UCAN 2019 設(shè)計大會于 4 月 27 日正式在杭州國際博覽中心開幕，超過 4000 位來自世界各地的設(shè)計師參與了這場阿里巴巴設(shè)計舉辦的盛會。

繼去年品牌升級為阿里巴巴設(shè)計（Alibaba Design）后，阿里巴巴經(jīng)濟體設(shè)計委員會委員長楊光（青云）再度在大會上重申了對設(shè)計的理念和期待──讓商業(yè)美而簡單。

阿里巴巴經(jīng)過幾年的發(fā)展逐漸壯大，設(shè)計師團隊也越來越大，這樣龐大的使命，個人認為要有強烈的使命感，所以「讓商業(yè)美而簡單」就變成了我們的使命。阿里最遠大的目標是「讓天下沒有難做的生意」，我們希望通過新的技術(shù)，通過技術(shù)變革，能夠引領(lǐng)商業(yè)社會的變化。

在演講中，楊光表示需要從設(shè)計產(chǎn)能的升級、素材原料的供給、生態(tài)關(guān)系的連接和設(shè)計專業(yè)的拓展四個方面，來看待設(shè)計行業(yè)和產(chǎn)業(yè)。

自 2016 年發(fā)布了鹿班設(shè)計系統(tǒng)之后，阿里巴巴「操作系統(tǒng)」還在不斷升級和壯大，并且楊光認為只有通過將阿里的設(shè)計和技術(shù)普惠給所有的商家和所有的合作伙伴，才能建立完善的設(shè)計生態(tài)，并且讓所有設(shè)計師都參與到生態(tài)的建設(shè)中。

去年阿里巴巴與漢儀合作，發(fā)布了 6 款智能字體。通過技術(shù)手段，為商家生成了超過 1700 萬條視頻。只有真正做到為每個人服務，才能回歸商業(yè)與設(shè)計的根本。

對于產(chǎn)能升級，更大的一個核心就是原材料的供給。為了解決廣大的素材需求和高昂版權(quán)費用之間的矛盾，站在整個行業(yè)的角度，就必須要對今天的模式作出變革──按需供給、柔性供應。

在大會上，阿里巴巴設(shè)計率先向全社會發(fā)布了一款字體「阿里巴巴普惠體」，希望能夠讓阿里巴巴的普惠精神，讓整個生態(tài)的設(shè)計師、合作伙伴因為我們平臺的賦能，真正得到實惠。

這是一款由中國企業(yè)首次發(fā)布的可面向全場景使用的免費商用正文字體。以「普惠」之名誕生，這也意味著這款字體肩負著比一般企業(yè)品牌字更重要的使命──它還將開放商業(yè)授權(quán)給所有個人和商家，讓更多用戶可以免費使用這款阿里巴巴字體，以普惠設(shè)計賦能商家生態(tài)，實現(xiàn)阿里巴巴設(shè)計「讓商業(yè)美而簡單」的愿景。

青云表示，「20 歲的阿里正全速奔跑在全球化的軌道上，我們迫切需要一款統(tǒng)一的官方字體來構(gòu)建阿里巴巴品牌的一致性和完整性，從而讓大家更好地認識阿里巴巴，更懂我們的業(yè)務?！?/p>

另一方面，因為注意到天貓平臺上曾發(fā)生過一些因商家使用侵權(quán)字體被字體公司起訴的 case，「作為平臺生態(tài)的守護者，在阿里巴巴字體立項之初，我們就已經(jīng)想好了這套字體要開放給整個阿里生態(tài)，甚至更多人去使用?！骨嘣普f。

這一次可免費商用的阿里巴巴普惠體共收錄 116,895 個全形漢字（含 5 個字重），西文 Alibaba Sans 共 7,205 個拉丁字母（2 種風格、共 11 個字重），覆蓋 172 個語種（覆蓋大部分歐語國家），并可以滿足阿里巴巴集團及其經(jīng)濟體公司在全球化業(yè)務下的多個應用場景需求。

據(jù)阿里巴巴定制字體項目負責人、阿里巴巴集團品牌高級創(chuàng)意設(shè)計專家羿光介紹，從去年 6 月至今，整套阿里巴巴普惠體的設(shè)計歷時 10 個月，「不僅要包含突顯企業(yè)品牌個性的標題字，還要囊括更為實用的內(nèi)文字，兼顧多個場景下的應用……這么大體量的字體設(shè)計并面向全場景開放授權(quán)免費商用，開創(chuàng)了中國企業(yè)造字的先河?！?/p>

20 歲阿里少年的精氣神

說起阿里巴巴普惠體，羿光是這樣形容的：「他就像一名 20 歲的小伙子，年輕有力量。」那么他到底長什么樣呢？

△ 阿里巴巴普惠體 字體概覽

中文字體多采用現(xiàn)代簡潔的筆畫，造型上偏瘦長，并將字的重心提高，以展現(xiàn) 20 歲阿里巴巴少年的精氣神。字體筆畫上也做了一些簡化，如標題字省略出腳部分，更顯簡潔。

西文字體進行了 11 個字重、四大風格的變化演繹，以適用于多個場景的應用。在 Alibaba 單詞的體現(xiàn)上，通過增加 A 的寬度、L 的變化等來確保字體下盤的穩(wěn)定性。

數(shù)字部分，考慮到商家的應用場景，會特別注意買家的視覺體驗，讓它們看起來是「親切地、好接受的」。

就連貨幣符號也基本囊括了當前全球大部分重要市場。

復合字：打破傳統(tǒng)造字邏輯

由全球知名字體公司 Monotype 的字體總監(jiān)小林章主導西文字體部分的設(shè)計，漢儀字庫主創(chuàng)設(shè)計師陶一泓主導中文部分的設(shè)計，阿里巴巴普惠體的設(shè)計過程其實是一次打破傳統(tǒng)造字邏輯的嘗試。

大多數(shù)情況下，字體設(shè)計師會先從更容易形成強烈風格的西文（拉?。┪淖只蛘咧形脑O(shè)計著手，再進行數(shù)字和其他符號的衍生設(shè)計。

但考慮到阿里現(xiàn)有的業(yè)務，阿里巴巴定制官方正文字體的設(shè)計風格需要同時滿足以下九個最常見的業(yè)務場景：客戶端（淘寶、天貓等）、營銷場景（頁面、物料）、線下大屏幕、操作系統(tǒng)、IoT 硬件設(shè)備、建筑空間、公關(guān)傳播、禮贈品、商家授權(quán)。因應這些不同的使用場景，阿里設(shè)計團隊對西文、中文和數(shù)字都分別提出了不同的設(shè)計邏輯，并確定了 9 個體感關(guān)鍵詞：動態(tài)的、多變的、年輕的、激情的、氣勢的、力量的、未來的、創(chuàng)新的、科技的?！高@套字體不是單純從某一種西文或中文字體的造型特征出發(fā)進行延展，而是以 9 個品牌體感詞為切入點，將體感共鳴轉(zhuǎn)換為字體造型。這才有了現(xiàn)在這套中西文各具特色，卻又具備同一種“精氣神”的復合字體?！刽喙饨榻B。

這樣的設(shè)計嘗試對于兩家字體設(shè)計公司來說都是前所未聞的。「比如關(guān)于數(shù)字的設(shè)計，小林章老師考慮的是數(shù)字與西文的一致性，但我們考慮的是數(shù)字會大量應用在商家的營銷場景下，因此我們希望它們能兼具親切感?！?/p>

為了確保每個字符的每個細節(jié)都精準地透傳著阿里巴巴精神，并且「放大看有個性，縮小后仍然好閱讀」，羿光及其團隊小伙伴對每一次完稿后的成品都會進行逐字比對和摳細節(jié)，「我們會特別注意，西文字母的開口是否足夠清晰，數(shù)字 5、9 等的開口是否看得更清楚，還有中文字體里筆畫粘連問題?！?/p>

在他們的電腦里已經(jīng)留存了密密麻麻的字體修改版，談起摳細節(jié)的過程，羿光和他的小伙伴已是如數(shù)家珍。

阿里巴巴普惠體的未來

UCAN 大會之后，阿里巴巴普惠體就要正式面向大眾了。

細心的你也許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，UCAN 2019 的畫面上使用的數(shù)字字體已經(jīng)是阿里巴巴普惠體了。

雖然已經(jīng)能夠滿足 172 個語種，但對于一款矢志要進行全場景覆蓋的字體，阿里巴巴普惠體未來還將進行更多語種的擴充。而在未來的一年內(nèi)，阿里巴巴設(shè)計團隊也希望通過多方收集字體使用意見，來不斷優(yōu)化阿里巴巴普惠體的使用體驗，歡迎大家積極提供反饋使用意見。

所有阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟體、商家或設(shè)計師們可通過阿里巴巴設(shè)計出品的 Alibaba ICS Design 平臺或者阿里巴巴旗下專業(yè)的商家服務平臺 - 淘寶服務市場下載。Alibaba ICS Design 是一個面向阿里巴巴外部商家提供創(chuàng)意、智能、無縫銜接的設(shè)計協(xié)作解決方案的平臺，阿里巴巴設(shè)計已在去年順利就天貓雙十一、雙十二、年貨節(jié)等多個大促場景下完成品牌設(shè)計物料的對外分發(fā)。

阿里巴巴普惠體獲取方式：

• Alibaba ICS（淘寶用戶登入）：https://ics.alibaba.com/project/Hn8mXx
• 商家服務市場（淘寶天貓商家 & 淘寶用戶）：https://alibabafont.taobao.com/

歡迎關(guān)注「AlibabaDesign」的微信公眾號：

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