LOGO 可能是用戶和品牌在視覺上進(jìn)行溝通的最重要的方式。用戶通過它來快速識(shí)別對(duì)應(yīng)的公司和品牌，并且很多時(shí)候，LOGO本身就奠定了用戶和品牌/產(chǎn)品之間溝通的基調(diào)。

從顏色到形狀，從文字到裝飾，LOGO種每個(gè)元素都能夠傳遞出信息，這也就是為什么LOGO雖然小，但是如此的重要。

LOGO 的設(shè)計(jì)需要涉及到大量的規(guī)劃和思考，因?yàn)樗枰砟愕臉I(yè)務(wù)、產(chǎn)品和品牌，作為最重要的標(biāo)記，為用戶所記住。也許你不再可能復(fù)制Nike 的對(duì)勾LOGO的成功，但是你可以通過正確的方式來創(chuàng)造一個(gè)令人難忘的LOGO。

Branded in Memory

最近有一個(gè)有趣的項(xiàng)目，名為“Branded in Memory”，超過150名美國人被作為調(diào)研對(duì)象，要求他們畫出印象中最著名的10個(gè)LOGO。

通過超過80個(gè)小時(shí)的調(diào)研，這個(gè)項(xiàng)目搜集到了1500多張圖紙，結(jié)果完全超出了大家的預(yù)期：絕大多數(shù)人對(duì)于這些著名品牌的LOGO的印象其實(shí)一點(diǎn)都不清晰，繪制出來的LOGO可以說是千奇百怪！

從這個(gè)角度上來看，創(chuàng)造一個(gè)讓人印象深刻的LOGO是何等的重要！想要打造這樣的LOGO，下面的5個(gè)技巧應(yīng)該能夠幫到你。

1、簡單易懂

最好的LOGO設(shè)計(jì)通常都足夠簡單、易懂且有可能成為經(jīng)典。最經(jīng)典的搭配，就是采用一個(gè)簡單的LOGO標(biāo)識(shí)和公司的名稱。

想想看，像Google和蘋果這樣的公司，都盡量采用了簡單的LOGO形象設(shè)計(jì)，確保全世界的用戶都能夠迅速理解、記住。當(dāng)用戶一想到這些公司，立刻能夠在腦海中浮現(xiàn)公司的LOGO，這就是令人難忘的設(shè)計(jì)。

簡單的LOGO設(shè)計(jì)意味著它可以有著更為廣泛的用途，可以達(dá)成更多的可能性。就像上面 Nike 的LOGO，無論進(jìn)行了怎么樣的調(diào)整和再設(shè)計(jì)，在什么時(shí)候什么場合，用戶都能夠快速地識(shí)別出來。

設(shè)計(jì)師在創(chuàng)造LOGO的時(shí)候， 最常見的問題之一，就是將過多的信息塞到其中。為了確保LOGO的設(shè)計(jì)足夠簡單，盡量遵循下面的準(zhǔn)則：

• 文字LOGO不要超過四個(gè)字（或者30個(gè)字符）
• 堅(jiān)持使用3種或者更少的顏色
• 不要使用多種設(shè)計(jì)技巧或者特效
• 避免使用純文本和藝術(shù)作品

2、明確的設(shè)計(jì)目標(biāo)

你所設(shè)計(jì)的LOGO應(yīng)該精確而有效地代表它所對(duì)應(yīng)的公司或者產(chǎn)品。這一點(diǎn)非常重要。每個(gè)LOGO 都應(yīng)該有獨(dú)特的意義。

當(dāng)你在設(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候，應(yīng)該清楚色彩和形狀對(duì)于產(chǎn)品的意義，以及對(duì)于用戶的影響。很多LOGO的配色和結(jié)構(gòu)在特定的行業(yè)背景下，也有著不一樣的含義。

• 這個(gè)LOGO是否展示出產(chǎn)品的功能或者特色？
• 這個(gè)LOGO中的圖形是否傳遞出正確的內(nèi)容？
• 這個(gè)LOGO 能否獨(dú)立使用？

對(duì)于構(gòu)思LOGO中的視覺元素，AdWeek給出了一個(gè)完整的列表，幫你梳理思路。將他們所提供的列表中主要的內(nèi)容歸納出來如下：

• 強(qiáng)力感：幾何圖形
• 傳統(tǒng)/復(fù)雜/正式/尊重：襯線字體文字LOGO
• 溫暖/關(guān)懷/創(chuàng)新：有機(jī)的線條
• 時(shí)尚/有趣/炫酷：插畫
• 親和力：有觸感的形狀

3、理智地用色

色彩可能是LOGO設(shè)計(jì)中最重要的元素之一，這主要有兩個(gè)原因：

• 色彩是吸引用戶注意到設(shè)計(jì)并且能夠呈現(xiàn)品牌的特征
• 好的LOGO設(shè)計(jì)既能承載多色彩，也能以單色呈現(xiàn)

而為了確保LOGO足夠簡單且足夠有識(shí)別度，通常其中所包含的顏色不能超過3種。這種設(shè)計(jì)策略和扁平化的設(shè)計(jì)不謀而合，而MasterCard 最新改版的LOGO也采用了更加扁平化的版本。

無論是Material Design 還是我們常說的 扁平化2.0，都傾向于使用更為明亮的色彩，而這種配色延續(xù)到LOGO設(shè)計(jì)上也是非常不錯(cuò)的。不過記住，過猶不及，飽和度太過高也不合適。

如果你想創(chuàng)造一套足夠耐看、擁有持久生命力的的LOGO，不應(yīng)該使用太多時(shí)尚的元素或者色彩。當(dāng)然適當(dāng)?shù)靥暨x一種時(shí)尚的色彩融入到配色方案中也不錯(cuò)。

如果你的LOGO既可以全彩也可以單色，那么這個(gè)設(shè)計(jì)在泛用性上效果不錯(cuò)，否則，你需要花費(fèi)更多的時(shí)間來打磨這個(gè)LOGO。

4、遠(yuǎn)離剪貼畫

你要認(rèn)清一個(gè)事實(shí)：并不是每個(gè)LOGO都能像蘋果的剪貼畫LOGO一樣成功。

每個(gè)LOGO都應(yīng)該原創(chuàng)，因?yàn)樗枰嬖V用戶這個(gè)LOGO背后的公司和產(chǎn)品都是什么。之所以讓你遠(yuǎn)離剪貼畫，是因?yàn)檫@類LOGO看起來比較傻，比較業(yè)余。它很難讓人感到特別。所以，想要你的品牌LOGO 能在緊鄭重脫穎而出，那么必須是原創(chuàng)。

5、加入一些靈活的元素

真正令人難忘的LOGO可能需要經(jīng)過多次迭代之后才會(huì)被用戶所接受。

以Design Shack 這個(gè)網(wǎng)站的LOGO設(shè)計(jì)為例，綠色是整個(gè)網(wǎng)站的主色調(diào)之一，白色的背景之上，深灰的Design Shack LOGO 顯得非常的顯眼，在網(wǎng)頁上顯示的時(shí)候有著良好的可讀性。

而在社交媒體和其他場合，LOGO的大小尺寸會(huì)受到明顯的限制，LOGO 被精簡成為一個(gè)字母d，結(jié)合網(wǎng)站的主色調(diào)綠色，確保了設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系，也足夠靈活自然。

靈活的設(shè)計(jì)體現(xiàn)在LOGO 本身的適應(yīng)性上：

• 它能否和圖片搭配起來使用？
• 它能否和標(biāo)語搭配起來使用？
• 它放大了或者縮小了效果依然很好么？
• 它是否有移動(dòng)端的版本和網(wǎng)站的版本？
• 如果你有一個(gè)新產(chǎn)品，它和LOGO結(jié)合在一起，是否違和？

下面是一些LOGO設(shè)計(jì)的實(shí)例：

結(jié)語

LOGO 必然不是一夜之前就能做好的，看起來簡單，但是它確實(shí)是需要大量的時(shí)間來打磨和修改，尤其是當(dāng)你想要設(shè)計(jì)出一套令人難以忘懷的優(yōu)質(zhì)LOGO。

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原文地址：designshack
原文作者：CARRIE COUSINS
優(yōu)設(shè)譯文：@陳子木

本文由優(yōu)設(shè)網(wǎng)原創(chuàng)翻譯，請(qǐng)尊重版權(quán)和譯者成果，轉(zhuǎn)摘請(qǐng)附上優(yōu)設(shè)鏈接，違者必究。謝謝各位編輯同仁配合。

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