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隨著科技與人們?nèi)粘Ｉ畹娜找婢o密關(guān)聯(lián)，運動生活也逐漸離不開運動手環(huán)、手表以及運動應(yīng)用。許多人的智能手機中都安裝了各種運動類應(yīng)用，這些應(yīng)用涵蓋了從日常輕松的營養(yǎng)記錄到硬核的無氧訓(xùn)練動作指導(dǎo)等各種功能。不同的運動產(chǎn)品在設(shè)計風(fēng)格上各具特色，本文將對運動產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格進行分析，并探討其在硬核及輕松等場景中的不同應(yīng)用。通過這些產(chǎn)品的設(shè)計，我們也能感受到視覺設(shè)計對于產(chǎn)品調(diào)性的影響和作用。

在 2023 年初，我們進行了產(chǎn)品定位的重新調(diào)整。與以往專注于專業(yè)運動人群的定位不同，我們決定融入全民運動的潮流，與 KEEP、Nike Running Club 等運動類產(chǎn)品有所區(qū)別。這次改版的目標是吸引更喜歡輕松運動的學(xué)生用戶群體。因此，我們旨在創(chuàng)造更輕松自在的運動體驗，將產(chǎn)品的定位調(diào)整為更符合日常運動場景的特點。

一、營造輕松的品牌感知

1. 配色設(shè)定

運動產(chǎn)品的定位與視覺效果密切相關(guān)。首先，在 UI 層面的配色方面，我們觀察到一個現(xiàn)象。對于硬核類型的運動產(chǎn)品，其通常會選擇深色背景，以傳達出專業(yè)可靠的感覺。這種設(shè)計搭配高飽和度的色彩，用以點綴內(nèi)容。一般而言，這類產(chǎn)品會根據(jù)其定位在不同的運動類型中定義相應(yīng)的運動數(shù)據(jù)和指標。這種設(shè)計更加吸引那些對各項運動指標有迫切需求的專業(yè)用戶。

相反，以 QQ 運動、Keep 為主的日常鍛煉場景為主的產(chǎn)品，更傾向于采用淺色調(diào)，并用輕松的品牌色進行點綴。這種設(shè)計更加注重整體配色中的通透感和產(chǎn)品的品牌感知。這樣的設(shè)計更適合那些日常運動中不太關(guān)注專業(yè)指標的普通用戶。在這種場景下，產(chǎn)品的外觀更注重輕松、活潑的氛圍，與日常生活更為契合。

QQ 運動的品牌色一直是跟隨 QQ 品牌的 QQ 藍，藍色意味著穩(wěn)定，安全，在本次再設(shè)計上，我們目標向用戶傳遞更輕松的視覺感受。于是，這次品牌升級，我們并沒有大刀闊斧的進行 logo 重繪，而是重新定義了專屬 QQ 運動的品牌色---以黃綠色為主色，以紫色,橙色，灰色為輔助色。顛覆 QQ 運動以太過穩(wěn)重的品牌印象。

2. 字體設(shè)定

在品牌字體的選擇方面，考慮到 QQ 運動的主要用戶群體為年輕學(xué)生，并且男女性別比例相對均衡，我們采取了一種與傳統(tǒng)運動品牌不同的策略。相較于粗體字形所帶來的厚重感，我們選擇了一款更為輕松年輕化的手寫字體，來更好地迎合我們的用戶群體。這款字體被應(yīng)用在一些 QQ 運動的運營場景中。通過這種選擇，我們既確保了易讀性，同時也更好地承接了新形象所需的整體氛圍。這一策略旨在為品牌注入更加活潑、年輕的視覺元素，以更好地與目標用戶建立共鳴。

3. 輔助圖形

在前一版本的 QQ 運動品牌體系中，我們注意到品牌資產(chǎn)的輔助圖形相對較為不足，幾乎所有的輔助圖形都是由 LOGO 延伸而來的。為了改進這一狀況，這次我們充分結(jié)合了 QQ 運動的功能，特別設(shè)計了全新的品牌輔助圖形。

我們深入挖掘了 QQ 運動中最受歡迎的功能，包括「記步數(shù)」和「跑步」的運動軌跡。通過對每位用戶的運動軌跡進行重新設(shè)計，我們定義了一種輕松、平面感的彎曲線條，成為 QQ 運動全新的輔助圖形。這一設(shè)計不僅突顯了品牌與運動的密切關(guān)系，同時也為品牌資產(chǎn)增添了獨特而富有創(chuàng)意的元素。通過引入這樣的輔助圖形，我們旨在為 QQ 運動品牌賦予更加生動和具體的視覺表達，以更好地體現(xiàn)其特有的運動精神。

二、讓人放輕松的設(shè)計元素

1. UI 設(shè)定

在運動玩法方面，我們首先對頁面流量最大的版頭入口進行了全新升級。以前，我們直接展示了運動步數(shù)功能，但為了使每天的運動數(shù)據(jù)更富有生命力，我們進行了改進?，F(xiàn)在，我們用一個元素來量化消耗的步數(shù)，不再將每日的運動數(shù)據(jù)簡單呈現(xiàn)為冰冷的一串數(shù)字。通過這一變化，每日消耗的熱量更加直觀可見，使用戶更容易理解和感受。

此外，我們根據(jù)不同的熱量消耗，從 0 步到 3000 步最低消耗一杯酸奶，一直到超過 18000 步最大消耗一頓麻辣火鍋，規(guī)劃了 6 種不同的食物。這一設(shè)計旨在使用戶能夠更生動地感受到他們的運動成果，同時也為品牌注入了輕松化的氛圍。通過將運動數(shù)據(jù)與實際食物相聯(lián)系，我們希望激發(fā)用戶對運動的更大興趣，使整個運動品牌更具有吸引力。

在規(guī)劃食物材質(zhì)時，我們進行了多次嘗試，探索了不同的渲染風(fēng)格。我們試過模仿美食攝影，追求接近真實的效果，也嘗試過將食物擬人化呈現(xiàn)成卡通風(fēng)格。然而，最終我們選擇了一種啞光粘土的風(fēng)格。這樣的設(shè)計不會讓食物看起來過于寫實，并確保了頁面風(fēng)格依然是輕松跳躍的主調(diào)。

啞光粘土的風(fēng)格為頁面注入了一種獨特的藝術(shù)感，使得食物更具有趣味性和親和力。通過采用這一獨特的渲染風(fēng)格，我們旨在為用戶提供更加輕松、愉悅的視覺體驗，同時保持整體品牌的一致性。這種設(shè)計不僅使食物更突出，也強調(diào)了品牌在展現(xiàn)運動玩法時的獨特而富有創(chuàng)意的一面。

在進行食物建模和渲染時，我們進行了多次嘗試，特別注重在 QQ 運動中呈現(xiàn)的食物不要過于逼真，避免類似飯館菜單照片那樣過于真實的效果。我們的目標是讓這些食物散發(fā)出一些輕松和幽默感。因此，我們選擇了一種比較卡通感的渲染方式，并在模型上自然地融入了一些 QQ 和 QQ 運動的元素，比如漢堡胚上的 QQ 運動烙印，珍珠奶茶雪頂上的噗噗曲奇。

特別值得一提的是，當用戶一天的消耗超過 18000 步時，運動首頁將展示一鍋冒著煙的鴛鴦鍋，而筷子夾起來的是噗噗形態(tài)的丸子。這種創(chuàng)意的設(shè)計不僅為用戶呈現(xiàn)了與運動相關(guān)的獨特場景，同時也加強了品牌的趣味性。通過將 QQ 運動的元素融入食物渲染中，我們追求在用戶體驗中創(chuàng)造更為愉悅和有趣的感覺，使品牌更富有個性和吸引力。

最后我們輔以全新定義的 QQ 運動的線條，巧妙的穿插配合食物，拉開食物元素與頁面信息的空間層級。最終，二維配合三維完成運動首頁的進場動畫的設(shè)計。

當還未記錄到有效運動數(shù)據(jù)時，我們設(shè)計了一杯水的插圖來代表此刻狀態(tài)，用幽默的方式來鼓勵用戶動起來。除此之外，我們在版頭的位置也規(guī)劃了它的運營能力，希望在一些大型活動節(jié)日時，QQ 運動首頁頭部可以承載宣傳媒介的作用。比如在每年 9 月初，我們會承接“騰訊 99 公益日”的宣傳，接入小紅花的形象 ip。此外后續(xù)我們也在頭部位置制定設(shè)計規(guī)范，后續(xù)可以進行商業(yè)化延展。

最后，我們在維持原有的產(chǎn)品框架前提下，延續(xù)這種輕松的設(shè)計語言，完成了 QQ 運動各頁面模塊的整體升級。

在項目復(fù)盤中，我們明確了本次改版的設(shè)計目標，并從設(shè)計角度重新思考產(chǎn)品定位，注重輕松化的設(shè)計風(fēng)格，讓配色、字體、UI、動效，甚至文案等元素共同形成了相輔相成的整體。輕松化的設(shè)計風(fēng)格是 QQ 運動在創(chuàng)新方面的嘗試，而新版 QQ 運動上線后，我們不僅收到了大量正面的數(shù)據(jù)反饋，也發(fā)現(xiàn)了一些值得持續(xù)設(shè)計迭代的方面。

這次輕松化運動的設(shè)計思路與流程也不是版本迭代的終點，而是對于 QQ“輕松做自己”理念的持續(xù)演進。通過聆聽用戶聲音并不斷打磨產(chǎn)品細節(jié)，期望越來越多的用戶能參與到健康運動，收獲輕松與快樂。

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