不知道小伙伴們在雙 11 剁手買買買的時候，有沒有發(fā)現(xiàn)手機淘寶出現(xiàn)了很多“動起來”的商品？

商品在淘寶內(nèi)的動態(tài)化呈現(xiàn)

讓商品特性動起來，購買轉(zhuǎn)化率漲漲漲

最近天貓設(shè)計師們探索出了“動態(tài)主圖”這一新的商品表達(dá)形態(tài)。它主要通過圖形和動態(tài)來強化商品的核心特性，將其濃縮為 2 秒的動態(tài)表達(dá)，就可以讓消費者對商品有更加直觀且形象的理解，通過精準(zhǔn)且高效的內(nèi)容透傳，來提升用戶購買轉(zhuǎn)化率。

動態(tài)商品特性表達(dá)

動態(tài)表達(dá)_衣服抗皺&跑步機坡度調(diào)節(jié)

動態(tài)表達(dá)_毛巾架烘干&手環(huán)心率監(jiān)測

洞察用戶消費動機是提升轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵

消費者在購買商品時，背后往往都對應(yīng)著消費動機?！斑@件衣服保暖嗎？”“這款行李箱抗摔耐壓嗎？”我們通過多渠道的數(shù)據(jù)分析，篩選出他們最關(guān)心的問題。

分析用戶消費動機

通過不同的設(shè)計手法，結(jié)合動態(tài)的形式進(jìn)行視覺呈現(xiàn)，實現(xiàn)商品核心特性的動態(tài)表達(dá)，讓消費者在瀏覽商品的過程中，對商品特性更加一目了然，產(chǎn)生購買興趣。

讓設(shè)計更豐富——海量動態(tài)內(nèi)容庫

為了幫助消費者快速了解不同的商品信息，我們將不同行業(yè)和品類的商品特性，結(jié)合差異化的設(shè)計風(fēng)格，建立了動態(tài)商品特性表達(dá)庫。

動態(tài)商品特性表達(dá)庫

讓設(shè)計更高效——智能生產(chǎn)&投放

在提升生產(chǎn)效率方面，我們打造了全新的智能產(chǎn)品，平均 30 秒就可以完成一張動態(tài)內(nèi)容的制作，并且實時投放到線上。目前已經(jīng)有很多知名品牌都在使用這個能力，悄悄告訴你，這個產(chǎn)品竟然還是免費的哦！

智能動圖產(chǎn)品

更多觸點——商品特性融入購物鏈路中

設(shè)計師從全鏈路設(shè)計的視角出發(fā)，將“動態(tài)主圖”的能力植入到淘寶 APP 整個導(dǎo)購流程中，就可以讓更多的用戶，在逛淘寶購物的過程中，更高效的了解商品核心特性，方便他們快速且精準(zhǔn)的找到心儀的商品。

動態(tài)主圖能力在全鏈路表達(dá)

面向未來

面向未來，為了更好的服務(wù)消費者，帶給他們更便捷更高效的購物體驗。后續(xù)我們還將基于食品、母嬰、消費電子等不同行業(yè)的特色，持續(xù)挖掘更多維度的動態(tài)表達(dá)。在產(chǎn)品上，將基于數(shù)據(jù)與商家體驗的角度，往更加智能的方向進(jìn)行迭代…

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