作品名稱(chēng)：久久丫品牌包裝設(shè)計(jì)
品牌持有：上海頂譽(yù)食品有限公司
原創(chuàng)設(shè)計(jì)：潘虎 Tiger Pan
執(zhí)行設(shè)計(jì)：夏雪丹
工藝設(shè)計(jì)：謝章坤、周金燕
項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)：通通
文案撰寫(xiě)：孤舟

炎炎夏天，待在家里，吹著空調(diào)，蓋著被子，一手鴨脖，當(dāng)個(gè)咸魚(yú)，關(guān)心一下，鴨界大事。

門(mén)前大橋下，游過(guò)一群鴨，快來(lái)快來(lái)數(shù)一數(shù)，鴨脖、鴨翅、鴨舌、鴨掌、鴨腸、鴨鎖骨...

久久丫×潘虎實(shí)驗(yàn)室

給我一根鴨脖，我能撬起整個(gè)地球。

此次設(shè)計(jì)主要圍繞「久久丫」的品牌形象和包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行升級(jí)，我們從用戶體驗(yàn)出發(fā)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一種潮酷的即食生活。

兩圓相遇=萌寵化 IP

品牌化是工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)物，而 IP 是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，即賦能品牌人格，還能加強(qiáng)產(chǎn)品魅力。

幾何源于西文西方的測(cè)地術(shù)，豐富的變化使得幾何圖案擁有無(wú)窮魅力。我們運(yùn)用兩個(gè)橢圓圖形，上下相切，一只專(zhuān)屬于久久丫品牌的IP形象就此誕生，瞪眼表情呆萌憨厚，更具識(shí)別度。

從久久丫特有的 IP 呆萌形象，衍生出品牌吉祥物，讓品牌與 IP 形象高度結(jié)合，打造品牌強(qiáng)識(shí)別記憶點(diǎn)的同時(shí)增添活力。

LOGO 來(lái)「圓」

「久久丫」品牌名字筆劃簡(jiǎn)單，logo 字體設(shè)計(jì)由基礎(chǔ)圓形相切而成，運(yùn)用簡(jiǎn)潔大方的粗黑體，邊角圓弧化，簡(jiǎn)潔明了，增添了一抹年輕俏皮的感受。

潮流圖案，演繹多種可能

無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)連接與數(shù)字化發(fā)展，已經(jīng)重塑現(xiàn)今及未來(lái)兩代青年的社交 DNA，產(chǎn)品和包裝變成了一種體驗(yàn)，建立起與消費(fèi)者情感的社交符號(hào)尤為重要。

這是一個(gè)充滿時(shí)尚的世界，抽象化幾何圖形引領(lǐng)設(shè)計(jì)潮流。我們立足產(chǎn)品特征，結(jié)合當(dāng)代前沿藝術(shù)，提取品牌視覺(jué)元素，演變成久久丫專(zhuān)屬品牌符號(hào)。

在這個(gè)想象力爆棚的味蕾理想國(guó)中，提取于鴨附件的各個(gè)部位，通過(guò)排列組合，適應(yīng)多變運(yùn)用場(chǎng)景，成為門(mén)店乃至所有物料呈現(xiàn)的固定裝飾，形成品牌的視覺(jué)記憶標(biāo)簽。

色彩與味蕾的極致碰撞

隨著時(shí)代迅速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于包裝越來(lái)越注重視覺(jué)沖擊力，色彩成了包裝中評(píng)判時(shí)尚的標(biāo)準(zhǔn)之一。

鴨黃：活潑中盡顯食欲感

橙皮橘：熱烈而飽滿

烈焰紅：辛辣刺激的味道

時(shí)尚黑：時(shí)尚街頭的酷炫感

色彩應(yīng)用以黃、黑、橙、紅為品牌色，通過(guò)強(qiáng)烈的色彩對(duì)比形成視覺(jué)焦點(diǎn)。精準(zhǔn)分配比例，保證強(qiáng)烈視覺(jué)撞擊的均衡協(xié)調(diào)。

包裝信息傳遞的一致性

考慮到終端陳列的視覺(jué)統(tǒng)一性，針對(duì)不同產(chǎn)品形態(tài)，制定出了一套特有的設(shè)計(jì)規(guī)則——電影打板卡，展現(xiàn)廣告語(yǔ)「愛(ài)我你就啃我呀」，形成產(chǎn)品獨(dú)特的品牌語(yǔ)言。

異形包裝形式將 IP 形象大嘴鴨置于可懸掛位置，強(qiáng)化品牌印象。盒蓋多出的部分利于顧客撕拉，方便食用，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品與同類(lèi)產(chǎn)品的差異化。

久久丫，愛(ài)我你就啃我呀

「久久丫」源自武漢傳統(tǒng)鹵味，創(chuàng)建于 2002 年，已歷經(jīng)十八個(gè)年頭。包含鴨脖、鴨翅、鴨掌等醬鹵類(lèi)肉制品，久久丫作為當(dāng)代青年工作巨大壓力下的減壓神器，兼具極致的辣和極致的甜，舌尖滋味千回百轉(zhuǎn)，讓人欲罷不能。

人生得意須盡歡，胡吃海喝需盡興。讓我們紅塵作伴，做一個(gè)烈火紅唇的人。

深夜一個(gè)人的微醺，不如來(lái)只鴨脖治愈一下，給苦日子加點(diǎn)辣和甜。讓吃，變成生活的儀式感。