這是一部關(guān)于「高端零食」的簡史——與良品鋪子共同成長的第一年

良品鋪子被外界稱之為「零食王國」，作為零食行業(yè)新零售的「領(lǐng)跑者」，攜手潘虎包裝設(shè)計實驗室，探討零食的包裝如何能夠更加高端，這一次我們重新定義「高端零食」。

良品鋪子2020年

全新年貨禮盒重磅發(fā)布

良品鋪子作為國貨品牌，愛心助力敦煌文化保護(hù)，我們用零食作為載體，以禮盒傳達(dá)情意，提取敦煌經(jīng)典元素重新創(chuàng)作，再現(xiàn)敦煌文化盛景，讓敦煌文化以一種前所未有的形式煥發(fā)光彩。

四海求凰款?

作為最頂級的禮盒包裝，品質(zhì)感是這款設(shè)計的核心，鳳在下振翅高飛，凰在上環(huán)抱下落，燙金的鳳和 UV 光油的凰，組成鳳求凰的美麗畫卷。

?敦煌伎樂款?

我們以敦煌莫高窟 112 窟《伎樂圖》為主視覺，插畫融合醒獅、燈籠、鞭炮、錦鯉等元素，為消費者展現(xiàn)出一幅「伎樂起舞福滿堂，普天同聚慶新春」的美麗景象，配色上迎合新年的喜慶感，工藝上專色底紅配合鮮艷的四色印刷，更顯高級感和品質(zhì)感。

良品謝禮款?

當(dāng)良品謝禮成為良品鋪子禮盒的子品牌，凸顯其品牌名稱顯得尤其重要，旋轉(zhuǎn)的飄帶和放射性的背景線條作為輔助，配合國潮風(fēng)格的字體，重新繪制老鼠、堅果、小人兒、云朵在畫面中穿插，表達(dá)新年禮盒的歡樂，同時也呼應(yīng)了堅果禮盒的內(nèi)容。

一年以來的緊密合作證明，良品鋪子不僅僅是一家高端零食生產(chǎn)商，更是一家產(chǎn)品開發(fā)思路清晰、高度尊重設(shè)計的「設(shè)計公司」。

良品鋪子×潘虎實驗室

探索設(shè)計的邊界

回顧 2019，良品鋪子聯(lián)合潘虎包裝設(shè)計實驗室研究出食盒結(jié)構(gòu)，推出了「拾貳經(jīng)典禮盒」、「端午禮盒」和「中秋禮盒」，一經(jīng)上市，就得到消費者的熱捧。

十二經(jīng)典禮盒?

十二經(jīng)典禮盒靈感來源于中國古代宮廷御膳食盒，內(nèi)部小方盒不僅可以作為包裝也可以作為果盤承載食物，由中外 18 位插畫師共同創(chuàng)作傳達(dá)出古典、精致、年輕化的生活氣息，該設(shè)計獲得了 2019 年度德國漢諾威iF設(shè)計獎、 2019 年度意大利 A 設(shè)計獎銀獎。

端午禮盒?

端午禮盒將「提盒」這個超級符號最大化，以新古典主義搭配扁平幾何風(fēng)，由粽葉衍生的陣列底紋，通過簡約有序的圖形排列，形成極簡化端午視覺符號，喚起年輕人對傳統(tǒng)文化的情感共鳴。

中秋經(jīng)典禮盒?

中秋禮盒采集并重構(gòu)敦煌元素，鳳凰、三耳兔、翼馬、九色鹿、飛天，開啟悠悠千年的聲色傳奇，嫦娥奔月變成了反彈琵琶版「飛天奔月」，嫦娥抱在懷中的白兔則變成了繞月而奔的三耳兔，以新古典主義復(fù)活敦煌精靈。

自此開始，良品開啟了「高端零食」的進(jìn)化之路。

「可持續(xù)設(shè)計」概念

用一套規(guī)則整合所有產(chǎn)品

從色彩、排版、字體、圖標(biāo)、攝影等元素 ，建立一套更高效的包裝設(shè)計體系，把六大板塊，11 個品類，1000 多種產(chǎn)品，根據(jù)彩虹式產(chǎn)品陣列，讓他們在井然有序的同時保有高度識別。

我們在一致性與靈活性上尋找平衡點，為不同的產(chǎn)品設(shè)計提供解決方案，打造一個符合品牌的包裝設(shè)計體系以證明，設(shè)計是一個可持續(xù)性的過程。

從包裝設(shè)計到門店設(shè)計，我們用同一套規(guī)則傳達(dá)品牌理念。

如果良品鋪子僅僅滿足于一個高效的包裝體系，未免太過于無趣，我們在此之上，開啟了的進(jìn)一步的延展之路。

統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化視覺

不同產(chǎn)品之間相互聯(lián)系又相互區(qū)別

如何呈現(xiàn)多維度的產(chǎn)品包裝設(shè)計？我們不斷完善包裝設(shè)計體系并進(jìn)行梳理，立足于品類下全部系列產(chǎn)品，對設(shè)計進(jìn)行整體規(guī)劃，做到非標(biāo)品類，既豐富多樣又井然有序。

手禮系列

以標(biāo)尺封腰為基本結(jié)構(gòu)形式，以網(wǎng)格韻律為基本圖形節(jié)奏，封簽的同一性，背景任其豐富多變；板式的一致性，插畫任其豐富多變。不同外觀、不同色彩對應(yīng)不同口味讓手禮更顯珍貴。

兒童零食系列?

對良品鋪子的吉祥物-良妹，這一 IP 形象充分利用，四種表情、四種嘴形，不斷地重復(fù)與變化、排列與組合，利用鏤空方式，表達(dá)兒童零食的趣味性。

糖巧系列?

絢麗的色彩的圖案表達(dá)繽紛糖果，萬花筒設(shè)計，創(chuàng)造色彩交疊的別樣多彩，使用同風(fēng)格字體貫穿系統(tǒng)，透明開窗展現(xiàn)高顏值產(chǎn)品本身。

果干系列?

創(chuàng)意的場景構(gòu)建夸張的插畫方式，以及符合產(chǎn)品的不同顏色，來直接表現(xiàn)頂級果干的優(yōu)質(zhì)。

當(dāng)產(chǎn)品線已足夠豐富的時候，我們更想讓設(shè)計深入到消費者體驗的每一個環(huán)節(jié)，讓消費者感到驚喜之中又意料之外。

在設(shè)計規(guī)則里面創(chuàng)新

利用設(shè)計講有趣的故事

產(chǎn)品「高端視覺化」的延續(xù)，是我們對產(chǎn)品高顏值、高品質(zhì)、高體驗的要求，原創(chuàng)思維是我們所做設(shè)計的核心。從消費者的感官為出發(fā)點，照顧到特殊消費群體，以強烈的視覺沖擊引起消費者的購買欲。

良品活泉?

活泉礦泉水以水滴漣漪作為瓶體形狀，柔美、優(yōu)雅、流暢為字體設(shè)計特點，我們希望最直觀的傳達(dá)礦泉水的純凈感。

繽紛眼影曲奇?

借用化妝品眼影為靈感創(chuàng)意，黑金色調(diào)、經(jīng)典底紋、高貴字體，八種鮮果的繽紛絢麗，重新定義「時尚零食」。

還有一個小彩蛋！！

蝦了個蛋?

有趣的命題加奇妙的創(chuàng)意，一本不正經(jīng)的玩創(chuàng)意，以風(fēng)趣幽默的漫畫形式呈現(xiàn)，一語擊中消費者心理。

未來已來

良品鋪子，前景可期

我們將生活故事、歷史文化植入到包裝上，突出良品鋪子的企業(yè)形象和品牌個性。既打破固有規(guī)則、又自己設(shè)計規(guī)則，不斷推陳出新、不斷探索未知。

我們?nèi)绾伟选赴b」定位成高檔的藝術(shù)？這是一個長期可研究的課題，關(guān)于良品鋪子的進(jìn)階之路才剛剛開始，未來會是什么樣子呢？敬請期待?。?！