「你有多憎惡那些丑陋的包裝，你就有多強(qiáng)烈的征服欲望?！埂嘶?/p>

?審美之仇 ?不共戴天

2019 年 11 月 8 日，潘虎先生受邀為華潤(rùn)大學(xué)授課，主題為「審美之仇，不共戴天」。

品牌符號(hào)化、年輕化、創(chuàng)意感、有生活美學(xué)，是現(xiàn)在的消費(fèi)群體（特別是年輕一代）提及頻率最高的詞，由此看來(lái)，顏值即是正義，這是一個(gè)必然的事實(shí)。

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△潘虎演講現(xiàn)場(chǎng)

我們極度尊重消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的熱切需求，所以好的設(shè)計(jì)一定是一個(gè)不斷否定、反復(fù)更新的過(guò)程。

賦予產(chǎn)品時(shí)尚的品牌外形和核心價(jià)值傳遞，通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的情感，最終以專業(yè)高度凌駕行業(yè)領(lǐng)域，堅(jiān)持打造小而美，打造專業(yè)化，創(chuàng)造出美的產(chǎn)品，我們希望讓消費(fèi)者用感官記住品牌符號(hào)。

「我并不看重項(xiàng)目的復(fù)制性，只關(guān)注設(shè)計(jì)的顛覆性。」——潘虎

消費(fèi)的升級(jí)是審美的升級(jí)

潘虎先生提到，消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)是審美的升級(jí)，既眼之所及可以重來(lái)。想別人所未想，做別人所未做，變革的本能，就是看到別人未曾看到的。形成顛覆性創(chuàng)意，才能出奇制勝獨(dú)占鰲頭。

任何行業(yè)的思想都不是一層不變的，在其發(fā)展的歷程中都會(huì)因?yàn)榉N種時(shí)代的需求和技術(shù)的推進(jìn)而變化，先有顛覆性的思想，才有顛覆性的設(shè)計(jì)。

現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)中，有男生「表白」的，有詢問(wèn)潘虎先生養(yǎng)顏秘訣的，把整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。由此可見(jiàn)，當(dāng)下的年輕人對(duì)于審美有了更高追求。所以對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，我們只做一件事情，只管顏值，只負(fù)責(zé)美。

?每一次突破，都是為了成就更好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)為此，我們不遺余力?

1.雪花·馬爾斯綠

我們?cè)谄可砩希瑢⒙菇?、雪松、雪山三種元素作極簡(jiǎn)化處理，并衍生為矢量化雪花圖案作為這款啤酒的專屬符號(hào)，并將矢量化雪花圖案起凸，以立體雕花工藝展現(xiàn)雪花的純粹之美。

以像素化圖形重塑童話故事，把馴鹿、貓頭鷹、雪松、冰雪城堡與時(shí)代相串連，將所有的懷念與感慨，都融入到一瓶暢飲的酒里。

MARRS GREEN 字體以俄羅斯方塊為設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源，以童年時(shí)期的經(jīng)典游戲拉近與當(dāng)代 8090 后的距離，并通過(guò)扁平化的幾何圖形將文字視覺(jué)化。

2.雪花·匠心營(yíng)造

我們將窗欞圖案簡(jiǎn)化成抽象線條，與「匠心營(yíng)造」字體融于一體，結(jié)合琥珀色玻璃瓶身，包裝通過(guò)向人們展示這日漸衰退的傳統(tǒng)手藝，向釀酒大師們流傳至今的匠人精神致敬。

簡(jiǎn)化主品牌「雪花」為六邊形超級(jí)符號(hào)，將副品牌名「匠心營(yíng)造」復(fù)于印章形式刻于六形棱中，呈現(xiàn)中式的一點(diǎn)之美。

從匠人精雕細(xì)琢的窗欞中找尋靈感，瓶身激凸傳統(tǒng)窗欞步步錦樣式，衍生為丁字形狀，傳承東方美學(xué)的對(duì)稱美。

琥珀色玻璃瓶身，自帶堅(jiān)韌氣質(zhì)，與傳統(tǒng)窗欞丁工紋相互襯托，采用淺浮雕與鏤空手法塑造瓶身，每一個(gè)細(xì)微部分都經(jīng)過(guò)工藝復(fù)雜的雕琢與鐫刻。

3.雪花·海南啤酒

海南啤酒的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意靈感來(lái)自于「浪」，結(jié)合海南本土元素再設(shè)計(jì)，提取海浪、海鷗的形狀，通過(guò)文字變形處理，將元素以圖像化表現(xiàn)，賦予海南啤酒的新鮮活力。

圓潤(rùn)、律動(dòng)的圖形文字，體現(xiàn)海南的舒適自由度，將悠然愜意的感覺(jué)融入設(shè)計(jì)之中。主圖形放大化，突破常規(guī)設(shè)計(jì)局限，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

異形酒標(biāo)的設(shè)計(jì)，提取海南島輪廓，在設(shè)計(jì)中，最具代表作的海南風(fēng)土人情、文化、建筑等地域額元素對(duì)應(yīng)實(shí)際地理位置，整體式的海南印象就藏于圖標(biāo)之中，為酒標(biāo)注入海南文化底蘊(yùn)。

提煉兩個(gè)顏色為主題色，黃色，保留啤酒的麥芽原漿。藍(lán)色，體現(xiàn)海洋的清涼深邃。

4.雪花·黑獅白啤

我們首先結(jié)合現(xiàn)代圖形美學(xué)與品牌信息，將字體進(jìn)行符號(hào)化升級(jí)。運(yùn)用現(xiàn)代主義的藝術(shù)形式將現(xiàn)有的古板形式打破、重組，圖形結(jié)合文字使，視覺(jué)上更有層次感，識(shí)別力更強(qiáng)。

突起的棱角代表獅子的耳朵，勾勒出獅子的臉部輪廓；同時(shí)字體線條中也有曲線的部分，剛硬中再次體現(xiàn)柔和。

在主視覺(jué)圖案設(shè)計(jì)中，將鋼筆畫(huà)與銅版畫(huà)相結(jié)合，創(chuàng)作了黑獅插畫(huà)。插畫(huà)上的獅子代表一面野性、一面柔情的男人，美女與野獸的組合總能激發(fā)起人們對(duì)殺戮、性、以及愛(ài)情的無(wú)限想象，同時(shí)狂野與溫柔的經(jīng)典反差組合，帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼力。

并通過(guò)修道士的形象致敬修道院啤酒、以及修道士們對(duì)釀造的虔誠(chéng)。

?每一次合作，都是在追求產(chǎn)品的顛覆性設(shè)計(jì)。為此，我們?nèi)娜?/h5>

華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司和潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室合作多年，從匠心營(yíng)造、馬爾斯綠、海南啤酒、黑獅白啤，我們傾盡全力為消費(fèi)者打造一流的產(chǎn)品。

其中由華潤(rùn)集團(tuán)創(chuàng)辦的華潤(rùn)大學(xué)，成立于 2012 年 6 月 17 日，是由華潤(rùn)集團(tuán)為全面實(shí)現(xiàn)華潤(rùn)「十二五」戰(zhàn)略目標(biāo)開(kāi)辦，目的是為華潤(rùn)乃至全社會(huì)培養(yǎng)具有全球視野、創(chuàng)新精神、跨行業(yè)思維的優(yōu)秀商界人才。

華潤(rùn)大學(xué)現(xiàn)有河北白洋淀和廣東惠州兩校區(qū)，下設(shè)萬(wàn)家、雪花、電力、置地、水泥、燃?xì)?、健康、金融八個(gè)專業(yè)學(xué)院，并擁有杭州、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、武漢、廣州和珠海等多個(gè)培訓(xùn)基地。雪花啤酒專業(yè)學(xué)院的建立承擔(dān)著雪花啤酒人才培養(yǎng)發(fā)展的職責(zé)。

目前華潤(rùn)雪花啤酒在中國(guó)經(jīng)營(yíng)超過(guò)?96?家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及?30?多個(gè)區(qū)域品牌，共占有中國(guó)啤酒市場(chǎng)?24%?的份額，公司總產(chǎn)銷量連續(xù)九年領(lǐng)先國(guó)內(nèi)其他啤酒企業(yè)。

華潤(rùn)雪花啤酒連續(xù) 13 年，全國(guó)銷量第一，每一個(gè)人都不簡(jiǎn)單，每一瓶酒才放光彩。