引言

今年的周年慶，我們圍繞 “集勛章” 的核心主題，以 “情感共鳴 + 體驗優(yōu)化” 為雙輪驅(qū)動，結(jié)合周年慶特色與用戶需求，通過溫暖且貼合品牌調(diào)性的紀(jì)念概念和集勛章的趣味玩法，設(shè)計本次主線活動。

往期活動：

一、年輕化設(shè)計 激發(fā)情感共鳴

1. 勛章

我們以年輕人現(xiàn)在流行的勛章作為載體，設(shè)計了 5 類不同主題的順豐專屬勛章，分別從打工人、干飯人、成功人士、淡人、玄學(xué)人的角度表達(dá)美好祝福。

2. 頁面動效

為了更好的營造周年慶的歡樂氛圍，活動主頁面以「生日蛋糕」為視覺核心，每一次抽獎轉(zhuǎn)動都會獲得隨機獎勵，多樣的獎勵為用戶創(chuàng)造更多驚喜感。

3. 多樣獎勵動效

在活動中給予用戶多樣的獎勵，通過不同程度的動效給用戶多樣的感受，提供不一樣的驚喜感和成就感。

二、流暢的交互設(shè)計 提升體驗

本次周年慶活動玩法豐富多樣，為確保用戶能夠輕松理解并積極參與，我們以 “集勛章，分百萬” 為核心傳達(dá)點，通過系統(tǒng)化、精細(xì)化的交互鏈路設(shè)計，將各類玩法有機串聯(lián)，打造流暢且極具吸引力的整體體驗。

1. 實時恰當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，聚焦核心互動

為引導(dǎo)用戶專注于核心操作，我們在多位置設(shè)計實時恰當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)與提示，結(jié)合連貫順暢的動效設(shè)計，讓信息提示自然流暢，幫助用戶熟悉整體玩法，實現(xiàn)沉浸式的參與體驗。具體引導(dǎo)如下：

2. 用戶分層任務(wù)推送，增強專屬與尊享感

為使用戶更聚焦于集勛章的主流程，我們將做任務(wù)巧妙融入主操作按鈕的觸發(fā)機制中，并且對用戶進行分層，針對不同類型用戶推送更針對性的任務(wù)，增強用戶專屬感和尊享感，提升任務(wù)完成率。具體用戶分層如下：

3. 用戶路徑優(yōu)化，提升操作效率

做任務(wù)作為活動中的重要操作，承載著用戶留存、活躍、轉(zhuǎn)化的重要目標(biāo)，為了提升用戶做任務(wù)的體驗，并提高任務(wù)完成率，我們對做任務(wù)模塊進行優(yōu)化。

4. 輕量趣味互動 增添活動樂趣

圍繞周年慶的慶生主題，為增強與用戶的互動，我們設(shè)計了為「順豐送生日祝?！沟男』?，用戶可選擇任意生日彈幕發(fā)送，一起為順豐慶生。通過沉浸式動畫，配合逐行出現(xiàn)的文案，共同回顧與順豐一起走過的時光，喚起情感記憶。

三、規(guī)范升級 保證體驗一致

順豐速運 app 上線了新 UI 規(guī)范，對基礎(chǔ)顏色、重要組件均進行了升級，以適用于站內(nèi)的各類功能場景，因此運營活動規(guī)范也進行了全面升級，與整體 APP 統(tǒng)一調(diào)性，保證體驗一致。

1. 按鈕由圓到方，傳遞親和專業(yè)感

方形按鈕更具現(xiàn)代感和簡潔感，與活動頁面設(shè)計更好地融合，既保留矩形帶來的穩(wěn)重、專業(yè)印象，又通過圓角增添柔和友好的感覺，比單純圓形更能平衡專業(yè)與親和，使整體視覺效果更加統(tǒng)一、協(xié)調(diào)。

2. 通用模塊統(tǒng)一規(guī)范，方便復(fù)用協(xié)作

對于運營活動中的復(fù)用模塊，我們對布局和字號做了一致的規(guī)范，保留背景設(shè)計的自由度以適配不同活動的風(fēng)格和色調(diào)，方便設(shè)計和開發(fā)的協(xié)同。

3. 動效庫持續(xù)更新，方便調(diào)用

針對運營活動構(gòu)建了可根據(jù)元素特性、設(shè)備差異及運動類型動態(tài)適配的動效庫，提升整體交互體驗的一致性與流暢，保障在不同終端下的動效表現(xiàn)品質(zhì)與性能平衡。

四、結(jié)語：傳遞情感，共慶周年慶

1. 用戶評價

官方激發(fā)用戶參與活動的熱情，運用話題標(biāo)簽#順豐集勛章#，有效提升了活動的網(wǎng)絡(luò)熱度與互動率?；顒于A得了廣泛好評，展現(xiàn)了品牌在年輕化設(shè)計思維引導(dǎo)下的強大傳播力與影響力。

2. 上線數(shù)據(jù)

周年慶期間，用戶在活動中留下了對品牌的美好祝福與期許。在這場周年慶活動中，當(dāng)用戶參與任務(wù)、分享喜悅時，他們不僅是在參與活動，更是在與品牌共同書寫新的記憶篇章。我們不僅是提供寄收服務(wù)的平臺，更是用戶信賴的伙伴，陪伴用戶走過每一個重要時刻。