??“品牌升級不只是品牌形象的美化，更重要的是對品牌價(jià)值的挖掘和梳理并基于品牌戰(zhàn)略，修正品牌價(jià)值與品牌認(rèn)知的偏差讓新的品牌力成為助推戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的內(nèi)力”
 
PART1 提煉品牌核心價(jià)值
品牌價(jià)值有兩種來源：一種是在品牌前期，通過市場機(jī)會、用戶需求和企業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)景，經(jīng)由品牌管理團(tuán)隊(duì)梳理規(guī)劃而來，成為指引品牌發(fā)展的方向，在經(jīng)營活動中逐漸鞏固，并接受市場和用戶的考驗(yàn)，是品牌服務(wù)商業(yè)化的結(jié)果。
 
而另一種則是在企業(yè)的經(jīng)營過一段時(shí)間后，經(jīng)過不斷探索，具備一定結(jié)果驗(yàn)證后，逐漸形成的內(nèi)外部一致的共識，但往往這種共識具有隱藏性。比如很多百年品牌，創(chuàng)業(yè)之初并沒有專業(yè)的品牌服務(wù)支持，但在百年經(jīng)營歷程中存活至今，也形成了鮮明的品牌個(gè)性和價(jià)值，成為社會商業(yè)中不可缺少的一部分。
 
“叫叫”品牌即為后者，10幾年探索發(fā)展，專注內(nèi)容和產(chǎn)品體驗(yàn)，積累了用戶口碑、收獲大量忠實(shí)用戶和傳播者和行業(yè)影響力。這其中緣由，便是叫叫品牌已經(jīng)形成的品牌力內(nèi)核。
 
經(jīng)過大量的內(nèi)部訪談和用戶調(diào)研，我將叫叫與用戶關(guān)系進(jìn)行全流程拆解，并得出在不同環(huán)節(jié)叫叫所做的事，以及用戶收獲的感官認(rèn)同。確定“提高學(xué)習(xí)興趣”是家長對數(shù)字學(xué)習(xí)平臺的普遍需求，并在叫叫用戶中獲得積極驗(yàn)證后，我們通過競爭對手的品牌價(jià)值審計(jì)，進(jìn)一步驗(yàn)證“興趣”是否能夠建立建立叫叫品牌的差異性壁壘。
 
PART2 聚焦核心價(jià)值訴求塑造叫叫的品牌價(jià)值體系
品牌價(jià)值，需要清晰的傳導(dǎo)鏈路，才能實(shí)現(xiàn)對內(nèi)、對外的戰(zhàn)略指引作用，否則便是空中樓閣，紙上談兵?；诓煌臉I(yè)務(wù)模型，將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為支撐品牌傳播和產(chǎn)品服務(wù)開發(fā)的引擎。以興趣為核心，對內(nèi)形成內(nèi)容開發(fā)的閉環(huán) — 確定品牌口號 — 形成目標(biāo)明晰、承托有序的品牌屋
 
PART3 品牌價(jià)值外化，讓理念成為可感知的品牌力呈現(xiàn)
布谷認(rèn)為，品牌印象的形成是多維度的，從語言、視覺、思維、精神、體感*等每個(gè)維度的統(tǒng)一信息反射構(gòu)成完整品牌認(rèn)知。*布谷原創(chuàng)品牌五維認(rèn)知模型每個(gè)維度都應(yīng)圍繞品牌理念和故事塑造，才能將品牌溝通的效率最大化，提升用戶對品牌的認(rèn)知精準(zhǔn)度。