MOCAUP 深圳市當(dāng)代藝術(shù)與城市規(guī)劃館 視覺形象煥新升級。

NO.1
深圳改革開放四十年
從追趕時代到引領(lǐng)時代

“一九七九年，那是一個春天，有一位老人在中國的南海邊畫了一個圈?！庇谑牵?0年的光景里，深圳從小漁村發(fā)展成為現(xiàn)代化國際大都市，奇跡般崛起于中國南方。

40年間見證了無數(shù)夢想開花結(jié)果，快速發(fā)展也塑造了深圳這座城市創(chuàng)新求異、開放多元、兼容并蓄的城市文化和敢闖敢試、敢為人先、埋頭苦干的特區(qū)精神。深圳不僅是中國改革開放的前沿城市，也是中國文化創(chuàng)新的前沿之地。

NO.2
更開放的深圳
更超前的文化名片

MOCAUP深圳市當(dāng)代藝術(shù)與城市規(guī)劃館，簡稱“深圳兩館”。

坐落于深圳市中心區(qū)，是全球首個擁有“當(dāng)代藝術(shù)”和“城市規(guī)劃”雙主題的當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作中心，也是深圳當(dāng)代藝術(shù)與城市文化傳播、傳承、建設(shè)的重要載體。MOCAUP以深圳新地標(biāo)為起點(diǎn)，它是城市與人文的鏈接，以探索公共藝術(shù)為生活方式的價值導(dǎo)向，而不是倡導(dǎo)藝術(shù)高高在上。

我們希望運(yùn)用一個核心的視覺符號，把建筑本身的設(shè)計理念融入、放大，發(fā)揚(yáng)其文化內(nèi)涵與歷史使命，同時具備先鋒性、藝術(shù)性與探索性，打破社會對藝術(shù)預(yù)設(shè)的定義與邊界，賦予兩館更多可能性，成為激發(fā)創(chuàng)造、培養(yǎng)認(rèn)同、呼吁行動的新藝術(shù)發(fā)生場。

MOCAUP（深圳兩館），由奧地利藍(lán)天組建筑事務(wù)所設(shè)計完成。

藍(lán)天組自1968年在奧地利維也納創(chuàng)立起，就一直致力于探索挑戰(zhàn)建筑設(shè)計現(xiàn)狀，事務(wù)所以創(chuàng)造未來主義、解構(gòu)主義的建筑作品而聞名。代表作品有：釜山電影中心、里昂匯流博物館、PANEUM 面包博物館等。

NO.3
解構(gòu)
為了更好的反思未來

M,即MOCAUP首字母為設(shè)計要素，并延續(xù)了由“解構(gòu)主義急先鋒”——奧地利藍(lán)天組（Coop Himmelblau）所擔(dān)任設(shè)計的兩館建筑本身的設(shè)計語言：變幻莫測的體量關(guān)系、規(guī)整中發(fā)生變化、形體結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)折與起伏、充滿偶發(fā)與不確定的趣味。結(jié)合“兩館一體”的理念，概括提煉出深圳兩館的外立面的形態(tài)，運(yùn)用幾何線條一筆呵成。

MOCAUP 兩館夜景實(shí)拍

結(jié)構(gòu)不僅是建筑的支撐骨架，更強(qiáng)調(diào)與建筑融為一體，既成就了建筑空間，也以視覺符號的形式直接表達(dá)出結(jié)構(gòu)的有力和優(yōu)美。

NO.4
更公眾化的M
城市精神和靈魂的聚合地

公眾性是美術(shù)館更好地去連接所有人，以及讓所有人熱愛這座城市的連接點(diǎn)，它構(gòu)建了我們對藝術(shù)的向往和對這座城市期待的方式。

—— MOCAUP館長 顏為昕

顏為昕? ? 深圳市當(dāng)代藝術(shù)與城市規(guī)劃館館長、國家藝術(shù)基金專家委員會成員項目評委、廣東省美術(shù)家協(xié)會策展專業(yè)委員會副主任、廣東省美術(shù)館策展專業(yè)委員會主任、深圳市插畫協(xié)會專業(yè)委員會名譽(yù)主席、深圳市藝術(shù)與設(shè)計聯(lián)盟副主席、深圳市美術(shù)家協(xié)會理事。

這條“M”的幾何線條構(gòu)成讓所有人熱愛這座城市的連接點(diǎn)，半包圍的結(jié)構(gòu)對應(yīng)兩館開放的“藝術(shù)綜合體”定位，特色即是將當(dāng)代藝術(shù)館和城市規(guī)劃館兩個原本獨(dú)立的單體館統(tǒng)一在同一個建筑外皮之下，共用部分公共服務(wù)空間，呈現(xiàn)出一個完全敞開的空間，去探索公共藝術(shù)的方式。

NO.5
更具創(chuàng)造力的M
改革開放下的深圳奇跡

40這個數(shù)字，對深圳有著特殊的意義。

改革開放40年來，深圳從一個落后的邊陲農(nóng)業(yè)縣建設(shè)成為一座充滿魅力、動力、活力與創(chuàng)新力的國際化創(chuàng)新型城市。

由深圳博物館舉辦的“大潮起珠江”——廣東改革開放40周年展覽，也在深圳兩館長期展陳。

NO.6
更前瞻性的M
俯首甘為孺子牛

1984年7月27日，《孺子?！返袼苈涑?，造型鮮明地體現(xiàn)出深圳勇于開拓、大膽創(chuàng)新的精神。深圳市作為中國改革開放的“排頭兵”，為中國的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)積累了寶貴的經(jīng)驗。

NO.7
更開放包容的M
全球視野下的文化可能性

深圳是一座多元文化的城市，無限可能的代名詞，多元文化為城市的發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，促進(jìn)了不同文化之間的交流和融合，構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，體現(xiàn)城市升維、融合發(fā)展，更是MOCAUP發(fā)展使命的無限延續(xù)。MOCAUP作為城市文化的窗口，在品牌視覺上尋找可用性、延展性、靈活性，響應(yīng)現(xiàn)代化社會發(fā)展的必然要求。

NO.8
更現(xiàn)代的M
連接藝術(shù)和現(xiàn)實(shí)的魔法門

M形象的幾何線條勾勒與切割極具現(xiàn)代感與科技感，在流暢的節(jié)奏中，讓觀者產(chǎn)生對未知藝術(shù)的探索欲。MOCAUP本身就是金屬交錯的視覺感，先鋒、科技、未來、藝術(shù)……簡潔的圖形LOGO將其體現(xiàn)得淋漓盡致，既具有良好的視覺識別性又不喧賓奪主，更好地融入到了建筑及景觀中。

NO.9
更無限的M
形式和體量的無限可能性

深圳是無限可能的代名詞，它好像一直在探索一個關(guān)于“我是誰”的答案，在這個不斷探尋自我的過程，深圳逐漸找尋到開放創(chuàng)新的姿態(tài)，而MOCAUP則是這座城市文化藝術(shù)的載體。
M的可用性、延展性、靈活性，是深入表達(dá)標(biāo)識設(shè)計的現(xiàn)實(shí)意義，也是現(xiàn)代化社會發(fā)展的多樣性的必然要求。

NO.10
嶄新的MOCAUP
Tomorrow Starts Here

MOCAUP的LOGO除了是兩館的品牌形象，我們希望它也是連接公共與城市文化的一條紐帶，是藝術(shù)更加走向大眾化的一根杠桿，是跨越邊界、具有彈性與包容的線條。它以探索的精神內(nèi)涵展示包羅萬象的當(dāng)代藝術(shù)與城市文化，城市是立體的、是萬物共生的、是多元的……就如同MOCAUP的建筑與文化，每一面都存在可能性。

作品名稱｜MOCAUP視覺形象煥新升級
品牌持有｜深圳市當(dāng)代藝術(shù)與城市規(guī)劃館
原創(chuàng)設(shè)計｜潘 虎 Tiger Pan
執(zhí)行設(shè)計｜陳 義文
攝影呈現(xiàn)｜陳 義文 唐 瀾菱
項目管理｜彭 磊
媒體關(guān)系｜向 伶俐