試問在視覺行業(yè)辛勤耕耘的同學們，你們可曾天天去追波 Behance 高呼大神佳作卻不知如何達到他們的水平？可曾擁有一套拿的出手的插畫風格？可曾明確自己的職場競爭力？可曾憑借專業(yè)實力的提升說服甲方為自己贏得與實力相匹配的薪酬？

10 年寒窗苦畫的我練就一身扎實的繪畫基礎卻畫不好插畫，既不服氣又無可奈何，我相信有這樣經(jīng)歷的絕對不止我一個人。根據(jù)我數(shù)年來在本行業(yè)對插畫設計師的了解，很多設計師并不了解商業(yè)對插畫的評判標準是怎樣的，對自己的插畫方案也并不自信，比較常見的情況就是自己原先的設計稿根據(jù)甲方或者上級的要求不斷修改，最終改到面目全非，自己都不愿意承認是自己做的了。作為一名在視覺領域深耕 6 年的插畫專業(yè)出身的設計師，今天來談談自己對插畫的理解。

什么是插畫

看到這個有的同學可能會覺得，這么簡單的問題還用得著拿出來說嗎，但其實解決一個問題的鑰匙就是分析事物的本質(zhì)。五年前大學剛畢業(yè)時，我對插畫的理解就是《辭海》對它的定義，也就是插畫其實是一種為了幫助人們理解文字內(nèi)容的視覺語言。再加上我當時所在的插畫專業(yè)是歸屬于繪畫系之下的，專業(yè)課程中也沒有包含設計類課程，所以我一度以為插畫是純藝術范疇內(nèi)的，所以畢業(yè)后迫于生計果斷轉(zhuǎn)行進入視覺設計行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作五年后，我對插畫的理解發(fā)生了很大的改變，插畫中應該分為藝術方向和設計方向，插畫中的設計方向是品牌營銷體系中的一類傳播符號，它是有設計的依據(jù)和目標的。這也就能夠解釋為什么當初在學校接單試稿時常常無法通過的原因了，拿到一個題目就去自由發(fā)揮肯定無法通過甲方爸爸的審核，更別提想要談上去訂單的價格了，由于工作方法和經(jīng)驗的匱乏年輕時著實走了不少彎路。

如何評判插畫的好壞

插畫的基本價值在于輔助用戶輕松理解文字內(nèi)容，延伸價值在于情感化表達品牌內(nèi)涵，在拉近商家與用戶之間的距離的同時，加強品牌在用戶心中的獨特記憶，達到品牌傳播最大化的效果。所以插畫隨著發(fā)展已經(jīng)和品牌密不可分了，它是一種品牌傳播形式和表現(xiàn)手法。如果你是一名以插畫為主業(yè)務的設計師，想要提升插畫的價值必須要保持和品牌一致性的基礎上注入更多的創(chuàng)意和獨特性，相信照著這個方向努力你的方案會更有說服力，甲方爸爸也會更加滿意。

所以評判插畫的好壞我認為有如下標準：

1. 畫面內(nèi)容是否符合常規(guī)邏輯，畫功合格，畫作完整，能夠讓人看得懂內(nèi)涵，這一點很基礎但卻很重要，并不是越看不懂的越高大上。
2. 是否能夠傳遞品牌理念，和品牌調(diào)性保持一致，甚至有閱后意猶未盡的效果。
3. 是否具備獨特性和差異性，單獨展示依然能夠認出是哪個品牌的插畫。
4. 是否具備可復用性和延展性。

畢竟考慮到商業(yè)場景的需求可能會比較龐雜，站在老板的角度肯定希望你的插畫適用于越多場景越好，投入成本越低越好。

插畫作為視覺設計中的一項業(yè)務，它的目標是為了優(yōu)化品牌傳播體驗、簡單化品牌和用戶之間的交流溝通，如果你的插畫能夠解決以上這些問題，我相信這一定是一個好的作品，品牌驗證效果能夠幫助你獲取更多的工作機會及薪酬。

分析一個案例來證明我的觀點可能會更加直觀。美團外賣的插畫設計就非常典型。

如何為甲方創(chuàng)作出滿意的插畫作品

首先要去溝通了解目標用戶群體和品牌戰(zhàn)略，讓你的插畫方案有理有據(jù)。

對目標用戶群體的分析可以幫助我們更精準的定位插畫人物形象的設計，主人物性格的依據(jù)來源于典型的用戶畫像，能夠有效拉近與用戶的距離。了解品牌戰(zhàn)略能夠幫我們明確創(chuàng)作的方向以及目標，制定創(chuàng)作節(jié)奏計劃，再推進方案去落地。這些準備工作能夠讓我們隨時與甲方或業(yè)務方保持良好的溝通，優(yōu)秀的成績一定是多方共創(chuàng)的結果，有效避免了返工帶來的信任危機。

其次要結合插畫行業(yè)趨勢和應用場景，進行不同場景不同方案的插畫效果圖展示。

設計行業(yè)隨著技術的發(fā)展每年都會有流行趨勢的變化，插畫自然也在其中，將流行趨勢與品牌調(diào)性相結合是插畫師義不容辭的責任。通過設計的效果圖向甲方或業(yè)務方講解設計方案思路更能夠體現(xiàn)專業(yè)性和工作的高效。

最后要將確定好的方案細致的一項一項規(guī)范推動落地，盡量確保可復用易延展。

如何尋找自己的插畫風格

最高效的辦法就是將自己假定成為品牌方，也就是打造個人 IP。如果沒有運營推廣你會如何通過插畫讓別人對你留下深刻的印象？沒錯，重點就是差異性。你想要展示什么樣的人設就可以設計什么調(diào)性的插畫，在當今互聯(lián)網(wǎng)個人 IP 盛行的今天，作為設計師擁有個人流量絕不是壞事，還能為你增加社會影響力，這些都是升職加薪的法寶哦～

我看過很多視覺設計師的作品集，也面試過一些人，他們常常會把插畫系列作品平鋪在作品集里，最多展示些線稿上色的過程，卻沒有展示過他們?yōu)槭裁匆@么創(chuàng)作，他們創(chuàng)作的依據(jù)是什么，但面試官卻往往會問到這些問題。這件事情證明了一個通用型真理：不論什么行業(yè)，如果你想要獲得社會的認可，就要拿出有說服力的依據(jù)來論證你的方案的專業(yè)性和可行性，這項重要的經(jīng)驗恰恰是學校里不會教給我們的。