Dec 20 . 2017 ~ Jan 19 . 2018

2018 Chanjet Channel Partner Conference

2018暢捷通渠道伙伴大會(huì)

Chanjet 暢捷通

這是我們第4次亮相。

「云」、「在線」、「數(shù)據(jù)化」、「人工智能」，最近火了。

2018年的第一個(gè)月，領(lǐng)頭企業(yè)已經(jīng)爭(zhēng)先恐后在新產(chǎn)品、新服務(wù)、新模式上線時(shí)召開(kāi)發(fā)布會(huì)。作為一個(gè)關(guān)注發(fā)布會(huì)的團(tuán)隊(duì)，也有幸參與并圍繞此主題對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行全方位的視覺(jué)包裝。

2017年剛過(guò)，「戰(zhàn)」、「云」已經(jīng)逐漸亮起，今年用友集團(tuán)暢捷通，以「戰(zhàn)在云巔」為主題舉辦2018渠道伙伴大會(huì)。今天我們就走進(jìn)幕后，拆解發(fā)布會(huì)的全方位視覺(jué)包裝制作過(guò)程。

一、現(xiàn)場(chǎng)效果 | Grand Occasion

熱鬧、激昂

二、設(shè)計(jì)周期 | Design Cycle

整體視覺(jué)

1. 設(shè)計(jì)周期需要多久？

本次項(xiàng)目從收到任務(wù)到完成總共歷時(shí)4周，劃分為三個(gè)階段：

• 創(chuàng)意 / 搜集期（1周）：探索發(fā)布會(huì)主KV設(shè)計(jì)風(fēng)格。
• 設(shè)計(jì) / 執(zhí)行期（2周）：完成后續(xù)相關(guān)的延展物料設(shè)計(jì)。
• 調(diào)整 / 跟場(chǎng)期（1周）：現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)與設(shè)計(jì)相關(guān)的突發(fā)問(wèn)題。

2. 創(chuàng)意期的我們要做什么？

本次大會(huì)的主題是「戰(zhàn)在云巔」，首先要做的是對(duì)大會(huì)主題進(jìn)行解讀。

• 「戰(zhàn)」寓意「新戰(zhàn)場(chǎng)」、「新戰(zhàn)力」，同時(shí)「戰(zhàn)」諧音「站」，寓意企業(yè)一直「站」在領(lǐng)導(dǎo)地位。
• 「云巔」象征著「云化」、「在線化」，暗含「人工智能」，整體寓意接下來(lái)是「云化」和「智能化」的「戰(zhàn)場(chǎng)」，飽含整體趨勢(shì)。

怎樣將所得出的關(guān)鍵詞視覺(jué)化表達(dá)，就成為了整個(gè)設(shè)計(jì)上的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

三、視覺(jué)設(shè)定 | Visual Script

視覺(jué)化聯(lián)系關(guān)鍵詞

對(duì)此我們團(tuán)隊(duì)通過(guò)頭腦風(fēng)暴的形式，圍繞著「戰(zhàn)」、「云」兩個(gè)關(guān)鍵字通過(guò)剖析和討論，從視覺(jué)設(shè)定上來(lái)看，我們要結(jié)合的關(guān)鍵詞主要有：

首選當(dāng)然是毛筆字的設(shè)計(jì)，但直接使用毛筆字體是不允許的，經(jīng)過(guò)一定程度的變形和設(shè)計(jì)（必要時(shí)候需要自己手寫(xiě)造字），主 KV 的字體也能被設(shè)計(jì)出來(lái)。

經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)的收集與之相關(guān)的參考元素，最后我們針對(duì)六個(gè)不同方向展開(kāi)設(shè)計(jì)探索。

創(chuàng)意設(shè)定01：智能 / 鏈接

「人工智能」、「數(shù)字化」有不同的解讀方式，例如「機(jī)器人」、「腦」、「電路板」、「數(shù)字0/1」、「數(shù)據(jù)庫(kù)」等都是可以被翻譯成的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，于是我們將這些關(guān)鍵詞結(jié)合起來(lái)，配合用友暢捷通的暗紅色調(diào)做了這樣的版本：

我打賭你沒(méi)有看清里面的紋路：

無(wú)獨(dú)有偶，1月份的「云棲·創(chuàng)峰會(huì)」的設(shè)計(jì)和我們的飛機(jī)稿很像：

優(yōu)點(diǎn)：字體設(shè)計(jì)有亮點(diǎn)，兩側(cè)裝飾有科技感和智能化氛圍，色調(diào)與企業(yè)吻合。

缺點(diǎn)：畫(huà)面感覺(jué)過(guò)于正式和嚴(yán)肅，色調(diào)比較暗沉不夠熱烈，版式類型結(jié)合其他色調(diào)也比較難產(chǎn)生好的效果。

創(chuàng)意設(shè)定02：未來(lái) / 虛幻

從2013年開(kāi)始就陸續(xù)有發(fā)布會(huì)采用虛擬線條和粒子的設(shè)計(jì)，直到2017騰訊 TGPC 以及2017云棲大會(huì)無(wú)不如此，我們也感覺(jué)到這種設(shè)計(jì)還會(huì)被迭代升級(jí)。

因?yàn)槲磥?lái)是什么，我們誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)。

優(yōu)點(diǎn)：充滿未來(lái)感，延續(xù)一貫對(duì)科技、智能的感覺(jué)，百度、阿里、騰訊三大企業(yè)都有用到虛幻背景，設(shè)計(jì)調(diào)性直接與 BAT 對(duì)標(biāo)，有大公司風(fēng)范。

缺點(diǎn)：太過(guò)于通用，感覺(jué)換一個(gè)主題的科技范同樣能使用，對(duì)主題體現(xiàn)不足。

創(chuàng)意設(shè)定03：戰(zhàn)意 / 硝煙

「戰(zhàn)」很容易聯(lián)想到「戰(zhàn)爭(zhēng)」、「戰(zhàn)意」，戰(zhàn)火紛飛中彌漫的是紅色的飄絮、燃燒的建筑、迸飛的火花和彌漫的硝煙，非常能突出「新的一年新的戰(zhàn)場(chǎng)」，寓意以后的企業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)更多轉(zhuǎn)向到線上的「云戰(zhàn)」。

優(yōu)點(diǎn)：背景虛化突出主體文字，空間感強(qiáng)，硝煙類型引申到動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)作為幻燈片封面、配合木炭燃燒的聲音效果會(huì)很好。

缺點(diǎn)：色調(diào)單一，元素使用上不夠豐富，過(guò)于偏向戰(zhàn)爭(zhēng)感覺(jué)，與科技、智能結(jié)合不強(qiáng)，元素也很難做延伸設(shè)計(jì)。

創(chuàng)意設(shè)定04：升騰 / 歸來(lái)

「戰(zhàn)」的另一個(gè)角度的解讀，很容易讓人聯(lián)想到「Monkey King」、「孫悟空」、「大圣歸來(lái)」，寓意「重回云戰(zhàn)」，企業(yè)從產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)型到云端服務(wù)，戰(zhàn)場(chǎng)改變之下，整個(gè)企業(yè)迎來(lái)的是升騰。

優(yōu)點(diǎn)：氣勢(shì)磅礴，振奮人心，整個(gè)畫(huà)面也更為喜慶，更偏向年會(huì)和銷售方向。

缺點(diǎn)：對(duì)于本次發(fā)布會(huì)的主題切合度上不夠吻合，缺乏科技感元素，適合單一用途，用作整體大會(huì)主 KV 會(huì)偏向某一部門，同時(shí)更難做延伸設(shè)計(jì)。

創(chuàng)意設(shè)定05：炫彩 / 可能

2017年末至2018年初，這種「彩虹跑」（Color Run）類的炫彩從青、藍(lán)、紅、黃（一般較少綠色）已經(jīng)興起，我們通常看到的設(shè)計(jì)是粉末狀或者針尖性質(zhì)的爆破為主。

優(yōu)點(diǎn)：炫彩效果顏色豐富，具有層次感，有多變的寓意，同時(shí)爆破的效果也有振奮人心的感覺(jué)。

缺點(diǎn)：由于大部分設(shè)計(jì)素材偏靜態(tài)，要延伸做動(dòng)態(tài)圖形需要建模和更高技術(shù)引入，設(shè)計(jì)多角度和動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)會(huì)比較困難。

創(chuàng)意設(shè)定06：煙火 / 炸裂

物理上代表物體體積急劇膨大炸裂，使周圍氣壓發(fā)生強(qiáng)烈變化，向四周發(fā)射，具有絢爛而炫耀的光芒。

煙火代表著放射，象征著激情和力量，本身就有吸引觀眾眼球的作用，融合科技、智能的設(shè)計(jì)元素，更讓人感覺(jué)兩者結(jié)合的通感。

優(yōu)點(diǎn)：煙花的爆炸的效果，具有蓄勢(shì)而發(fā)，向外發(fā)射動(dòng)感，加上流光溢彩的煙花在畫(huà)面中的隨機(jī)排布也代表了無(wú)限可能和前程璀璨的一種美好寓意，同時(shí)帶有速度線的效果，讓整個(gè)畫(huà)面增加了縱深感，是一種常見(jiàn)的設(shè)計(jì)手法。

缺點(diǎn)：在風(fēng)水學(xué)的角度上，煙花的寓意容易被聯(lián)想到「短暫」、「轉(zhuǎn)瞬即逝」的含義。

四、延伸設(shè)計(jì) | Extended design

延伸設(shè)計(jì)

承接的時(shí)候就包括主kv、胸卡、邀請(qǐng)函、PPT模板及董事長(zhǎng)演講幻燈片全套等一系列標(biāo)準(zhǔn)套裝，此外延伸的設(shè)計(jì)還包括：簽到處的背景板、導(dǎo)引牌、簽名墻、活動(dòng)宣傳海報(bào)、朋友圈海報(bào)、長(zhǎng)圖、主持人手卡、手提袋……

可以說(shuō)，按照延伸，我們基本是順便做了一套 VI：

五、幻燈片設(shè)計(jì) | Slide design

Compatible Keynote / PowerPoint

剛開(kāi)始溝通的時(shí)候需求做一個(gè)淺色白底的幻燈片模板，才體會(huì)到淺色白底的科技風(fēng)格幻燈片不容易，再次確認(rèn)需求后雙方確認(rèn)制作暗色調(diào)。

六、復(fù)盤總結(jié) | Multitray summary

經(jīng)驗(yàn)精華

最后回顧整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的過(guò)程，我們復(fù)盤得出幾個(gè)需要注意的地方：

1. 創(chuàng)意期的「溝通＞制作」，盡量不斷深究挖掘客戶和自己彼此對(duì)發(fā)布會(huì)的設(shè)想和期望。

正如這次主KV制作，「戰(zhàn)」、「云」兩個(gè)關(guān)鍵字最終交集是「炫彩」和「可能」，這是不斷深挖最后才能得出來(lái)的落腳點(diǎn)。這也說(shuō)明了第一反應(yīng)得出的結(jié)論一般不夠深入，做創(chuàng)意不能太直白。

2.?盡量直接對(duì)接決策人，最少要做到確認(rèn)決策人的數(shù)量和整個(gè)最終決策流程。

設(shè)計(jì)的最終決定人是誰(shuí)，有多少個(gè)，中間有多少人在傳達(dá)，是否可以讓決策人在設(shè)計(jì)溝通群？如果可以的話，盡量能做到與決策者的直接對(duì)話（最少一次）。

如果雙方比較熟悉，可以盡量采用「手稿溝通+領(lǐng)導(dǎo)直接決策」的形式，這樣能避免制作到一定程度才發(fā)現(xiàn)方向不對(duì)。

3.?發(fā)布會(huì)的主 KV 設(shè)計(jì)要考慮可延展度，僅僅由普通背景拼湊而成的素材效果很容易不可延展。

可延展性是針對(duì)主 KV 需要考慮被采用到任何其他延展設(shè)計(jì)里的設(shè)計(jì)效果，例如由一張風(fēng)景圖或者具象化的手等設(shè)計(jì)，要提煉出輔助圖形的設(shè)計(jì)將會(huì)比較困難。

4.? 靜態(tài)設(shè)計(jì)需要備好 RGB 和 CMYK 兩個(gè)版本，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)需要考慮字體和背景。

靜態(tài)設(shè)計(jì)中的 RGB 用于屏幕播放，CMYK 用于打印為展板和印刷，動(dòng)態(tài)化的概念設(shè)計(jì)一旦被引入，一切僅僅由素材堆砌的效果都將面臨「裸泳」。

5.?多項(xiàng)任務(wù)同時(shí)進(jìn)行時(shí)，先設(shè)計(jì)能起決定性作用的內(nèi)容，修改時(shí)確認(rèn)需要定稿時(shí)間，不必隨到隨改。

主 KV 無(wú)疑是能起決定性作用的內(nèi)容，而這基本是整個(gè)發(fā)布會(huì)的調(diào)性。（盡量不要做那種主 KV 沒(méi)確定，就因?yàn)闀r(shí)間緊迫開(kāi)始設(shè)計(jì)郵件頭圖和邀請(qǐng)函等延展，否則整體效果大受影響）。

此外，在接收到修改內(nèi)容時(shí)也有技巧，不要有任何一些修改意見(jiàn)就立刻調(diào)整，「先讓子彈飛一會(huì)兒」，先不說(shuō)還可能有別的修改意見(jiàn)一起改，甚至還可能領(lǐng)導(dǎo)想了一下覺(jué)得不必要改了，用回原稿呢（還真有）。

6.?幻燈片設(shè)計(jì)中，先確認(rèn)80%再開(kāi)始設(shè)計(jì)，先確認(rèn)風(fēng)格再設(shè)計(jì)完稿。

道理大家都明白，但發(fā)布會(huì)開(kāi)辦時(shí)都是打仗狀態(tài)，不排除確認(rèn)了的內(nèi)容被推翻的情況。而且給董事長(zhǎng)級(jí)別的領(lǐng)導(dǎo)查閱時(shí)，也不可能只有2頁(yè)風(fēng)格頁(yè)就讓領(lǐng)導(dǎo)過(guò)一遍風(fēng)格。

具體的做法是，根據(jù)溝通者對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的了解盡量滿足，同時(shí)挖掘領(lǐng)導(dǎo)的意圖進(jìn)行貼合設(shè)計(jì)。如果有多位演講者，一開(kāi)始先設(shè)定幻燈片模板，讓演講者能根據(jù)模板制作，減少日后不必要的反復(fù)修改。

另外，不要亂刪演講者的內(nèi)容、邏輯、素材，他們可能是經(jīng)過(guò)深思熟慮才這么做的。

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