每一個好的品牌名都是千錘百煉出來的：首先頭腦風暴，在成百上千個創(chuàng)意中篩選出佼佼者，在檢查注冊之后又能淘汰一波，接下來要在策略端論證讓客戶買單，名字確定好后還要用故事、視覺演繹讓用戶能夠認同、記住。這么復(fù)雜的工作，有一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)紕漏就可能對未來的品牌資產(chǎn)造成嚴重損失，讓我們一起看看哪些方法能夠為品牌命名提供良好的思路。
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1、減法精煉
所謂減法就是精簡信息，提煉品牌最核心的理念或產(chǎn)品最突出的特征。
比如小罐茶，“小罐”一下就點明了產(chǎn)品品類，小罐所代表的精致品味也淋漓展現(xiàn)了出來。
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2、加法聯(lián)想
所謂加法就是豐富聯(lián)想，在客觀信息之上賦予更為立體的主觀感知。
比如農(nóng)夫山泉，能讓人一下就有山間景色的畫面感，繼而產(chǎn)生天然、純凈等品牌聯(lián)想。
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3、乘法跨界
所謂乘法就是借用意象，從其他行業(yè)、品類“跨界”，借用名詞以表現(xiàn)品牌的其他特征。
以新興的男士護膚品牌為例，有傳統(tǒng)的名稱取法如「言執(zhí)」（顏值），也有跨界取法如「親密男友」，借用男友形象表達目標人群、男性關(guān)愛等信息。
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4、除法規(guī)避
所謂除法就是祓除負面聯(lián)想，規(guī)避干擾信息，降低品牌可能面臨的風險。品牌名是品牌資產(chǎn)的核心載體，所以一定要深思熟慮，以免未來造成損失。