??不是所有符號(hào)都是“超級(jí)符號(hào)”
超級(jí)符號(hào)的“超級(jí)”價(jià)值在于“符號(hào)”自帶的、可以對(duì)人的觀念和行為產(chǎn)生控制和驅(qū)動(dòng)力的隱藏能力。
這種超能力是某些“符號(hào)”在社會(huì)文明的發(fā)展中潛移默化的影響和積累而成。
??超級(jí)符號(hào)不是某個(gè)企業(yè)或設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)造或設(shè)計(jì)出來的！
 
??什么是超級(jí)符號(hào)？
“超級(jí)符號(hào)”由國內(nèi)知名咨詢公司“華與華”首先提提出，超級(jí)符號(hào)是：文明長期發(fā)展形成的、在我們這個(gè)社會(huì)中人人都看得懂，并且能按照它的指示做出特定行動(dòng)反饋的“符號(hào)”。
 
??超級(jí)符號(hào)的功能
1、指稱功能
每一種物體可以由屬于它的符號(hào)來代替，人們通過符號(hào)來快速識(shí)別它。
2、濃縮信息
高效率地濃縮大量信息，是符號(hào)的第二個(gè)功能，所以超級(jí)符號(hào)可以讓信息的溝通更簡(jiǎn)單。
3、傳達(dá)指令
因?yàn)槌?jí)符號(hào)含義的共識(shí)，簡(jiǎn)單的符號(hào)可以形成強(qiáng)大且明確的指令，借助這種指令可以影響消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣，達(dá)到增進(jìn)溝通的目的。
 
??超級(jí)符號(hào)形成路徑
人有五感：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。這五大感覺，就是五條品牌符號(hào)化路徑。
 
??如何借助超級(jí)符號(hào)理念提升品牌傳播的效率
1、捆綁一種顏色
如小棕瓶=雅詩蘭黛、小黑瓶=蘭蔻、小白瓶=OLAY、有一種藍(lán)叫蒂芙尼藍(lán)。
2、占據(jù)一種形狀
我們對(duì)身邊環(huán)境的認(rèn)識(shí)，由各種各樣的圖形構(gòu)成，熟知的“對(duì)勾”、“三條杠”等形狀。
3、搶占一種動(dòng)物
在動(dòng)物界，QQ的企鵝、京東的狗，讓人下意識(shí)感到親切。
4、重復(fù)一段聲音
從因特爾“燈，等燈等燈”，到Windows開機(jī)聲音，再到蘋果電腦的“咚”；這些聲音不僅成為經(jīng)典，更是深深的刻在消費(fèi)者的腦海中。
5、關(guān)注新的文化形態(tài)
文化形成的過程中自然形成的符號(hào)、語言就是天然的超級(jí)符號(hào)和超級(jí)語言，比如網(wǎng)絡(luò)流行語“噸噸”就被多個(gè)潮流品牌巧妙借用。
 
??華與華方法用十二字方針來描述超級(jí)符號(hào)：
“一目了然，一見如故，不脛而走?！?br /> 找到一個(gè)符號(hào)，能“一目了然”的傳遞價(jià)值信息；借助符號(hào)的既有印象讓消費(fèi)者有“一見如故”的熟悉感和信任，指揮消費(fèi)者的行為—購買我們的商品，并因?yàn)檎J(rèn)同和共鳴產(chǎn)生主動(dòng)分享的動(dòng)機(jī)，將品牌推薦給親友，讓品牌傳播“不脛而走”。