棱角展示率真堅持自我的一面,兩面同時存在既沖突又和諧的特性,整個包裝展現(xiàn)個性、活潑、閃耀,有質(zhì)感。
篇幅有限,暫且先分享這幾份我們還算滿意的答卷。有人說大部分創(chuàng)意營銷都是業(yè)內(nèi)的自嗨,正如莎士比亞在《麥克白》中對生命的嘲諷——“充滿了聲音和狂熱,里面空無一物?!蔽蚁耄瑳]有哪個創(chuàng)意人希望看到經(jīng)歷無數(shù)次腦暴、修改、定稿的項目在一番熱鬧過后只留下空蕩的回響。
于是造視創(chuàng)意在對外鏈接top品牌時不斷修煉內(nèi)功,匯聚了微創(chuàng)意方法論,6大實(shí)戰(zhàn)營銷工具,18種高轉(zhuǎn)化爆品法則,36個爆品實(shí)戰(zhàn)案例拆解,總結(jié)了成功爆品都在用的底層營銷策略。此后造視創(chuàng)意也將滿載信心全力以赴,愿我們從內(nèi)到外始終充滿聲音和狂熱,打造更多行業(yè)現(xiàn)象級品牌。
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