品牌名——「播」，來自詩經(jīng)中的「播厥百谷，實函斯活」

播，一個難以窮盡其意義的字眼。它，關(guān)于希望、關(guān)于生命；它，關(guān)于時機、關(guān)于耐心；它，向著深處、高處、遠(yuǎn)處

播是讓它活、讓它長；播是允許她、賦能她

LOGO RENEWAL 標(biāo)識進(jìn)化

「播」被發(fā)現(xiàn)

品牌中原有的英文 LOGO 后的中文字樣「播」已被置于 LOGO 的最前方,「前置」意味著一種宣言。作為中國品牌，我們希望被前置的「播」承載蛻變、進(jìn)化和超越的決心。

播×消化設(shè)計的「LOGO標(biāo)識」系列，以 ABCD 工作室的品牌新標(biāo)志「broadcast」作為設(shè)計比例與視覺關(guān)系的出發(fā)點。所以「LOGO標(biāo)識」系列從視覺角度呈現(xiàn)出一種可靠感，同時展現(xiàn)出了「性別平等」的風(fēng)貌，并最終選擇了方正和無性別的工裝為款式原型。

由于標(biāo)識本身帶有的強烈秩序感，在推導(dǎo)衣服比例與廓形的時候，我們?yōu)榇讼盗性O(shè)定了設(shè)計規(guī)則：先獲得一個固定尺寸的「broadcast」圖形，然后將這個圖形帶來的視覺感受投射于衣服之上，生成一種高度規(guī)范下的設(shè)計結(jié)果。

與此同時，系列中所有款式的面料統(tǒng)一選用了精細(xì)長絨棉，并且將它的色度控制在統(tǒng)一的「自然白」,配以高精度的環(huán)保水漿絲網(wǎng)工藝，深度還原 LOGO 的精微設(shè)計細(xì)節(jié)。

——消化設(shè)計 Digest Design

「broadcast」自然白新疆棉 T 恤

「broadcast」自然白新疆棉斜紋短袖襯衫

「broadcast」自然白新疆棉 V 領(lǐng)斜紋風(fēng)衣

「broadcast」自然白新疆棉斜紋翻邊直筒褲

設(shè)計師對話Q&A

播：請您談?wù)剬Α覆?broadcast」的理解。

ABCD：播，有很多種解讀方式。播是播種，是灑下種子；播是播放，是傳遞信息；播是散射，是從中心到邊緣的試探；播是女裝，是對于這個時代的女性著裝方式的一種表達(dá)。

播：什么因素決定您設(shè)計和創(chuàng)作?

ABCD：90% 來自職業(yè)直覺，是經(jīng)驗的判斷；另外 10% 來自于與不同客戶之間的思想碰撞，是化學(xué)效果。

播：這次在與「播 broadcast」的合作過程中，有哪些有趣的細(xì)節(jié)?

ABCD：我們一直在尋找一種可以被理解為「生命力」的東西。生命力是個不仔細(xì)想，會覺得很簡單、很自然、很常見的概念，但真的要找到它是很難的。在最開始的時候，我們低估了尋找生命力的難度。它太簡單了，以至于當(dāng)它出現(xiàn)的時候，我們不敢相信「真的是它」。這有點像我們走遍了大山大河要去尋找那個讓自己內(nèi)心得到充盈感的畫面，原來這個地方就在小河邊，你只是躺在一塊青石板上向上看。

「尾巴」藏起來了

品牌原本的英文 LOGO 中,字母「S」下方有一處伸出的「小尾巴」,「尾巴」象征著一種扎根于土壤之中的生命力。而在全新的 LOGO 中尾巴藏起來了。

這樣的嘗試是使各個元素之間彼此協(xié)調(diào)，每一種元素都彼此相連，組成一個無縫銜接的整體，傳遞更為放松的狀態(tài)。「生命力」不是某種固定的東西，我們希望借由「隱藏」去創(chuàng)造更多「出現(xiàn)」的可能。

最后特別鳴謝

2021 版品牌標(biāo)識設(shè)計 ABCD 工作室