@研習(xí)設(shè)K先生?：2013年，采訪者問寶拉·雪兒，「你有沒有試過突然頓悟，覺得自己今后要成一個(gè)設(shè)計(jì)師」。她回答「除了設(shè)計(jì)，我做的每一件事情都是失敗的，但是在學(xué)校時(shí)我是一個(gè)合格的小藝術(shù)家，那是我第一次找到屬于我自己的位置。」

△ 寶拉·雪兒年輕時(shí)設(shè)計(jì)的專輯封面

寶拉·雪兒，在70年代，曾擔(dān)任過費(fèi)城泰勒藝術(shù)學(xué)院及哥倫比亞唱片公司的藝術(shù)總監(jiān)。

△ 寶拉·雪兒年輕時(shí)設(shè)計(jì)的專輯封面

要知道那個(gè)時(shí)候?qū)毨ぱ﹥?，也就才剛?0出頭，就已經(jīng)為當(dāng)時(shí)美國(guó)最頂級(jí)的歌手做專輯封面。就好像你大學(xué)剛畢業(yè)，就為周杰倫做專輯封面一樣。

△ 寶拉·雪兒在哥倫比亞唱片公司

按照她的話來講就是「我當(dāng)時(shí)只是個(gè)孩子，和有一個(gè)全紐約最好的工作」，每年負(fù)責(zé)監(jiān)制150個(gè)唱片封面。她的設(shè)計(jì)可以理解為是從大眾化角度出發(fā)的：做一些可以與流行文化交織在一起的設(shè)計(jì)，目標(biāo)是讓人們光看封面就想買這張唱片。

獲得獎(jiǎng)項(xiàng)

• 美國(guó)藝術(shù)研究院（AIGA）授予 AIGA Medal 獎(jiǎng)?wù)?/li>
• 國(guó)家對(duì)具有杰出成就與貢獻(xiàn)的最高榮譽(yù)
• ADC 名人堂成員
• AIGA 大獎(jiǎng)
• TDC 大獎(jiǎng)

設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介

寶拉·雪兒，1948 年出生于華盛頓特區(qū)，后來搬去維吉尼亞州的阿林頓，然后搬去維吉尼亞州的費(fèi)爾法克斯縣，隨后搬去馬里蘭州的銀泉市，在不斷向18線城市搬家的過程中，讀完了小學(xué)和高中。

△ 少年時(shí)期的寶拉·雪兒

接著，寶拉·雪兒告訴媽媽，她準(zhǔn)備搬去紐約，她媽媽說：「唉，千萬別這么做。很聰明的人才能去紐約打拼。」最終，她還是來到了紐約。

在紐約的第一年半時(shí)間里，她搬家6次。她通過搬家的體驗(yàn)，和一位叫Stan Mack的插畫家合作出版了一本童書。這本書出版后很受歡迎，并持續(xù)出版了 20 年。中文譯本名字為《紅房子》。

△ Max’s Kansas City

那時(shí)的紐約雜亂無章，但充滿了活力。那是一個(gè)屬于Max’s Kansas City（1965年開設(shè)于紐約的夜總會(huì)，逐漸變成60和70年代音樂家、世人、藝術(shù)家和政治家的聚集地）的年代，大街小巷都是各式各樣的夜總會(huì)。加之美國(guó)深陷越戰(zhàn)，社會(huì)文化藝術(shù)非?；钴S。

△ 寶拉·雪兒參與設(shè)計(jì)的logo

請(qǐng)?jiān)试S我按一下快進(jìn)鍵，寶拉·雪兒 1982 年離開 CBS 唱片公司，1984 年與朋友創(chuàng)辦 Koppel & Scher 設(shè)計(jì)公司，在 1991 年加入了 Pentagram一直到現(xiàn)在。她的作品多不勝數(shù)，諸如Windows 8 全新視覺系統(tǒng)、花旗銀行的主形象，這些都是我們?nèi)粘＞涂梢砸姷降摹?/p>

寶拉·雪兒在采訪中對(duì)年輕設(shè)計(jì)師說到，有兩點(diǎn)很重要。

• 花1-5年學(xué)習(xí)如何做設(shè)計(jì)，并把作品展示給優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師看。對(duì)設(shè)計(jì)的基本理解會(huì)令你在設(shè)計(jì)這條路上走得更遠(yuǎn)。
• 學(xué)會(huì)解釋、捍衛(wèi)和宣傳你的設(shè)計(jì)意圖，強(qiáng)化這一能力。

當(dāng)被問，有沒有什么的東西想留下來時(shí)。她說「天吶，能把這周的工作都做完就很好了，哈哈！我不想有思想負(fù)擔(dān)，把工作都完成好已經(jīng)很不容易」，是不是突然變得很親切。

作品解析

1. The Public Theater 紐約公共劇院

從 1994 年開始，寶拉·雪兒就開始為紐約公共劇院服務(wù)。她接手的第一個(gè)任務(wù)就是設(shè)計(jì)這家劇院的 logo。但是那個(gè)時(shí)候這家劇院的名字甚至在大眾的稱呼中都不統(tǒng)一，劇院那個(gè)時(shí)候就想把這些名字統(tǒng)一起來，讓人覺得這是一家機(jī)構(gòu)。而且這個(gè) logo 必須要廣受歡迎，還要有紐約的氣息。也就是說，既要好看又要接地氣，完全符合我們現(xiàn)在對(duì)甲方的認(rèn)知。

△ 1994年之前的紐約公共劇院的標(biāo)志

△ 重新升級(jí)以后的紐約公共劇院的標(biāo)志

在設(shè)計(jì)的過程中，寶拉·雪兒查看了一本介紹美國(guó)木刻字的書，她認(rèn)為這些字體很有力量感并且充滿了變化的形式。在一頁(yè)都是 R 的頁(yè)面中，作者將 R 按照由窄到粗的樣式排列方式，給了她靈感。

她按照了比例把 Public 每個(gè)字母做了調(diào)整，從粗到窄，形成了現(xiàn)在的 logo，也同樣象征著紐約市是一個(gè)多元文化匯聚的城市，是不是一舉兩得。

△ 重新升級(jí)后的劇院物料

寶拉·雪兒繼續(xù)為劇院的音樂劇《da noise，bring in'da funk》做設(shè)計(jì)，這也標(biāo)志著一次劇院的海報(bào)風(fēng)格大轉(zhuǎn)變。這個(gè)設(shè)計(jì)也成為了五角設(shè)計(jì)代表作之一。

△ 音樂劇的片段

她希望可以通過平面的靜態(tài)畫面，展示出來觀眾在現(xiàn)場(chǎng)的觀看感受。整個(gè)畫面上的動(dòng)感是通過文字來表現(xiàn)的。這個(gè)項(xiàng)目讓她一戰(zhàn)成名。

△ 搭配上文動(dòng)圖可以更好的理解

正所謂人怕出名，豬怕壯。寶拉·雪兒的這個(gè)項(xiàng)目火了以后，招來大量的模仿者。大家開始瘋狂的模仿她的作品，以至于有一段時(shí)間紐約市，幾乎快要被公共劇院的這種海報(bào)風(fēng)格壟斷了。這個(gè)時(shí)候她坐不住了，于是她為劇院創(chuàng)造了正好相反的風(fēng)格。

△ 對(duì)比一下可以發(fā)現(xiàn)風(fēng)格上的迥異

紐約公共劇院每年都會(huì)舉行Shakespeare in the Park（莎士比亞戲劇活動(dòng)），寶拉·雪兒每年都為這個(gè)活動(dòng)重新設(shè)計(jì)主形象。

△ 從 2011 年到 2019 年的作品

2. Citibank 花旗銀行

現(xiàn)在有一個(gè)大項(xiàng)目，兩個(gè)跨國(guó)公司合并需要全新的標(biāo)志，現(xiàn)招募設(shè)計(jì)師并要求在三周之內(nèi)完成。然后公司將這個(gè)項(xiàng)目給了你，你是什么感覺。

什么？三個(gè)星期？不是三個(gè)月嗎？是不是搞錯(cuò)了！其實(shí)這并不是虛構(gòu)的故事。

1998 年，花旗銀行和旅行者保險(xiǎn)公司合并。他們希望能有一個(gè)反映出它們合并的標(biāo)志。并且要求五角工作室三個(gè)周之后就拿出標(biāo)志，并且發(fā)布在報(bào)紙上。時(shí)間緊任務(wù)重，這個(gè)項(xiàng)目落到了寶拉·雪兒身上，當(dāng)她看到兩家公司各自的標(biāo)志時(shí)，答案就已經(jīng)在腦中成型了。

△ 原旅行者保險(xiǎn)公司標(biāo)志

△?原花旗銀行標(biāo)志

保留了旅行者保險(xiǎn)公司的小雨傘標(biāo)志并將它簡(jiǎn)化，同時(shí)花旗銀行只保留 CITI 這四個(gè)字母,將它們重新進(jìn)行組合。

△?標(biāo)志思考的過程

當(dāng)然光是這樣的組合，就充滿了無限種可能，在設(shè)計(jì)的時(shí)候她思考了很多種的組合方式，包括以后物料的設(shè)計(jì)，以及放在銀行卡上面的印刷效果。

△?標(biāo)志組合實(shí)驗(yàn)的過程

最終嘗試了很多種方案后，設(shè)計(jì)出了現(xiàn)在的花旗銀行全新標(biāo)志。

她說「標(biāo)志設(shè)計(jì)的難點(diǎn)永遠(yuǎn)不在于如何設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志，而是如何去說服你的客戶去使用它」。

△?合并后的全新標(biāo)志

3. The High Line 高線公園

高線最初是為 1930 年代的貨運(yùn)列車而建造的，是曼哈頓西側(cè)的高架鐵路結(jié)構(gòu)，現(xiàn)已變成該市最受歡迎的新公園。

△?高線公園 logo

在設(shè)計(jì)高線公園 logo 的時(shí)候，寶拉·雪兒考慮更多的并不是它的首字母 H，而是讓這個(gè)標(biāo)志看起來像鐵軌。

△?構(gòu)思過程

創(chuàng)造了一個(gè)簡(jiǎn)單，獨(dú)特且廣為人知的身份，隨后成為公園本身的標(biāo)志。當(dāng)然這個(gè)結(jié)果肯定不用說，甲方又雙叒叕一次很滿意的通過了。

△?logo延展的相關(guān)物料

4. Library of Congress 美國(guó)國(guó)會(huì)圖書館

華盛頓特區(qū)的國(guó)會(huì)圖書館是世界上最大的圖書館，可以訪問美國(guó)的創(chuàng)意記錄和來自全球的資料。

△?美國(guó)國(guó)會(huì)圖書館標(biāo)志

寶拉·雪兒領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了一個(gè)新的品牌標(biāo)識(shí)，以動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)體現(xiàn)了圖書館及其普遍收藏的精神，這是對(duì)書或書架（一個(gè)用來收集東西的地方）的隱喻，并且可以保存圖像和版式。

5. Atlantic Theater 大西洋劇院

于 1985 年成立的大西洋劇院，是最具影響力的百老匯劇院之一。寶拉·雪兒為反映出大膽原始聲音的大西洋，在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候結(jié)合大寫字母 A 的圖形標(biāo)志和醒目的字體，為公司創(chuàng)造了個(gè)性的標(biāo)志視覺。

△?大西洋劇院的標(biāo)志

為大西洋劇院引入燈光的概念，該系統(tǒng)可以適應(yīng)廣泛的用途，但仍可以清楚地理解為大西洋。主形象就像一個(gè)舞臺(tái)燈或者是音響，具有極強(qiáng)的力量感。

△?logo延展的相關(guān)物料

自 2015 年五角設(shè)計(jì)與大西洋劇院合作，每個(gè)季節(jié)都會(huì)使用新的調(diào)色板刷新該標(biāo)識(shí)。

△?Atlantic Theater 2019-20 Season

△?Atlantic Theater 2018-19 Season

△?Atlantic Theater 2017-18 Season

寶拉·雪兒，在五角設(shè)計(jì)時(shí)期分別為大都會(huì)歌劇院、紐約愛樂樂團(tuán)和紐約市芭蕾舞團(tuán)，設(shè)計(jì)和升級(jí)過新的標(biāo)志。

6. New York Philharmonic 紐約愛樂樂團(tuán)

紐約愛樂樂團(tuán)成立于 1842 年，是美國(guó)最古老的交響樂團(tuán)。該組織正在尋求一種新的機(jī)構(gòu)標(biāo)識(shí)，那么如何才能體現(xiàn)出一個(gè)樂團(tuán)的特點(diǎn)呢？要是我的話，我腦袋里面冒出來的應(yīng)該是，燕尾服和指揮棒吧。

愛樂樂團(tuán)一直以其杰出的指揮家而著稱，新的標(biāo)識(shí)也以指揮棒的圖形線條為靈感。

△?愛樂樂團(tuán)標(biāo)志

圓形文字標(biāo)記和線條圖形這兩個(gè)元素可以一起或分開出現(xiàn)，呈倍數(shù)，旋轉(zhuǎn)或分層，以創(chuàng)建線條和形狀的圖案。而且可以隨意的旋轉(zhuǎn)，以適應(yīng)不同的場(chǎng)合需要。

一上線就被廣泛的應(yīng)用在了愛樂樂團(tuán)的各個(gè)方面。

?△?logo延展的相關(guān)物料

7. The Metropolitan Opera 大都會(huì)歌劇院

△ 重新升級(jí)以后的標(biāo)志

五角設(shè)計(jì)寶拉·雪兒領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)和茱莉亞·霍夫曼為紐約著名的大都會(huì)歌劇院設(shè)計(jì)了新的標(biāo)識(shí)

8. New York City Ballet 紐約市芭蕾舞團(tuán)

△?重新升級(jí)以后的標(biāo)志

寶拉·雪兒創(chuàng)造了一種身份，將公司的傳統(tǒng)和地理位置與當(dāng)代戲劇性的新美學(xué)聯(lián)系在一起。設(shè)置為 DIN 字體時(shí)，徽標(biāo)看起來就像建筑物在天際線中交錯(cuò)排列一樣，具有一定的透明度差異，可呼應(yīng)城市景觀的視覺質(zhì)感。

調(diào)色板由黑色，白色和灰色組成，與紐約的建筑物相互呼應(yīng)。

9. Type Directors Club 字體指導(dǎo)俱樂部

字體指導(dǎo)俱樂部（TDC）的年度獎(jiǎng)項(xiàng)競(jìng)賽展示了世界上最好的版式設(shè)計(jì)。寶拉·雪兒為 TDC 58 創(chuàng)建了一個(gè)大膽的圖形程序，該程序隨即開始征集參賽作品。

在設(shè)計(jì)探索的過程中，設(shè)計(jì)人員創(chuàng)建了一組準(zhǔn)則來開發(fā)字母形式。

• 僅可以使用直線來創(chuàng)建文字表格。
• 可以使用大寫和小寫字母形式。
• 每種類型的表格都應(yīng)由一個(gè)較大的表格中的一個(gè)較小的類型表格組成。
• 內(nèi)部和外部形式應(yīng)該簡(jiǎn)單。
• 內(nèi)部和外部形式之間至少應(yīng)有兩條同心的過渡線。
• 線可以沿不同的平面在粗細(xì)之間交替。
• 白色只能使用一種顏色（本系列將使用暖紅色032）。

團(tuán)隊(duì)使用字母的形狀和排列來調(diào)整系統(tǒng)。從理論上講，準(zhǔn)則可以應(yīng)用于完整的字母，但仍使其看起來像程序的一部分。

在2013年的一次采訪中，有人問寶拉·雪兒，你想對(duì)剛剛起步的年輕人說些什么？

「這一代的設(shè)計(jì)師擅長(zhǎng)使用電腦，對(duì)此我有點(diǎn)擔(dān)心。我覺得很幸運(yùn)，因?yàn)槲也粚儆谑褂秒娔X軟件的那代人——當(dāng)全球進(jìn)入電腦化的時(shí)候，我已經(jīng)是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師了。我有一些年過 40 的學(xué)生，如果他不是某個(gè)領(lǐng)域的思想領(lǐng)袖，那么他往往會(huì)因?yàn)闆]有軟件應(yīng)用的技能而失業(yè)。再看看我 4 年前的學(xué)生，或者來自 SVA（視覺藝術(shù)學(xué)院）的實(shí)習(xí)生，他們反應(yīng)快，都是電腦高手，所以除了粗淺的設(shè)計(jì)技巧外他們有更多可以拿出臺(tái)面的資本。」

如果一個(gè)年輕設(shè)計(jì)師的電腦技術(shù)很高超，但總是用電腦技術(shù)輔助設(shè)計(jì)，他最終難成大器。他必須邁出下一步，這就意味著要靠自己的設(shè)計(jì)直覺和天賦。設(shè)計(jì)師的危機(jī)是淪為技術(shù)專家。電腦技藝能實(shí)現(xiàn)什么視覺效果，自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格是什么，你想在什么地方運(yùn)用這些技能——掌握了技術(shù)后你必須思考這些問題。不要讓電腦技能牽著你的鼻子走，你要有駕馭它的能力。這種境界很難達(dá)到，畢竟當(dāng)局者迷。

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