近年來，品牌字體相關(guān)的新聞層出不窮：從去年各大奢侈時尚品牌爭先更新LOGO字體，到阿里巴巴、騰訊、OPPO等企業(yè)前后推出品牌字體，讓品牌定制字體這一話題再次引起熱議。

字體的重要性被重提，一方面，是因為在小屏幕閱讀的情況下，字體成為品牌視覺形象與文本內(nèi)容的雙重載體，由此，字體的品牌傳播價值顯得日益重要而無可比擬；另一方面，隨著各大品牌業(yè)務(wù)的國際化以及線上線下的多維度滲透，字體更是發(fā)揮著跨地域、跨媒介地協(xié)調(diào)統(tǒng)一品牌形象的關(guān)鍵作用。

本期Design360°以「品牌定制字體」為專題，集合12款跨互聯(lián)網(wǎng)、零售、廣告、航空等行業(yè)的品牌定制字體，探索設(shè)計師如何在一筆一畫中實現(xiàn)品牌在「定制時代」里對識別度的高要求，同時也為受眾提供流程細膩的閱讀體驗。本期主題最大的特點在于雙向的解讀：除了從字體設(shè)計師的角度出發(fā)，還邀請了企業(yè)甲方來闡述它們對字體定制的策略考慮和設(shè)計需求。從品牌到字體，再從字體到品牌，本期希望讓讀者能夠比較完整地了解品牌定制字體項目背后的思考，并感受這些耳熟能詳?shù)钠放茖γ總€細節(jié)的品質(zhì)把控。

△ Design360°首次推出一期4式封面

A冊封面將拉丁文首字母「a」和中文拼音四聲調(diào)結(jié)合，除了寓意讓字體「發(fā)聲」，還蘊含本期雜志對中文品牌字體設(shè)計的關(guān)注。

△ What is your type？Type your brand!

A冊用7款品牌字體展示同一句話，并配上各品牌的口號及標(biāo)志性符號直觀感受定制字體所帶來的不一樣的品牌性格。

• 騰訊 - 騰訊體，騰訊 × 蒙納
• 阿里巴巴 - Alibaba Sans及阿里巴巴普惠體，Alibaba Design × 蒙納 × 漢儀字庫
• ?Airbnb - Airbnb Cereal，Airbnb × Dalton Maag
• 愛茉莉太平洋 - 阿麗達黑體，愛茉莉太平洋 × 漢儀字庫
• 奧美 - Ogilvy Serif and Sans，COLLINS × MCKL
• ?LVMH & LV Magazine，LVMH Air、LV Clémence、LV Loys Sans Condensed，Production Type
• OPPO - OPPO Sans，Pentagram × 漢儀字庫
• YouTube - YouTube Sans，Saffron Brand Consultants
• Tumblr - Favorit Tumblr，Dinamo
• vivo - vivo Type，方正字庫
• 資生堂 - 資生堂書體，資生堂
• SAUDIA 沙特阿拉伯航空 - SAUDIA定制字體，F(xiàn)ontsmith

一座擁有四百多年歷史的古老城市、全球首個被聯(lián)合國教科文組織認定為設(shè)計之都的城市。

布宜諾斯艾利斯設(shè)計深受歐洲、美洲和亞洲的影響，形成了理性、清晰又不乏熱情的風(fēng)格；創(chuàng)意人士之間打破傳統(tǒng)的學(xué)科界限，各領(lǐng)域相互交融，形成了阿根廷豐富、有機的設(shè)計生態(tài)。

騰訊體

騰訊 × 蒙納

騰訊體是基于騰訊新標(biāo)識中的「騰訊」二字而設(shè)計的斜體字庫，其最初設(shè)想的場景就是標(biāo)題字和標(biāo)識標(biāo)準字。對于擁有豐富多樣的產(chǎn)品與服務(wù)的大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，騰訊期望其定制字體既滿足子品牌的定位和個性需求，又能注入母品牌的能量進行背書。

阿里巴巴定制字體

Alibaba Design × 蒙納 × 漢儀字庫

由Alibaba Sans和阿里巴巴惠普體兩部分組成，利用符合字形式和字重細節(jié)差異化實現(xiàn)對不同使用場景的適配。作為有著龐大企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的企業(yè)平臺，通過推出定制字體，阿里巴巴旨在強化品牌視覺整體性與一致性，同時期望解決平臺商家字體侵權(quán)案例頻發(fā)的問題，從而創(chuàng)造賦能整個生態(tài)。

Airbnb Cereal

Airbnb × Dalton Maag

Airbnb Cereal的6款字重，讓愛彼迎用戶在不同媒介上都能夠體驗到它一致的調(diào)性和易讀性。它滿足了企業(yè)與日俱增的個性、功能及規(guī)模需求，在讓品牌脫穎而出的同時兼顧了線上和線下的應(yīng)用。

Ogilvy Serif and Sans

COLLINS × MCKL

世界上最大的廣告代理商之一奧美在80多個國家建立了132個分支機構(gòu)。在奧美宣布重組后，推出了全新的視覺識別系統(tǒng)并定制了兩款字體以重新梳理品牌架構(gòu)。Ogilvy Serif and Sans改編自創(chuàng)始人David Ogilvy最喜歡的字體Baskerville，既與其60年傳奇歷史保有連接，又為奧美注入現(xiàn)代氣息。

阿麗達黑體

愛茉莉太平洋 × 漢儀字庫

愛茉莉太平洋集團是總部位于韓國首爾的全球性化妝品和保健品企業(yè)，早在2005年便推出韓文企業(yè)字體。其初衷出自愛茉莉太平洋認為企業(yè)應(yīng)該對文化有所貢獻的理念，運用韓文設(shè)計特征，搭配中文字體「留白」的特點，提取隸書精髓，打造了「健康的東亞之美」的印象。

LVMH & LV Magazine

Production Type

作為全球最大的奢侈品集團之一，LVMH追求的是一款可以強化品牌、確立美學(xué)視野、以及最重要的是體現(xiàn)知性深度的字體。其定制字體采用了一種超過五個世紀以來被廣泛接受的經(jīng)典設(shè)計方案，體現(xiàn)出「未來經(jīng)典」的品牌理念。

OPPO Sans

Pentagram × 漢儀字庫

OPPO追求品質(zhì)和工藝的手機產(chǎn)品遠銷世界各地，字體成為了其品牌識別的關(guān)鍵工具。OPPO Sans包含拉丁文、西里爾文和中文，作為具有理性注意的無襯線字體，它被運用在產(chǎn)品和所有市場宣傳材料中，使得OPPO在全球的高品質(zhì)產(chǎn)品展示上更真實可信。

YouTube Sans

Saffron Brand Consultants

不斷發(fā)展的新業(yè)務(wù)和不斷擴大的用戶群促使YouTube重新考慮其品牌策略，YouTube Sans則是作為其新視覺系統(tǒng)的一部分開發(fā)的，目的是更好地傳達該平臺及其內(nèi)容的開放特質(zhì)。

Favorit Tumblr

Dinamo

在Tumblr品牌識別系統(tǒng)全面改革的過程中，Tumblr內(nèi)部設(shè)計團隊一眼相中了獨立研發(fā)字體Favorit，以此作為基礎(chǔ)與字體廠牌合作定制Tumblr品牌專用的Favorit，提高了品牌的統(tǒng)一性，又顯得前衛(wèi)大膽。

vivo Type

方正字庫

vivo品牌已經(jīng)登陸18個國家和地區(qū)，為了加快推動全球化的品牌推廣建設(shè)，vivo對其品牌標(biāo)識和品牌字進行升級重塑。vivo Type應(yīng)用在品牌的產(chǎn)品設(shè)計和宣傳推廣中，展現(xiàn)出鮮明、獨特的科技屬性與時尚調(diào)性。

資生堂書體

資生堂

資生堂的品牌字體資生堂書體的起源追溯到上世紀20年代，最初由第一任社長福原信三創(chuàng)造，之后由企業(yè)內(nèi)部設(shè)計師通過手繪形式持續(xù)優(yōu)化，現(xiàn)已發(fā)展為資生堂品牌設(shè)計的核心。在創(chuàng)意本部，新員工回學(xué)習(xí)繪制基礎(chǔ)的資生堂書體，由此品牌將美感傳遞給一代又一代的創(chuàng)意人。

沙特阿拉伯航空 SAUDIA 定制字體

Fontsmith

作為連接?xùn)|西方世界的大型航空公司，沙特阿拉伯航空SAUDIA不僅需要一套成熟且能滿足不同功能的字體，還需要創(chuàng)造由拉丁語和阿拉伯語組成的、完整且連貫的字體系統(tǒng)，助其成為「阿拉伯世界最好」的航空公司。

第三屆MINDPARK創(chuàng)意大會在深圳舉行，本屆大會圍繞「重塑消費」的主題，匯聚各行業(yè)頂級創(chuàng)意人的創(chuàng)意思維，共同探討新的消費變化和商業(yè)機遇，為新時代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了一個凝聚創(chuàng)造力的平臺。

HKDA GDA的舉辦，為宣傳香港設(shè)計、重視設(shè)計價值、鼓勵設(shè)計創(chuàng)新作出了巨大貢獻，其多元、包容和全球化的視野，深度展開了創(chuàng)意人士對設(shè)計的探討和延展。

△ 孫曉曦

平面設(shè)計師、PAY2PLAY聯(lián)合創(chuàng)始人及設(shè)計總監(jiān)，近年來活躍于出版物設(shè)計領(lǐng)域，作品榮獲多項國內(nèi)外獎項，2016年被《新京報》評為「年度致敬書籍設(shè)計師」