作為設(shè)計(jì)師都知道，字體設(shè)計(jì)在當(dāng)今商業(yè)領(lǐng)域扮演著重要的角色，無(wú)論是 LOGO、包裝、海報(bào)還是視頻制作，都離不開(kāi)精心設(shè)計(jì)的字體。一款獨(dú)特的字體能讓設(shè)計(jì)作品獨(dú)具風(fēng)格，如魚(yú)得水般完美融合其中。近年來(lái)，字體設(shè)計(jì)備受矚目，因?yàn)檎缑鞔鷷?shū)法家文徵明所說(shuō)：“字如其人”，設(shè)計(jì)師所言：“字體是詞句的衣裳”，而營(yíng)銷(xiāo)人更是強(qiáng)調(diào)：“通過(guò)一個(gè)品牌的字體，可見(jiàn)企業(yè)的風(fēng)骨精神”。
往期干貨：
這是一個(gè)注意力高度稀缺的時(shí)代，消費(fèi)者的注意力被太多的內(nèi)容占據(jù)，因?yàn)樵谠絹?lái)越以速度為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中，視覺(jué)的作用日益放大！字體作為品牌視覺(jué)識(shí)別符號(hào)之一，其對(duì)于品牌價(jià)值也在不斷被放大。隨著版權(quán)保護(hù)愈發(fā)嚴(yán)格，一字之差可能引發(fā)千金之罰。在這樣的背景下，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始重視字體設(shè)計(jì)，并推出了專屬字體，其中包括騰訊、阿里巴巴、可口可樂(lè)、蘋(píng)果、方太、小米、美的、資生堂等知名品牌。這些品牌的專屬字體不僅用于傳遞有效的品牌信息，更承載著品牌的核心價(jià)值觀和精神理念。
喜茶作為“聯(lián)名界的巧思玩家”，通過(guò)多次成功的市場(chǎng)聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)，取得了 1+1 大于 2 的效果。喜茶成立「喜茶字造局」，共同打造了 92 款精美的喜字組合，構(gòu)成了獨(dú)特的“微型囍書(shū)”和“十全十美書(shū)簽”。通過(guò)對(duì)專屬字體的打造，表達(dá)喜茶品牌的文化價(jià)值。
喜茶推出的這組專屬字體，巧妙融合了各種設(shè)計(jì)師常用的常見(jiàn)字體，并在“喜”字上運(yùn)用了紅色與奶茶色的混搭，使人感覺(jué)仿佛即將迎來(lái)節(jié)日喜慶的氛圍。這樣的設(shè)計(jì)不僅符合“喜”的意義，更讓字體從簡(jiǎn)單的“素材”進(jìn)化成了代表著品牌“文化”的重要元素。喜茶在字體設(shè)計(jì)中巧妙融入中華文化的“喜劇審美”屬性，并將其與品牌中的“喜”字進(jìn)行創(chuàng)意改革，使得文字不再只是一種簡(jiǎn)單的素材，而成為了與不同文化進(jìn)行交互和對(duì)話的媒介。這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)了喜茶品牌的時(shí)尚與創(chuàng)意調(diào)性，同時(shí)也賦予了專屬字體超高的辨識(shí)度，廣受喜茶消費(fèi)者的一致好評(píng)。
喜茶的這一系列舉措，不僅成功弘揚(yáng)了中國(guó)的漢字文化，同時(shí)也因?yàn)橄沧峙c喜茶品牌緊密相連，進(jìn)一步突顯了自身品牌的獨(dú)特性。通過(guò)恰到好處的時(shí)機(jī)，喜茶巧妙地進(jìn)行了貼切的品牌傳播，讓品牌形象得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。這樣的戰(zhàn)略舉措不僅贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)和認(rèn)可，還為喜茶品牌的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。
可口可樂(lè)作為一家擁有 134 年歷史的全球跨國(guó)公司，是改革開(kāi)放后第一家進(jìn)入中國(guó)的外資企業(yè)，因此擁有與其他消費(fèi)市場(chǎng)不同的本土策略。在慶祝進(jìn)入中國(guó) 40 周年之際，可口可樂(lè)推出了一套名為「可口可樂(lè)在乎體」的字體，這套字體不僅是它送給中國(guó)消費(fèi)者的珍貴禮物，更代表著可口可樂(lè)對(duì)本土化策略的獨(dú)特理解。
「可口可樂(lè)在乎體」字體的設(shè)計(jì)融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，并與現(xiàn)代審美相結(jié)合。每一筆劃都簡(jiǎn)約利落，充滿力量與進(jìn)取之意，整體狀態(tài)十分堅(jiān)實(shí)有力。字體的取名也寓意著圓融與力量，與中國(guó)古代哲學(xué)思想中的“上善若水，水利萬(wàn)物而不爭(zhēng)”相呼應(yīng)，進(jìn)一步體現(xiàn)了可口可樂(lè)對(duì)公司文化的理解和定位。
這套「可口可樂(lè)在乎體」字體的推出，不僅是為慶祝進(jìn)入中國(guó) 40 周年而做的特別禮遇，更是可口可樂(lè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視和對(duì)消費(fèi)者的真摯關(guān)懷。通過(guò)這一獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)，可口可樂(lè)傳遞出在乎消費(fèi)者的情感，巧妙地觸動(dòng)了消費(fèi)者內(nèi)心深處的共鳴。這樣的本土化策略，使得可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)上獲得了更加深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)也贏得了消費(fèi)者的信任與喜愛(ài)。
細(xì)節(jié)處彰顯匠心，作為一家飲料品牌，對(duì)于“水”的尊重和理解也在這套字體中得以淋漓盡致地體現(xiàn)。以“樂(lè)”“心”等字為例，豎鉤筆劃落筆內(nèi)斂，豎劃蒼勁決絕，鉤劃卻不過(guò)分張揚(yáng)，巧妙地將鋒芒藏于末尾。這樣的設(shè)計(jì)猶如解讀品牌深厚的文化底蘊(yùn)，同時(shí)展現(xiàn)出謙遜而堅(jiān)定的品牌風(fēng)格，這種精雕細(xì)琢的設(shè)計(jì)不僅突顯了字體的優(yōu)雅之美，也完美地表達(dá)了品牌的核心理念。
同時(shí)，在「在乎體」發(fā)布前，可口可樂(lè)聯(lián)合各種機(jī)會(huì)和媒介，以「時(shí)光在變 在乎不變」為主題，推出并推廣迷你罐限量禮盒，始終融合「在乎」的品牌營(yíng)銷(xiāo)理念。這一新品推廣策略一度受到消費(fèi)者的熱烈追捧和喜愛(ài)。
同時(shí)，可口可樂(lè)推出了一支 2 分 44 秒的短片，回顧多年來(lái)的「可樂(lè)大事件」。在整個(gè)短片中，可口可樂(lè)巧妙地將「在乎」貫穿于故事情節(jié)中，通過(guò)視頻詮釋了「在乎」的內(nèi)涵和品牌理念。
在當(dāng)今工業(yè)化產(chǎn)品大行其道的時(shí)代，人們內(nèi)心最誠(chéng)摯的感動(dòng)是什么？可口可樂(lè)用一套定制版的「在乎體」字體作為藥引，將品牌核心的「匠心情懷」賦予于字體之上，以「在乎」之名喚起消費(fèi)者的懷舊記憶，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)“念舊情懷”的真摯情感。這套「在乎體」字體猶如一劑品牌本土化的良藥，讓可口可樂(lè)品牌歷久彌新。
在輕食賽道中，鯊魚(yú)菲特作為其中的頭部新銳品牌，自成立以來(lái)就備受市場(chǎng)關(guān)注。除了擁有爆款單品即食雞胸肉外，鯊魚(yú)菲特還推出了蕎麥面、魔芋絲等細(xì)分領(lǐng)域的多個(gè)單品，其中不乏在該領(lǐng)域的 Top1 產(chǎn)品。
2023 年，鯊魚(yú)菲特品牌迎來(lái)了 5 周年！為慶祝這一盛事，新零售健康輕食品牌鯊魚(yú)菲特聯(lián)合優(yōu)設(shè)、字由與字繪中國(guó)攜手合作，推出了一款專為健康產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)的優(yōu)質(zhì)字體——「優(yōu)設(shè)鯊魚(yú)菲特健康體」。這款字體特別適用于電商應(yīng)用場(chǎng)景，并受到廣大設(shè)計(jì)師的熱捧。
為了提升品牌字體的辨識(shí)度和獨(dú)特性，更好地傳遞“更少負(fù)擔(dān)，更多選擇”的品牌理念和產(chǎn)品價(jià)值，我們將廣泛應(yīng)用「優(yōu)設(shè)鯊魚(yú)菲特健康體」字體于鯊魚(yú)菲特品牌旗下各類業(yè)務(wù)，包括線上線下多個(gè)場(chǎng)景的品牌宣傳。同時(shí)，我們還將為健康輕食領(lǐng)域做出貢獻(xiàn)，特別推出一款免費(fèi)可商用的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體，以推動(dòng)整個(gè)輕食行業(yè)的蓬勃發(fā)展。這一舉措不僅有助于打造獨(dú)具特色的品牌形象，也將為健康生活的推廣貢獻(xiàn)一份力量。
字體設(shè)計(jì)之初是作為“鯊魚(yú)菲特”的品牌 logo 去創(chuàng)作設(shè)計(jì)的。在符合當(dāng)下追求健康的年輕用戶群體調(diào)性的同時(shí)保持了品牌親和力。
邊緣以圓角形式呈現(xiàn)，整體飽滿圓潤(rùn)提升整體親和力。方形處理上，上方下圓賦予更明顯的特征。
在字體中一些封閉狀態(tài)的位置，內(nèi)部橫筆進(jìn)行斷連處理，增加字體呼吸感。根據(jù)寬度不同，從寬到窄依次為，斷連、全連。
為了完善鯊魚(yú)菲特品牌的全生態(tài)建設(shè)，「優(yōu)設(shè)鯊魚(yú)菲特健康體」特別制作了與品牌風(fēng)格一致的西文及數(shù)字符號(hào)。在確保字體規(guī)范性的前提下，我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)反復(fù)打磨和調(diào)整，力求達(dá)到最理想的適配效果。西文及數(shù)字字符延續(xù)了鯊魚(yú)菲特品牌 logo 的字形風(fēng)格，保留了轉(zhuǎn)折處的弧線設(shè)計(jì)，使得風(fēng)格自然柔和、線條流暢。通過(guò)這樣的精心設(shè)計(jì)，為品牌提供了一種與品牌形象高度契合的字體資源，從而更好地傳達(dá)品牌的獨(dú)特魅力與價(jià)值觀。
附 1「優(yōu)設(shè)鯊魚(yú)菲特健康體」字體獲取方式：
優(yōu)設(shè)下載：前往優(yōu)設(shè)官網(wǎng)字體頁(yè)面下載使用（ http://76r.com.cn/uisdc-sharkfit-font)
字由客戶端：前往字由官網(wǎng)（ www.hellofont.cn)下載字由客戶端 ；字由安裝成功后，開(kāi)啟字由，打開(kāi) PS、AI 等設(shè)計(jì)軟件，選擇文本所在圖層后，在字由客戶端搜“優(yōu)設(shè)鯊魚(yú)菲特健康體”，點(diǎn)擊右側(cè)按鈕激活，即可免費(fèi)使用。
鯊魚(yú)菲特健康體與剪映聯(lián)名，成功登錄剪映免費(fèi)商用字體庫(kù)。根據(jù) Qusetmobile 先前公布的數(shù)據(jù)，剪映的月活躍用戶高達(dá) 1 億，龐大的用戶基礎(chǔ)為品牌加持。剪映不僅受中國(guó)大陸地區(qū)用戶歡迎，港澳臺(tái)地區(qū)的用戶也廣泛使用。在剪映官網(wǎng)上，面向普通個(gè)人創(chuàng)作者和企業(yè)用戶的版本均可找到。
字體獲取步驟總結(jié):
- 打開(kāi)軟件，點(diǎn)擊“開(kāi)始創(chuàng)作”，從相冊(cè)中導(dǎo)入準(zhǔn)備剪輯的視頻或者圖片，選擇“添加”，進(jìn)入剪輯界面。
- 在剪輯頁(yè)面中，在底部工具欄找到“文本”，選擇“新建文本”，在輸入框輸入想要添加的文字內(nèi)容。
- 輸入文本后，點(diǎn)擊“樣式”，調(diào)出字幕樣式工具欄，即可選擇全新上線的“鯊魚(yú)菲特健康體"系列字體啦!
「優(yōu)設(shè)鯊魚(yú)菲特健康體」是一套成熟的商業(yè)字體，不論從單字細(xì)節(jié)還是整體數(shù)量上都表現(xiàn)出優(yōu)異的品質(zhì)。令人欣喜的是，這套字體對(duì)于個(gè)人商業(yè)使用和公益使用開(kāi)放，并且免費(fèi)授權(quán)。通過(guò)個(gè)人層面的 2C 傳播方式，這些字體就像水一樣滲透到消費(fèi)者的生活和學(xué)習(xí)中，間接促進(jìn)了鯊魚(yú)菲特的口碑傳播和群體傳播，埋下了品牌的種子。字體與用戶之間的相互作用不斷積累，為品牌資產(chǎn)增值，提升了品牌的價(jià)值。
在數(shù)字化時(shí)代，字體成為品牌建設(shè)不可或缺的要素，在傳遞品牌形象和理念方面發(fā)揮著不可忽視的作用。與此同時(shí)，優(yōu)設(shè)積極響應(yīng)品牌的需求，以共創(chuàng)“字體定制生態(tài)”為己任。通過(guò)優(yōu)設(shè)官方的字體系列，以及如今備受歡迎的優(yōu)設(shè)標(biāo)題黑等字體，憑借優(yōu)秀的品質(zhì)和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，贏得了眾多品牌的信賴和支持。
優(yōu)設(shè)網(wǎng)不僅在字體設(shè)計(jì)方面不斷優(yōu)化，更在推動(dòng)字體開(kāi)放與分享上不遺余力。讓優(yōu)質(zhì)字體成為品牌傳遞理念與情感的重要媒介，為設(shè)計(jì)創(chuàng)新和品牌傳播添彩。我們免費(fèi)開(kāi)放更多商用字體，為品牌營(yíng)銷(xiāo)和傳播提供了強(qiáng)有力的支持。
附 2：百萬(wàn)設(shè)計(jì)師都在用的優(yōu)設(shè)字體導(dǎo)航： https://hao.uisdc.com/font/
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