電商離不開營(yíng)銷，營(yíng)銷離不開文字，而要用文字就離不開字體，電商賣家在店鋪營(yíng)銷活動(dòng)中，時(shí)常使用的看似普通未經(jīng)授權(quán)的字體，很有可能在無意中侵權(quán)，讓店鋪運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)增大。

字體侵權(quán)，爆款產(chǎn)品遭下架

洪女士是一家天貓運(yùn)動(dòng)品旗艦店的負(fù)責(zé)人。天貓雙11前夕，她突然接到天貓平臺(tái)的商品刪除通知。因?yàn)楹榕康牡赇伬?，有多款商品的圖片說明，使用的字體未經(jīng)授權(quán)遭到了版權(quán)方的投訴，要求刪除商品鏈接。洪女士店里的熱銷款商品，因?yàn)檫@次侵權(quán)而導(dǎo)致無法上架，店鋪將遭受巨大損失。

2016年，在淘寶天貓平臺(tái)僅因字體侵權(quán)糾紛的賣家數(shù)量超過了2萬家。洪女士的遭遇只是冰山一角，大部分商家并不知道使用字體涉及版權(quán)問題。

關(guān)于這一點(diǎn)，天貓醫(yī)藥館類目TOP1店鋪?zhàn)砬屣L(fēng)旗艦店創(chuàng)始人老楊深有感觸。他告訴記者，2012年他的店鋪無意中使用了未授權(quán)的字體而被字體版權(quán)方舉報(bào)。

此后，他每年都會(huì)從方正、華康、漢儀幾家字體版權(quán)方購(gòu)買使用版權(quán)，因?yàn)閺漠a(chǎn)品包裝、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)址等線上、線下都得用。而且字體使用許可范圍分個(gè)體和企業(yè)，根據(jù)被授權(quán)方的規(guī)模、等級(jí)、使用密度等情況來確定最終授權(quán)價(jià)格。老楊購(gòu)買的5款字體，授權(quán)使用時(shí)間1-3年不等，共計(jì)花費(fèi)84400元，平均下來一年得要2萬多的版權(quán)費(fèi)。

字體創(chuàng)作開發(fā)成本巨大，字體版權(quán)保護(hù)勢(shì)在必行

好的設(shè)計(jì)字體能讓消費(fèi)者眼前一亮，視覺感官帶給用戶的不僅僅是停留幾秒，更重要的是吸引用戶停留買單，而當(dāng)字體素材設(shè)計(jì)師耗費(fèi)相當(dāng)大的時(shí)間金錢成本開發(fā)出一款獨(dú)特的字體時(shí)，盜版跟侵權(quán)讓這個(gè)行業(yè)舉步維艱。

△ 圖片素材來源于方正字庫(kù)

開發(fā)字體要花費(fèi)大量的時(shí)間與金錢，少則幾十萬元，多則上百萬元，開發(fā)周期甚至要耗上幾年時(shí)間。但是盜版的存在、高昂的售價(jià)加上使用者版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)等等，使得很多款字體在開發(fā)后血本無歸，也使得字體行業(yè)的發(fā)展陷入惡性循環(huán)。

「市場(chǎng)上有對(duì)字體的旺盛需求，只是大部分商家并沒有意識(shí)到字體也有版權(quán)，需要在正規(guī)途徑來購(gòu)買。」

阿里上線字體平臺(tái)，字體更正規(guī)、更便宜、更得心應(yīng)手

一方面，許多商家不了解市面上購(gòu)買正版字體的渠道，另一方面，昂貴的字體版權(quán)，也讓商家望而卻步，字體供應(yīng)商面臨著無人問津的尷尬。

不過，這樣的情況，今后將會(huì)得到很大的改善。阿里巴巴官方字體素材平臺(tái)即將正式上線。對(duì)于商家來說，今后使用的字體將更正規(guī)、更便宜、更得心應(yīng)手。

1. 更正規(guī)

通過阿里官方平臺(tái)登記購(gòu)買的正版授權(quán)字體，在電商授權(quán)范圍內(nèi)將可靈活使用。不再擔(dān)心所購(gòu)買的字體使用適用范圍以及安全性。

2. 更便宜

字體素材平臺(tái)與多家字體供應(yīng)商合作，提供專適用電商的字體，推出許多優(yōu)惠的正版字體售賣套餐，超多的精美設(shè)計(jì)字體，和一些限時(shí)特惠使用的字體供用戶選購(gòu)。而阿里智能字體，讓字體開發(fā)成本降低，將會(huì)有更實(shí)惠的價(jià)格。

方正、漢儀、華康等主要幾家字體供應(yīng)商也將入駐平臺(tái)，目前字庫(kù)的字體數(shù)量在1500套左右，并且還在不斷地增加。這些字體將低于市場(chǎng)價(jià)在平臺(tái)上銷售。平臺(tái)還將不定期提供搶購(gòu)優(yōu)惠，比如一套字體1至9.9元就能使用一年。根據(jù)行業(yè)、風(fēng)格，甚至還有專門的字體設(shè)計(jì)師為商家量身定制。

3. 更得心應(yīng)手

平臺(tái)提供電商特供字體，針對(duì)行業(yè)進(jìn)行了細(xì)分，對(duì)不同行業(yè)，店鋪風(fēng)格進(jìn)行推薦套餐，選擇更簡(jiǎn)單。女裝類目的優(yōu)雅風(fēng)，男裝類目的酷炫風(fēng)，童裝類目的可愛萌系，都能在字體服務(wù)平臺(tái)上找到，讓店鋪更有表現(xiàn)力。

阿里智能字體，算法生成降低成本，讓實(shí)惠多一點(diǎn)

去年年初，阿里推出了全球首個(gè)人工智能中文字庫(kù) —— 阿里漢儀智能黑體，當(dāng)時(shí)還只擁有3500個(gè)中文漢字，但截至目前，在完成全量字庫(kù)發(fā)布后，已陸續(xù)開發(fā)出6套不同風(fēng)格的字庫(kù)。

上文中也提過設(shè)計(jì)字庫(kù)的難度，過去兩三年，達(dá)摩院人機(jī)自然交互實(shí)驗(yàn)室一直探索智能生成技術(shù)去輔助設(shè)計(jì)工作。在字體領(lǐng)域上，通過深度學(xué)習(xí)生成算法的引入，字體設(shè)計(jì)師只需要設(shè)計(jì)最開始的幾十、幾百個(gè)特征字，人工智能將負(fù)責(zé)完成余下的6000多批量造字的工作，然后再由設(shè)計(jì)師做一些細(xì)節(jié)調(diào)整，平均2個(gè)月就能開發(fā)完成一套字庫(kù)，大大地降低了字庫(kù)的開發(fā)成本。這就意味著商家可以用上更便宜的正版字了。